안녕하세요, 님, 오랜만에 인사드립니다. 어느새 계절도 날씨도 완전히 달라졌어요! 그 사이 저는 뉴스레터를 벗어난 조금 다른 형태의 콘텐츠를 구상해보고 있었는데요. 어쩐지 자꾸만 시작이 늦어져서 이렇게 다시 인사드리게 되었습니다. 뉴스레터 발행을 잠시 쉬다 보니 새로운 트렌드 공부에 소홀해졌던 것도 사실인데요. 그 사이 정말 재미있는 캠페인들이 많이 나왔더라고요. 오랜만의 소식이니만큼 즐거운 마음으로, 또 부담스럽지 않을 분량으로 전해 드릴게요!

⏰ 미래에서 온 소녀

님, 고레에다 히로카즈 감독 좋아하세요? 저는 거의 모든 영화를 본 것 같은데요. 슴슴하지만 마음에 오래 남는 평양냉명 같은 그 분의 연출 스타일을 좋아하거든요. 그런데 며칠 전, Apple이 고레에다 감독과 함께 만든 30분짜리 단편영화 Last Scene이 공개했다고 해서 얼른 확인해 보았습니다. 

iPhone 16 Pro로 촬영한 이 영화는 감독이 각본까지 직접 썼다고 해요. 이야기는 TV 드라마의 멸종을 막기 위해 미래에서 시간여행을 온 소녀와 현재를 살고 있는 드라마 작가의 만남으로 시작됩니다. 흥미로왔던 건 ‘미래에서 온 소녀’의 설정이에요. 미래 하면 보통 반짝이는 우주복 같은 이미지를 떠올리잖아요. 그런데 이 영화 속 소녀는 오히려 더 먼 과거에서 온 것처럼 복고적인 느낌의 옷차림과 옛날 카메라까지 들고 있더라고요. 최신의 폰으로 촬영한 영화에 등장한 아날로그 감성이라...

고레에다 감독은 몰아치는 변화의 격류 속에서 붙잡고 싶은  무언가를 이야기하고 싶었던 것 같아요. Last Scene이 진짜 라스트씬이 되지 않기를 바라면서요. 음악도 좋고, 무엇보다 아이폰으로 촬영했다는 걸 잊을 정도로 영상미가 아름답습니다. 그러다 문득, 내가 시간여행을 한다면 무엇을 잃지 않기 위해 지키고 싶은가 질문을 던지게 되더라고요. 님은 무엇을 지키고 싶으신가요?

💥터질수록 터지는 광고

Atomic Fizz는 새콤한 캔디의 대명사 '새콤달콤'과 발포형 캔디인 '톡톡'을 합친 것처럼 입안에서 톡톡 터지는 새콤달콤한 캔디라고 하는데요. 이 짜릿한 맛을 바이럴하기 위해 엄청난 직진 캠페인을 선보였습니다. 바로 판매량에 따라 다른 방식으로 브랜드의 캐릭터인 월리를 폭파시키는 캠페인인데요. 모든 영상은 CG없이 실제로 폭파했다고 해요. 

제작진의 설명에 따르면 이건 정확히 몇 개를 팔겠다는 목표로 만든 캠페인이었다고 하는데요. 

25만 개 판매 시 다이너마이트에 둘러싸인, 의자에 앉은 월리를 폭파

37.5만개 판매 시 욕조 가득 수류탄을 채우고 월리를 넣은 채 폭파

50만 개 판매 시 군용 탱크로 월리를 폭파

사탕 광고가 이렇게까지 과하게 폭력적이어도 되나 싶다가도, 또 쾅! 폭발하는 걸 보면 묘한 통쾌함을 느끼게 되는 인간성의 양가적 측면을 파고드는 캠페인인데요. 그래도 불사조처럼 돌아오는 월리를 보며 격한 응원을 보내게 되네요.

🛰️ 사랑하는 만큼 걱정 많은 엄마

자식 걱정하는 부모의 마음은 만국 공통인가봐요. 그런데 이건 너무 간 거 아닌가 싶기도 한데요. 아름다운 뮤지컬 광고인줄 알고 봤다가 식겁한 Life360의 캠페인을 소개해 드릴게요. 먼저 영상은 아이의 아침을 챙겨주는 평범한 일상으로 시작됩니다.

👱‍♀️너는 나의 전부야. 나의 심장, 나의 기쁨, 나의 아기.

내가 너를 얼마나 사랑하는지 너는 절대 모를 거야.

네가 없을 때면 나는 그저 너를 생각해.

죽는 생각을

🙀엄마, 뭐라고요?

화면은 애니메이션으로 바뀌고 엄마의 상상은 자식이 죽을 수 있는 수백만 가지 시나리오로 펼쳐집니다.

👱‍♀️네가 내 시야에서 사라질 때마다, 학교에 가거나 밤에 나가 있을 때면,

내 머릿속은 바로 이리로 흘러가.

언제든 죽을 수 있는 수백만 가지 방법들로.

길에서 피 흘리며 죽거나, 광산에 갇히거나

유괴범에게 납치되거나

장기를 적출당해서 온라인에 팔릴 수도 있지

🙀 엄마, 유튜브 너무 많이 봤어…

👱‍♀️유압 기계에 눌려 납작해질 수도 있고

사슴을 피하려다 숲에 갇힐 수도 있고

헨젤과 그레텔 오두막을 발견했는데 거긴 마녀가 살고 있겠지

이제 넌 대학도 못 가. 오븐 속에서 뼈로 남았을 테니까

그러자 가족의 실시간 위치를 공유해주는 Life360을 보여줍니다.

😼엄마, 이제  걱정하지 마. 이상한 노래도 그만 불러요.

이쯤 되면 어머님, 상담을 한번 받아 보셔야 할 것 같은데요. 하지만 이렇게 걱정하는 이유는 그만큼 사랑하는 마음이 커서겠죠. 

🐴 One trick Pony라는 말대신

화장품 광고를 준비할 때 가장 힘든 건 뷰티 카테고리의 전형성을 벗어나지 않으면서 새롭게 보여야 한다는 것이죠. 코스메틱 브랜드 이엘에프(e.l.f)는 뷰티 광고의 전형성을 비틀어서 완전히 다른 화법을 보여주었습니다. 'One trick Pony'란 표현을 재미있게 표현한 건데요. 원래 이 말은 서커스에서 한 가지 묘기만 할 수 있는 말을 가리키는 거래요. 재주가 하나뿐인 사람이나 한 가지 기능뿐인 물건을 뜻하는 건데요. 이 표현을 못 마땅해 하는 조랑말이 등장해 재미있는 반전을 보여줍니다. 

💁‍♀️e.l.f 헤일로 글로우 리퀴드 필터는 한 가지 기능만 하는 제품(One trick Pony)가 아니에요.

하나만으로도, 파운데이션 바르기 전에, 하이라이터로도 사용할 수 있죠.

빛나는 피부 부스터! 게다가 착한 가격에 동물 실험도 하지 않았죠.

🐴(갑자기 조랑말 등장)

미안하지만 '한 가지밖에 못하는 조랑말(One trick Pony)'란 표현이 좀 실례네요.

조시라면 재주가 하나밖에 없는 건 사실이지만요.(코로 킁킁 소리 내는 조시)

그렇다고 우리 모두 그렇진 않거든요?

저는 재주가 아주 많아요.

예를 들면… 성대모사도 하죠. (갸르릉—) 이건 저희 엄마예요.

그리고 마술도 해요.

이 카드, 당신 거죠? 하트 7?

아닌가요? 아,,알겠습니다

💁‍♀️e.l.f. 헤일로 글로우는 한 가지 밖에 못하는 제품(One trick Pony)가 아니에요.

🐴 방금 말했잖아요

💁‍♀️e.l.f. 헤일로 글로우는 많은 재주를 가진 제품...

🐴 정확히 말하면, 다재다능한 조랑말 같은 제품이라고 해야죠.

💁‍♀️e.l.f. 헤일로 글로우 다재다능한 조랑말 같은 제품

🐴(떠나며) 고마워요! 

👩‍🎤 오늘 메이크업은 헤비하게

시티마켓은 핀란드의 마켓 브랜드인데요. 최근에 '헤비 메이크업(Heavy Meikki)'이라는 음원을 발매하면서 메이크업 튜토리얼을 알려주는 캠페인을 시작했어요. 핀란드는 세계적인 메탈 강국으로 알려져 있는데요. 헤비메탈과 메이크업의 공통점은 자신을 표현하는 것, 즉  메탈처럼 강렬하고 거친 표현도 뷰티의 일부가 될 수 있다는 메시지를 전하고 싶었대요. 그래서 메탈 음악과 메이크업을 결합한 색다른 캠페인을 선보였습니다.

<Voittajan katse>란 곡은 '승자의 시선'이라는 뜻인데요. 스모키 아이 메이크업을 강조하는 곡으로 '블랙, 오직 블랙 그것이 내 영혼의 색' 그런 가사가 담겨 있고요.

<Wash Away the Darkness>라는 곡은  '어둠을 씻어내다'라는 뜻으로 클렌징과 각질 제거를 가사로 표현한 80년대풍 메탈곡이래요. 

<Seize the Crown>은 '왕관을 차지하다'라는 뜻의 하이퍼팝 스타일로, 헤어 스타일링과 관련된 내용을 담고 있고요

<Hehkun>은 '나는 빛난다'는 뜻의 데스 메탈 스타일로, 피부 관리와 자외선 차단의 중요성을 강조한다고 합니다.

네 곡 중 하나를 선택하여 해당 곡에 맞는 메이크업 루틴을 영상으로 제작하고, Instagram 또는 TikTok에 #GetReadyWithMetal 해시태그와 함께 업로드하면 추첨을 통해 1,000유로 상당의 기프트 카드를 증정하는 이벤트를 진행했다고 하는데요. 왜인지 이 글을 쓰는 동안 캠페인 페이지가 사라져 버렸어요. 일시적인 현상인지.. 다른 이슈가 있었는지 궁금한데요. 다행히 음원은 남아 있어서 소개해 드릴 수 있었습니다.