현재 구독자 수 기준으로의 미국 OTT 기업 순위는 아래와 같습니다.

1. 넷플릭스 (약 1억 9천만 명, 1500+ 드라마 & 4000+ 영화)

2. 아마존 프라임 비디오 (약 1억 6천만 명, 1900+ 드라마 & 17000+ 영화)

3. 디즈니 플러스 (약 9천만 명, 7000 드라마 & 500+ 영화)

그리고 그 뒤를 훌루(약 3500만 명, 1700+ 드라마 & 2300+ 영화)와 애플 티비 플러스(약 3~4천만 명)가 이어가고 있는 상황입니다. 이외에 HBO 맥스와 Peacock이라는 서비스도 있죠.

OTT가 각광받는 산업인 만큼, 경쟁은 더욱 활발해질 예정입니다. 일례로 디즈니 플러스는 출시한 지 약 1년 정도밖에 안되었는데도 약 9천만 명에 달하는 가입자를 모았습니다.

닐슨미디어코리아에 따르면 국내 OTT 서비스 순위(2020년 11월 기준)는 아래와 같습니다.

1. 넷플릭스 (MAU 약 711만 명)

2. 웨이브 (MAU 약 315만 명)

3. 티빙 (MAU 약 265만 명)

그리고 그 뒤를 시즌, u+모바일 tv, 왓차가 따라가고 있는 모양새입니다.

경쟁은 여기서 끝이 아닙니다. 지난 달에는 쿠팡도 쿠팡플레이를 출시하며 OTT 시장에 진입했고, 올해에는 디즈니 플러스도 한국에 출시된다고 합니다.

OTT 산업에 대해서 저는 크게 세 가지로 정리해 보았습니다.

우선, 오리지널 콘텐츠 경쟁 심화입니다.

위에서 설명드렸듯이, 국내는 물론 해외에서도 OTT 기업 간의 경쟁은 증가하고 있습니다. 그런 상황에서 각 기업들은 오리지널 콘텐츠를 통해 경쟁력을 키우려고 하고 있죠. 넷플릭스는 2020년에만 약 20조원을 오리지널 콘텐츠 제작에 투자했다고 하는데요, 이는 첫 오리지널 콘텐츠를 선보인 2012년에 비해 약 10배 늘어난 금액입니다. 아마존을 비롯한 각 해외 OTT 서비스들도 오리지널 콘텐츠 제작에 수십억 달러를 투자했습니다.

국내 사업자도 해외 OTT 서비스에 비해 규모는 작지만 오리지널 콘텐츠에 투자하고 있습니다. 웨이브는 2020년에 드라마와 예능 프로그램으로 600억원을 투자하는 등, 2023년까지 3000억원을 투입한다는 계획을 밝히기도 했습니다. 왓차도 360억원 규모의 시리즈D 투자를 받으며, 오리지널 콘텐츠를 제작하겠다는 계획을 발표했습니다.

이렇게 경쟁이 심화될수록 콘텐츠 제작자들은 수혜를 받을 전망입니다. 이전까지 드라마 제작사들은 수익을 지상파 송출에만 의지해야 했지만, 이제는 넷플릭스 등을 통해 글로벌 진출 및 OTT 판매가 가능해져서 수익원이 다양해졌습니다. OTT 사업자 간의 경쟁이 심해질수록 콘텐츠 제작사들의 수익성은 좋아질 것입니다.

그리고 여러 OTT 서비스들의 경쟁 목적이 다양화되었습니다.

너무나 당연하게도, 넷플릭스나 왓차 등과 같은 일반 OTT 서비스는 구독자 유치를 통한 수익 증가가 주요 목적일 것입니다. 그러나 아마존 프라임 비디오는 목적이 약간 달라 보입니다. 물론 아마존 프라임 비디오도 구독자 유치로 수익을 창출할 수 있겠으나, 아마존 프라임의 주요 목적은 OTT를 비롯해서 쇼핑, 오디오 등의 다양한 서비스를 제공하는 자체 구독 서비스에 사람들을 묶어두는 것이죠. 쿠팡도 이와 유사한 전략으로 보이는데요, 쿠팡은 기존 로켓와우 회원들에게 쿠팡플레이를 사용할 수 있게 해주었습니다. '꼭 쿠팡플레이를 쓰도록' 만드는 것이 아니라, '쿠팡을 안 쓸 이유가 없도록' 만드는 것에 더 가까워 보입니다.

구독 생태계 유지의 목적 이외에는 통신사들의 혜택 강화의 목적도 있습니다. 국내의 경우 웨이브는 (지상파 3사랑 연합하긴 했지만) SKT의 서비스입니다. KT는 시즌, LG는 U+모바일 TV라는 OTT 서비스를 운영하고 있죠. 물론 OTT 서비스 자체에 거는 기대도 있겠지만, 이들 구독자 수의 성장은 대부분 통신사 연계 혜택과 관련이 있습니다.

마지막으로 멀티 OTT 구독 행태가 더욱 증가할 것입니다.

미국의 가구당 OTT 서비스 가입 숫자는 4.5개 수준입니다. 가구 뿐만 아니라 개인으로 보더라도 여러 OTT 서비스를 사용한다는 사실을 확인할 수 있는데요, S&P에 따르면 미국 OTT 이용자 중 29%가 3개 이상의 OTT서비스를 이용합니다. 21%는 2개 서비스를 이용하는데, 즉 50%는 2개 이상의 OTT서비스를 사용하는 셈이죠.

앞으로는 미국 외의 국가들도 여러 OTT 서비스를 사용하게 될 것입니다. 왓차의 박태훈 대표는 어느 인터뷰에서 "이러한 변화에 따라 국내 OTT 산업의 성장성이 여전히 크고, 왓차는 디즈니 플러스가 오더라도 왓차는 크게 영향을 받지 않을 것이다"라는 말씀을 하기도 했습니다.

오늘은 간단하게 OTT 기업들과 산업에 대해 알아보았는데요, 정말 단기간에 많이 성장한 산업이라는 생각이 듭니다. 앞으로 국내외에서 OTT 산업이 어떠한 흐름으로 성장할지 더욱 기대하며 지켜봐야겠습니다.

2020년은 위기의 한 해였습니다. 우한에서 발생한 코로나 바이러스가 단숨에 세계를 휩쓸었고, 여러 기업과 자영업자들이 어렵다는 이야기가 끊임없이 들려오고 있습니다. 다행히 백신이 개발되었다는 소식은 들려왔으나, 여전히 2021년이 되어도 어렵기는 마찬가지입니다. 이렇게 우리 주변만 봐도 여러 경제 주체들이 어려움에 빠졌는데, 왜 주가는 오르고 있을까요? 

2020년 세계의 주가 지수는 놀라운 상승을 보여주었습니다. 코스피는 2020년 2,175로 시작했는데, 1,457까지 떨어지더니 2020년 말에는 2,873까지 상승했습니다. 이는 1년간 약 33% 성장한 수치입니다. 이러한 현상은 우리나라뿐만이 아닙니다. 나스닥은 2020년 초 9,000에서 시작하여 연말에는 12,888에서 마감했습니다.

단순히 생각하면 경제가 어려운 상황에서 이러한 주가 상승은 비이성적인 형태로 느껴질 것입니다. 그러나 많은 전문가들은 작년의 주가 상승이 '근거 있는 상승'이었다고 하는데요, 어떤 이유에서인지 간단히 정리해보았습니다.

우선, 주식의 투자 수단으로서의 매력도가 상대적으로 상승했습니다.

재태크 수단으로는 크게 주식, 예금, 부동산이 있습니다. 먼저 예금은 안전한 투자 수단으로 오래동안 선호되었습니다. 그러나 많은 국가들이 지난 몇 년동안 경제 성장을 위해 금리를 낮췄습니다. 지금은 0%대의 제로금리 시대이죠. 그러다보니 예금 금리도 낮아졌고, 예금은 더이상 투자수단으로써 매력적인 선택지가 되지 못합니다.

또한, 부동산은 선진국이 될수록 가격 상승률이 점점 하락합니다. (우리나라는 예외적으로 최근 몇 년간 부동산 가격이 급등하고 있긴 하지만요. 그래도 우리나라에도 다주택에 대한 규제가 생겨나면서 부동산에 투자하기 힘든 환경이 조성되고 있습니다.) 이미 너무 많이 오른 집값은 개인 투자자들이 부동산 투자 자체를 시작하지 못하는 진입장벽이 되고 있기도 합니다.

그러나 단순히 투자 수단의 매력도로 위기상황의 상승을 전부 설명하기는 힘듭니다. 이런 변화는 장기적이었지만, 코로나 사태는 2020년에 발생한 단기적 사건이기 때문입니다.

다른 이유로는 유동성의 증가가 있습니다.

이는 쉽게 말하면 시장에 풀린 돈이 많다는 뜻입니다. 팬데믹이 시작되면서, 세계의 많은 나라들은 앞다투어 금리를 낮추고 재정지출을 확대하여 시장에 돈을 풀었습니다. 더 낮은 이자율로 돈을 빌리는 방식으로 더 많은 돈이 생기면 보통 그 돈으로 새로운 시장이나 산업 등에 투자를 합니다. 투자는 일자리 창출이나 경제 성장으로 돌아오죠.

그러나 이렇게 불확실한 상황에서 기업들은 쉽게 투자하지 않습니다. 위험이 너무 크기 때문이죠. 지원금 지급이나 금리 하락으로 풀린 돈이 투자에 쓰이지 않는다면 어떻게 될까요? 이는 자산가격의 상승으로 이어집니다. 시장에 만원이 있고 아파트가 한채 있을 때, 아파트가 5000원이라고 가정해봅시다. 그런데 돈이 풀려서 시장에 2만원의 돈이 돌아다니게 되었습니다. (투자나 생산이 없기에) 아파트는 여전히 한채이므로, 아파트 가격은 만원 정도로 오르게 되는 것입니다.

이자율까지 낮으니 돈을 쉽게 빌릴 수 있고, 빌린 돈으로 불확실한 상황에서 사업을 하기보다는 부동산이나 주식을 구입하려고 하겠죠? 이러한 이유로 시중에 풀린 돈이 주식과 부동산같은 자산들의 가격 상승으로 이어지는 것입니다.

이러한 이유 외에도 전염병은 일시적이며 기업들의 기본 역량(펀데멘탈)은 떨어지지 않았기에 주가는 하락할 여지가 적다는 근거 또한 존재합니다.

사실 이렇게 주가가 오를 때 오른 이유를 찾고, 떨어질 때 떨어지는 이유를 찾는 것은 어렵지 않습니다. 가장 어려운 것은 앞으로의 주가를 예측하는 것이죠.

여기에 대해서는 의견이 나뉩니다. 혹자는 기업들이 너무 고평가되어있고 버블인 상황이라 앞으로 주가는 하락할 것이라고 합니다. 또 다른 사람들은 아직 버블이 아니며 이유있는 상승이었기에 앞으로의 주가도 상승할 여지가 충분하다고 합니다.

저는 주가가 어떻게 될지는 모르겠으나, 앞으로 제 자신만의 이유를 갖고 투자에 임하는 개미가 되도록 더 열심히 공부하며 지켜볼 계획입니다.

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