포비기너, 23번째 이야기

왼손은 거들뿐

포빅이님 영광의 시대는 언제인가요? “난 지금입니다.”라고 말했던 강백호처럼, 슬램덩크 영광의 시대는 바로 지금인 것 같아요. 1월 4일 개봉한 <더 퍼스트 슬램덩크>는 누적 관객 수 200만 명을 돌파했어요. 꾸준히 인기를 끌어모으더니, 현재 박스오피스 일주일 넘게 박스오피스 1위를 차지하고 있고요.

자막 봤으니 더빙판 한 번 더! 몇 번씩 보는 N차 관람, 정대만 유니폼 절대 구해! 팝업스토어 오픈런, 슬램덩크에 미친 자(슬친자) 등 2023년 1월 가장 많은 키워드를 생성한 콘텐츠는 슬램덩크일 것 같아요. 슬램덩크 만화책 출판사 대원씨아이에 따르면 개봉일부터 현재까지 슬램덩크 신장재편판이 🔗약 60만 부 판매되었다고 해요. SSG닷컴에서는 지난 1월 11일~18일까지 농구용품 판매액이 지난해 같은 시기보다 26%나 늘어났고요. G마켓과 옥션에서는 농구화 판매가 488% 급증하며, 슬램덩크의 인기를 보여주고 있어요.

오늘은 사람들이 슬램덩크의 어떤 모습에 열광한 건지 알아보려고 해요.

슬램덩크 제대로 알고 가기

🏀슬램덩크의 마케팅 방식

22년 만에 재등장, 평범하지 않게

22년 만에 또 다른 이야기로 돌아온 <더 퍼스트 슬램덩크>는 개봉 전부터 사람들의 기대를 부풀렸어요. 1990년대 슬램덩크와 함께 자란 세대에게 향수를 불러일으킬 만한 모습들을 선보였죠. 포스터부터 특별한 모습으로 공개했어요.

각 캐릭터 포스터를 제작하는 데 농구장 바닥 소재를 재사용하였는데, 농구장에서 땀 흘린 수많은 사람 열정의 흔적을 담고 있다는 컨셉이었죠. 공개 방식도 나이키, 아디다스 등 일본 시부야, 하라주쿠에 위치한 대표 스포츠 브랜드 매장 5곳에 5명의 캐릭터가 각각 하나씩 설치되어 매장을 방문한 사람들만 볼 수 있도록 하였어요.

이는 각 스포츠 브랜드와 협업을 통해 오프라인 방문을 유도하고, 특별한 관람 경험을 선사하는 프로모션 전략이었죠.

🔗예고편 공개 방식도 흥미로웠어요. 예고편 영상과 각 캐릭터의 티저 영상을 순차적으로 업로드하며, 궁금증과 기대감을 부풀렸죠. 홍콩에서는 슬램덩크 트램을 옥외광고로 활용했어요. 대표적인 대중교통인 트램에 슬램덩크로 래핑을 하여, 개봉 전 팬들의 관심을 이끌었어요. 

1번 말고 2번, 2번 말고 계속 보세요

아무리 재밌는 영화도 극장에서 2번 이상 보는 사람은 드물었어요. 이와 다르게 <더 퍼스트 슬램덩크>는 N차 관람 문화가 만들어졌어요. 영화관에서는 매주 다른 특전 포스터와 각종 이벤트로 N차 관람을 유도하는 프로모션을 진행해요. 영화를 즐기고, 굿즈까지 모으는 관객들의 니즈를 파고든 거죠. 오리지널 티켓, 아트카드, 필름마크 등 한정판 굿즈를 제공할 때는 이벤트 당일 조조 영화 관람이 매진되는 풍경도 펼쳐졌어요.

하지만 굿즈를 모으기 위해서만 보는 것은 아니에요. CGV가 관람객 수 기준으로 ‘더 퍼스트 슬램덩크’ 한 달 내 n차 관람 비율은 7.8%, 메가박스의 n차 관람자는 11.7%로 나타났어요. N차 관람자들은 볼 때마다 못 보았던 장면들이 보인다고 해요. 극장에서만 느낄 수 있는 음향 효과, 박진감, 생동감을 조금 더 느끼고 싶은 마음도 계속 극장으로 향하게 만드는 거예요.

CGV 홍보팀장에 따르면, “농구 코트에서 공이 울리는 소리, 농구화와 바닥의 마찰 소리, 골인 때 링이 흔들리는 효과를 생생히 구현한 점이 n차 관람을 이끄는 요인”이라고 분석했어요.

돈은 준비됐어. 사게만 해줘 : 팝업스토어

슬램덩크 열풍은 팝업스토어 개최까지 이어졌어요. 인스타그램에서는 ⭐️슬램덩크 팝업스토어 공식 계정도 개설되었고요. 장소는 슬램덩크 열풍을 느낀 팝업스토어 성지 더 현대 서울에서 운영되고 있는데요. 각 캐릭터의 유니폼, 한정판 피규어는 물론 약 200여 종의 굿즈를 선보이겠다고 했어요. 슬램덩크 열풍의 주 고객인 3040세대는 구매력까지 갖추어 팝업스토어에 방문하고 있어요.

운영 논란도 있었어

오픈 첫날부터 펼쳐진 오픈런 행렬은 운영사의 예상보다 훨씬 뛰어났던 것처럼 보여요. 대기 줄은 더현대 서울과 연결되는 여의도역 지하통로까지 이어졌어요. 오픈 당일 오전에만 대기 번호가 800번을 넘기며 오전에 대기 마감을 하게되었어요.

많은 인원의 대기줄이 제대로 통제되지 않았고, 구매 수량 제한이 없었던 첫날에는 먼저 들어가는 사람이 많은 제품을 사는 바람에 기다린 줄이 의미 없어지는 현상이 발생했고요. 해외 팝업스토어에서 온라인 예약제를 통해 현장 입장을 통제하며 안정적으로 운영하고 있는 모습과 대조되고 있어요. 긴급히 구매 수량을 제한하고, 웨이팅 시스템을 만들었지만 명작에 걸맞지 못한 팝업스토어 운영에 많은 팬들의 아쉬움은 사그러들지 않고 있어요.

현장 관계자에 따르면 정대만 캐릭터의 인기가 가장 높다고 해요. 정대만 굿즈는 오픈과 동시에 매진되고, 유니폼의 경우 정가는 135,000원이지만 중고 사이트에서 30~40만원에 거래되고 있고요. 팬들은 최근 키워드인 ‘중요한 것은 꺾이지 않는 마음’을 대표하는 캐릭터로 연결하고 있어요. ‘포기를 모르는 남자 정대만’의 모습에 감정을 대입하는 팬들이 많은거죠.

슬램덩크 원작에서 정대만은 최고의 에이스였지만, 부상 이후 방황하는 시기를 겪어요. 농구에 대한 사랑으로 정신을 차린 후 다시 코트로 돌아와 부상을 극복하고 엄청난 체력으로 팀을 승리로 이끄는 성장 스토리는 여심을 훔치는 캐릭터, 남자가 봐도 멋있는 남자라는 타이틀을 얻으며 남녀 모두에게 가장 사랑받는 캐릭터로 자리잡은거예요.

🏀슬램덩크에 열광하는 이유

왜 이렇게 열광하지?

한 매체는 슬램덩크의 열풍 키워드로 ‘향수’와 ‘성장’을 꼽았어요. 🔗CGV 기준 연령별 예매 분포를 살펴보면 20대 18.7%, 30대 38.6%, 40대 31.8%로 집계됐듯이, 슬램덩크 열풍에 주역은 3040세대예요. 개봉 첫날에는 1인 관객 비중이 34.7%였을 정도로 과거를 회상하러 온 팬들이 많았어요.

슬램덩크는 야자 시간(야간자율학습)에 만화책을 보던 기억, 갖고 싶어도 갖지 못했던 유니폼, 명대사를 외치며 놀았던 3040세대의 어린 시절을 흐뭇하게 추억할 수 있는 계기가 되어 지금의 인기를 가져왔다고 생각해요.

전문가들은 3040 남성이 대중문화 현상을 만든 것은 드문 일이라고 표현해요. 문화적 잠재력이 있지만, 표출할 기회가 없었다는 점을 원인으로 꼽고요. 경제적으로 고도성장 시기에 혜택을 누렸지만, 사회적으로 취업난 등 힘든 시기를 겪으며 현실적인 어려움 속에 문화를 즐기고 싶은 마음을 억제한 거죠. 7, 80년대생에게 슬램덩크는 현실에 억제되기 전 즐겼던 추억을 회상하면서 ‘향수’와 북산고 주인공들의 ‘성장’ 드라마에 조금이나마 힘을 얻을 수 있는 콘텐츠였던 것이에요.

트렌드 키워드 : 콘고지신, 키덜트

2023년 콘텐츠 산업 트렌드로 ‘콘고지신’이 꼽혔어요. 사자성어 ‘온고지신’과 ‘콘텐츠’의 합성어로, 과거의 콘텐츠를 활용해 새로운 수요를 창출하는 전략을 뜻해요. 2022년 추억을 불러일으켰던 탑건을 비롯해 슬램덩크까지 과거의 모습을 그대로 가져오지만, 그 속의 다른 이야기들로 새로운 콘텐츠를 만들어내는 것이 새로운 영향력을 만들어내는 데 큰 역할을 하고 있어요. 앞으로도 콘고지신 콘텐츠가 우리에게 얼마나 많은 추억을 불러일으킬지 지켜보는 것도 좋을 것 같아요.

게다가, 최근 소비 트렌드인 ‘키덜트’도 한몫하고 있어요. 돈이 없던 어린 시절에는 갖지 못했던 좋아하는 것들을 지금은 구매력을 갖추고 소비할 수 있게 되며, 아낌없이 투자할 수 있게 되었어요.

극장에서 보고 싶은 만큼 N차 관람을 하고, 만화책 전권을 구매하는 것들이 키덜트들이 슬램덩크를 소비하는 방법이 된 거죠. 이들의 모습을 보고, 추억은 없지만 궁금증을 가졌던 1020 Z세대들이 슬램덩크를 보기 시작했고, 또 다른 경험으로 슬램덩크로 소통할 수 있는 장이 마련되었죠. 그렇게 슬램덩크 열풍은 전 세대로 번지고 있어요.

Z세대까지 전파

슬램덩크는 알고 있었지만, 영화 <더 퍼스트 슬램덩크>로 처음 접한 1020세대는 영화 관람 이후 애니메이션, 만화책을 정주행하는 일도 벌어지고 있어요. 스토리에 매료되고, 각 캐릭터의 모습에 반했다는 반응이에요. 🔗한 가지 재밌는 모습은 부모님과 같은 문화를 공유한다는 거예요. 예시로, 최근 슬램덩크를 본 딸이 엄마에게 남자친구라며 서태웅 사진을 보냈어요. 엄마는 “얘는 20년 전부터 내꺼야!”라는 반응으로 교감을 하는 모습이에요. 팝업스토어에서는 부모님에게 드리기 위해 줄을 섰다는 사람들도 볼 수 있고요.

포비기너 생각

🌄결국은 감정을 자극한 것이라고 생각해요. 슬램덩크에 향수가 가득한 팬들은 영화 속 하이라이트 장면을 보며 숨죽여 울음을 삼키는 모습도 볼 수 있었어요. 세종대 만화 애니메이션텍 한창완 교수는 “마지막 절정 장면에서 300명 가까이 되는 극장 안의 모든 사람이 숨소리 하나 안 내고 1분 30초를 가만히 보고 있는데, 코로나 때문에 못 만났던 극장이라는 공간이 가지고 있는 권력을 느꼈다.”고 말했어요.

오래된 기억을 추억할 때면 그때 당시 나의 모습을 소환한다고 해요. 그때 느꼈던 감정과 생각, 그 시절 우리의 모습, 어렴풋하게 들리는 그 시절의 풍경과 소리. 추억 소환은 슬램덩크로 시작했지만, 그 외 나를 둘러싼 환경들이 향수처럼 느껴졌던 기억들이 모여 지금의 열풍을 만들어냈지 않나라는 생각도 해볼 수 있을 것 같아요.