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인플루언서를 통해 브랜드나 제품을 홍보할 때 함께하기로 한 인플루언서가 브랜드를 어떻게 대하고, 그 분야에 어느정도 관심이 있는지 등의 세밀한 파악이 우선되어야 성공적인 협업🤝을 이룰 수 있다고 생각해요.  

지금 소개해드릴 '현대자동차x훼사원' 콜라보 영상이 대표적인 성공 사례로 볼 수 있는데요. 현대자동차는 아반떼 AD에서 아반떼 N라인으로 파워업한 NEW 아반떼 시리즈를 홍보하기 위해 자동차 금손으로 유명한 유튜버 '훼사원'과 콜라보를 결정했습니다.  

훼사원은 NEW 아반떼에 대한 유기적 관심과 진성 유저로부터 긍정적인 관심을 받고 있는 유튜버인데요. 실제 아반떼 전 모델 오너인만큼 NEW 아반떼에 대한 애착을 가지고 있었습니다. 이에 따라 '반차 내고 달리는 드라이브 컨셉'을 통해 추천 드라이브 코스나 N라인 시승기 리뷰 등 차량 핵심 USP를 강조하는데 집중했습니다.

특히 기존의 러프한 리뷰가 아닌 스스로 자동차 용어를 공부하거나 대본을 준비하는 열정을 보이며 영상 촬영에 임하기도 했는데요. 그로 인해 인플루언서의 매력을 살린 기획 구성과 안정적인 영상 퀄리티로 완성도 높은 영상을 만들 수 있었습니다!

그 결과, 영상 공개 이후 인기 급상승 동영상 6위에 달성😮되었고, 총 조회수 27만 회, 3,400개의 좋아요를 달성하는 등 성공적인 콜라보 사례로 평가 받고 있습니다.
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최근 유통 산업에서는 제품간 조합 레시피가 큰 인기를 끌고 있습니다. 대표적으로 오리온의 '꼬북칩 초코츄러스맛'과 '우유'의 조합인데요. 오리온은 얼마 전 체험단을 통해 꼬북칩 초코츄러스맛과 우유의 조합이 시리얼보다 좋다는 다수의 의견을 반영해 콘텐츠로 제작한 사례가 있습니다.  

기존 꼬북칩 초코츄러스맛의 인기도 대단했지만, 더 흥행할 수 있는 요소💪를 파악해 콘텐츠로 하여금 시너지를 내기 위한 시도였는데요. 꼬북칩 특유의 4겹 사이에 우유가 스며드는 모습과 바닥에 퍼져있는 푸집한 꼬북침으로 하여금 구매 욕구를 이끈 것이 포인트였죠!

그 결과, 광고를 집행하지 않았음에도 콘텐츠 유기 도달을 약 9만 이상을 달성할 수 있었고, 좋아요 3,400개, 댓글 550개을 기록하며 좋은 성과를 낼 수 있었습니다. 
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Newsroom / Blog

여러분, '금융사'하면 떠오르는 이미지가 무엇인가요? 슴씨의 생각은 딱딱하고, 무거운 이미지가 떠오르는데요. 만약 금융사가 감성적인 채널에서 생활에 도움이 되는 금융 상식을 알려준다면 어떨까요? 🤔

그래서 슴씨는 '현대캐피탈'과 함께 콘텐츠 퍼블리싱 플랫폼 '브런치'를 통해 감성을 더한 콘텐츠 하나를 발행했습니다. 주제는 최근 코로나19로 인해 경제적인 위협 속에서 관심 키워드로 떠오른 '주식'을 활용한 내용이었는데요. 

기존 네이버 포스트에 발행한 주식 입문자를 위한 가이드 콘텐츠를 '브런치'에 맞게 베리에이션하여 발행하였고, 메인 노출이 되는 등의 좋은 성과를 달성할 수 있었습니다. 
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Viral film

프랑스 남쪽 청정지역, 프로방스에서 서식하며 강인한 생명력을 가진 '블랙비'라는 희귀 꿀벌 종을 아시나요? 스킨푸드의 프로폴리스 제품(에센스와 쿠션)에는 블랙비에서 채집한 순도 높은 꿀 성분인 '로얄프로폴리스'가 들어가있어요!

이러한 제품의 차별점을 강조하기 위해서 수많은 고민 끝에 블랙비🐝를 시그니처 캐릭터로 만들기로 했습니다. 직관적인 메세지를 전달하기에 안성맞춤이라 생각했죠! 그렇게 1개월 이상의 제작 기간을 거쳐 3D로 구현하는데 성공했고, 이를 활용한 두 개의 바이럴 영상을 선보였습니다. 

영상은 텍스트가 아닌 비주얼 요소를 강조하는 방식을 택했고, 제품이 피부에 닿는 순간 블랙비들이 코어 장벽을 쌓는다는 귀여운 메세지가 직관적으로 표현되어 소비자로 하여금 긍정적인 인터렉션 반응을 얻어낼 수 있었습니다. 

 뿐만 아니라 옥외, 인쇄 광고 등 다양한 IMC 전략에서 활용할 수 있도록 자산을 개발한 케이스이기에 더욱 특별한 바이럴필름 사례로 볼 수 있습니다. 
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Influencer

얼마 전 CNN에서 소개된 '한국인의 소울푸드 40선'에서 '라면'이 소개되었는데요. 라면🍜이 왜 한국인의 소울푸드가 되었는지 알고 있으신가요? 이 궁금증을 해결하기 위해 농심과 조승연 작가의 콜라보 영상을 소개해드리고자 합니다. 

 유튜브 채널 '조승연의 탐구생활'은 먹방과 관련이 없는 채널이지만, '역사'라는 주제와 'CNN의 한국인 소울푸드 선정'이라는 시즌성 이슈를 활용해 조승연 작가의 관점에서 재해석한 라면 이야기가 핵심입니다. 

라면의 탄생 배경부터 한국인의 소울푸드가 되기까지의 역사, 농심의 신라면이 어떻게 한국을 대표하는 라면이 되었는지, 소비자들의 커스터마이즈에 따른 라면 시장의 변화를 빠른 템포로 심플하게 소개함으로써 라면 역사의 지식과 브랜드 호감도를 동시에 높일 수 있는 계기가 되었습니다. 👍

그 결과, 조회수 23만 회, 좋아요 7,500개, 댓글 1,000개 이상의 성과를 기록할 수 있었고, 단순히 제품에 대한 소구를 유도하는 것이 아닌 브랜드를 알리는데 있어 새로운 시도를 한 사례로 볼 수 있습니다.
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IP Content

코로나19로 언택트 시대에 도래한 요즘, 인터넷 쇼핑은 선택이 아니라 필수에 가까워졌죠. 십일절을 맞아 이십세들이 11번가와 함께 브랜디드 콘텐츠를 제작해 인터넷 쇼핑에 홀릭한 쇼핑 탕진러들의 이야기를 다뤘습니다. 🧐

직접 걸어다니며 보지 않아도 제품을 소구 할 수 있고, 손 쉽게 결제를 할 수 있다는 점에서 대학생들의 인터넷 쇼핑도 늘어가고 있는 현 상황을 조명하고, "너 어디까지 사봤니?" 컨셉으로 쇼핑을 좋아하는 패널들이 인터넷 쇼핑을 하게된 이유나 현명하게 쇼핑할 수 있는 꿀팁 등을 제공하면서 다양한 해프닝을 주제로 시청자의 공감을 이끌어내는데 집중했습니다. 

그 결과, '11번가 십일절 이벤트'와 자연스레 연결될 수 있었고, 12만 조회수와 1,800 좋아요, 1,800개의 댓글을 이끌어낼 수 있었습니다.
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📢 Content Campaign

할로윈 시즌에 맞춰 던킨이 DC 코믹스와 캠페인을 진행했는데요. 그 중 조커 DOM 및 아트워크를 활용한 인스타그램 AR 필터를 소개해드리고자 합니다. 

보다 재미있는 캠페인을 조성하기 위해 증강현실을 이용했고, 할로윈 시즌에 맞춰 조커를 활용해 DC 캠페인의 붐업도 유도했습니다. 조커 아트워크와 제품이 아우러지는 모션 효과나 리얼한 조커 분장이 핵심이었습니다. 😀

그 결과, 시즌성 이슈와 더불어 기존 인증샷 이벤트 대비 약 2배 정도의 이벤트 참여자를 확보할 수 있었고, 브랜드에 대한 긍정적인 인터랙션을 얻을 수 있었습니다.

11번가의 십일절 홍보 캠페인의 일환으로 진행된 침착맨 콜라보 라이브 방송이 최근 큰 화제에 올랐었죠. 대한민국 트위치 시청자 수 동시간대 1위(12,900명)를 기록하였고, 침착맨의 생일선물 월드컵으로 이슈화에도 큰 성공을 이루었습니다.  👏

침착맨의 메인 콘텐츠 시리즈인 이상형 월드컵을 활용해 11번가에서 판매되는 제품을 이용하였고, 단순히 생일 선물을 고르는 게 아니라 침착맨과 시청자의 교감을 통해 결정한다는 것이 포인트였습니다. 여기에 4강에 올라온 제품들은 시청자에게도 선물을 할 수 있다는 반전 요소로 코믹한 상황도 연출할 수 있었습니다.

특히 침착맨을 잘 알고 있는 기획자의 의도로 성공적인 캠페인이 될 수 있었고, 누적 조회수 66만 회, 8천개 이상의 좋아요를 받는 등 긍정적 인터랙션을 얻을 수 있었습니다.

🌏 Global Trend

11월 1일 F(x) 빅토리아 송이 중국 인기 보이그룹과 신곡 콜라보 무대를 가졌습니다. 놀라운 것은 이 그룹이 가상의 디지털이라는 점입니다. 2019년에 데뷔한 WXWZ는 전 세계 모바일 게임 매출 2위인 중국의 '왕자영요(王者荣耀)'의 인기 캐릭터 5명으로 구성된 가상 디지털 보이그룹입니다. 😍

데뷔 1년 만에 웨이보 팔로워수가 100만명을 돌파했고, 올해 4월 MAC의 광고 모델이 되기도 했습니다. 뿐만 아니라 NYLON X, SuperELLE 등 인기 잡지의 커버 모델이 되었을 뿐만 아니라 지방시, 톰 브라운 등 패션브랜드와 콜라보 제품을 출시하면서 큰 이슈로 떠오르고 있는데요. 

게임 IP로부터 시작되어 뮤직, 패션, 뷰티 등 다양한 영역으로 확장되어 새로운 도전을 이어가고 있는 WXWZ처럼 중국은 더 많은 가상 캐릭터 산업에 투자하고 있는 중입니다. 

소셜미디어를 중심으로 활동중인 버추얼 인플루언서는 CG로 만들어진 가공의 인물을 뜻합니다. 정밀하게 만들어진 리얼한 모습이 인상적인데요. 때문에 가상 인물임에도 많은 팬을 보유하고 있죠. 👍

하지만, 일반 인플루언서처럼 외부적인 활동을 하는 경우가 없기 때문에 사실상 활용도가 크지 않은 것도 사실입니다. 이러한 상황에서 일본의 버추얼 인플루언서인 'Ria'의 행보가 주목받고 있는데요. 최근 '미츠이 쇼핑몰'의 디지털 모델이 되면서 패션과 라이프 스타일을 소개하는 에디터로써도 활발히 활동을 꾀하고 있습니다. 

트렌디한 문화를 재빠르게 분석하고, 발신한다는 점에서 마케팅적 활용이 가능하다는 것은 새로운 접근 방식이라 볼 수 있지요. 이번 Ria의 행보로 버추얼 인플루언서의 행보도 주목해볼만 할 것 같습니다.
🔍  Marketing Issue
뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 `더에스엠씨그룹(대표 김용태)`은 11월 11일 한국인터넷소통협회가 발표한 `제 13회 대한민국 소통 어워즈`에서 장관상과 위원장상 등을 수상하며 12관왕에 올랐다고 밝혔다. 

김용태 더에스엠씨그룹 대표는 "코로나19로 힘겨운 시기에도 콘텐츠 경영 연구소를 운영하며 차별화된 콘텐츠 전략을 구상했고, 마케팅과 광고영역에서 큰 시너지를 낼 수 있게 됐다"며 "콘텐츠 IP사업과 마케팅 플랫폼사업, 콘텐츠 커머스사업 전반으로 영역으로 확장하고 있고, `클라이언트의 고객문제`를 해결해 주는 디지털 콘텐츠 솔루션기업으로 발돋움할 수 있도록 노력하겠다"고 전했다.
뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹(대표 김용태)의 참여형 콘텐츠 플랫폼 ‘방구석연구소’의 전생템 테스트가 지난 1일 네이버 실시간 검색어 10대 순위에 1위와 2위, 20대 순위에서 5위에 올랐다.  

임하은 방구석연구소 매니저는 “지난 9월 방구석연구소 오픈직후 네이버 실시간 검색어에 오르는 성과를 이룬지 얼마 되지 않아 또 다시 ‘전생템 테스트’로 화제를 일으켰다”며 “MZ세대를 겨냥해 재미있는 콘텐츠를 만들고, 즐기는 것에 집중한 만큼 그 결과가 나타나고 있어 대표적인 참여형 콘텐츠가 될 수 있도록 노력하겠다”고 전했다.
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