▷ 유튜브 인급동 랭킹 : 매일 유튜브 '인기 급상승 동영상' 리스트 크롤링. 자체 산출 방식으로 주간 순위 산정

방영 직전까지도 주로 남초 성향의 커뮤니티에서 소소하게 언급되다가, 넷플릭스에 공개된 뒤에는 예상 밖의 전개에 여성 시청자까지 유입되면서 '대중픽'으로 자리 잡은 건데요.

사실 뚜껑을 열어보기 전까지만 해도 누구나 좋아하고 클릭할 만한 소재와 비주얼은 아니었는데...🙄💦 <피지컬: 100>은 어떻게 대중의 선택과 사랑을 얻을 수 있었을까요?🙂

국내 화제성 역시 런칭 2주 차에 크게 상승하는 모습을 보였는데요. 2주 차에 무슨 일이 있었는지 아래 넷플릭스의 마케팅 타임라인을 따라가보면, 공식 마케팅의 영향보다는 소비자 입소문 마케팅의 영향임을 짐작할 수 있습니다.👥

넷플릭스의 사전 마케팅은 운동인/헬스인 등 특정 핵심 타깃에 초점이 맞춰져 있었고, 런칭 후 유튜브 공식 콘텐츠 조회수는 일정 수준으로만 유지되고 있기 때문에, '대중픽'은 소비자들의 비공식 입소문에서 만들어졌다고 볼 수 있습니다.

프로그램의 인지는 공식 온/오프라인 마케팅 혹은 출연자 채널이나 숏클립을 통해 이뤄집니다. 

그리고 인지를 넘어서 시청을 결심하게 되는 건 누군가의 "추천"이 작용하는 경우가 대부분입니다.

특히 <피지컬: 100> 같은 프로그램은 특정 타깃 (운동인/헬스인)이 아니면 인지 단계에서 멈출 가능성이 높은데, 이를 다음 단계로 보내주는 것이 바로 또 다른 소비자들의 긍정 언급과 추천인거죠.

시청자들은 출연자에 과몰입🔥 상태입니다. 출연자 관련한 본편 외 부가 콘텐츠가 부지런히 제작되고 소비되고 있으며, 출연자들의 경기 명장면이 그다음으로 많이 소비되고 있습니다. (아래)

이 배경에는 제작진의 품격 있는 연출이 자리 잡고 있죠.😌 유사한 설정의 다른 예능들과 달리, 참가자 중 빌런 캐릭터가 딱히 없고, 악마의 편집도 없습니다. 프로그램 내에서 빌런을 만들고, 시청자들로 하여금 빌런을 욕하면서 과몰입하게 만드는 여타 프로그램과 달리, 출연자들이 서로 격려하고, 정정당당하게 대결하는 스포츠맨십에만 집중합니다. 이로 인해 시청자들은 올림픽 경기를 보듯 출연자를 진심으로 응원하고 애정 하게 되는 거죠.✨

사람들이 가장 많이 언급하는 건 뭘까요? 프로그램 제목이기도 한 '피지컬'을 중심으로 운동(레슬링, 격투기)과 운동선수들(추성훈, 윤성빈, 박형근, 남경진, 장은실) 언급이 가장 많습니다. 그들의 경기와 기술, 근육 등이 이야기의 주요 소재이고요. 💁‍♂️

또 다른 주요 이야기 축은 남녀 대결에서 비롯된 논란입니다. 여성 출연자의 가슴 부근을 압박하는 격투기 기술에 대한 논란인데요. 프로그램 상에서 이를 남녀 대결로 그리지 않고, 피지컬 좋은 사람 대 사람의 대결로 그리면서, 시청자들에게 새로운 시각과 건강한 논쟁거리를 던져주었습니다. 💁‍♀️

<피지컬: 100>이 여성 시청자도 유입시키면서 대중픽이 될 수 있었던 이유가 여기 있죠. 프로그램 시작부터 끝까지 성별은 사라지고 피지컬 좋은 100명만 남도록 모든 것을 동등하게 그려낸 덕분입니다.

이러한 시청자들의 입소문 확산은 "매주 2화씩 공개" 방식과도 잘 맞아떨어집니다. 신규 회차 공개 후 일주일의 기다림 동안 입소문이 확산될 시간이 생길 뿐 아니라, 매 회차별로 이야기의 포인트가 다르기 때문에 매주 하나의 토픽으로 이야기가 모아진 채 퍼져나가 화제를 형성하는 거죠. (전편 동시 공개라면 불가능했겠죠?)

최근 <더 글로리>는 파트1, 2로 시간차를 둔 채 공개하기도 하고, <피지컬: 100>은 매주 2화씩 공개하는 등 프로그램 특성과 목적에 따라 공개 방식을 다양하게 운영하는 넷플릭스👍