🧪🥤펩시 vs 코카콜라, 발동걸린 에너지음료 시장[3월 13일]

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순살브리핑 2020년 3월 13일 (금)

모르는 용어, 이해 안 가는 내용,

수다 한잔으로 문의 주시는 것들

순살에디터가 천천히라도

다시 발라 드립니다:)

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순살에디터와 수다 한잔 ☕

오늘의 한마디 💭

"We need to put our good research, our good work, our principles into actionable items whenever we can."

- Christine Lagarde

순살 키워드 #악수가_사라진_세상

#새로운인사법 #엘보우범프
[관련 기사] 악수의 의미 & 유래 (무장해제 의미한다는 썰)

Macro 브리핑

(뉴욕장 종가 기준)

금융시장 일일 결산 🌍 (미-EU💔)

미국이 유럽발 입국을 금지하는 강경 조치를 취하자, 뉴욕·유럽증시 연쇄 대폭락 마감 ('87년 블랙먼데이 이후 최악). 미국-유럽 항공노선 중단될 경우 하루 60만배럴의 항공유 수요 급감 예상, 이에 유가도 30달러선 붕괴 위기
뉴욕 연은은 단기자금시장 유동성 안정을 위한 1조5000억달러 투입을 전격적으로 발표, but 시장 지탱하기엔 턱없이 부족
ECB의 기준금리 동결도 투자심리 위축에 한 몫. 일시적인 자산 매입 확대와 저금리 장기 대출 등의 부양책을 발표했음에도, 금리 인하를 기대했던 시장은 실망만
현금 확보 움직임에 안전자산도 일단 팔고보자 분위기

☝여기서 잠깐! 고전중인 원자재통화- ①

원유·철광석·금·구리 등 원자재 가격 변동에 민감한 통화들을 원자재통화(Commodity Currency)라고 부름. 특정 원자재 수출 의존도가 높은 국가들은, 해당 원자재 가격과 자국 통화가치가 함께 움직이기 때문. 대표적으로 호주, 캐나다, 뉴질랜드, 남아프리카공화국, 노르웨이, 러시아, 브라질, 멕시코, 인도네시아 등
최근 특히 유가의 폭락으로, 유가 생산 및 수출과 밀접한 노르웨이·캐나다·멕시코·러시아 통화의 낙폭이 두드러지는 중
노르웨이는 서유럽 최대 산유국, 노르웨이 크로네(NOK)는 '85년 이후 달러대비 최저수준으로 통화가치 급락. 캐나다 달러(CAD)도 3년만에 가장 약세. 지난 주 캐나다 중앙은행은 미 연준에 이어 50bp 기준금리 인하까지 단행, 이에 추후 부양여력도 약해진 상황
이번 주 유가가 소폭 반등을 시도할 때에도 원자재통화들은 저유가 우려에 약세에서 못 벗어남. 당분간 이들 통화들의 고전은 이어질 전망

Daily FX

Micro 브리핑

giphy

펩시 vs 코카콜라, 발동걸린 에너지음료 시장🧪🥤 (관련 기사)

세계인의 입맛을 책임지는 펩시, 약4.5조원 가치에 락스타 (Rockstar) 인수, 락스타는 에너지드링크 미국 시장 점유율 Top 3 (1·2위는 몬스터·레드불). 펩시는 인수합병을 통해 브랜드 포트폴리오를 넓히는 전략으로 유명. 잘 팔릴 것 같은 브랜드 인수해서 기존에 보유한 판매유통망에 적극 뿌림
펩시는 이미 종합식품기업. 매출의 절반 이상이 식품, 나머지가 음료 (vs 경쟁자 코카콜라는 음료전문기업). 탄산음료 비중은 매출의 20% 수준. 어차피 콜라에선 1등 못함 & 고당도 탄산음료 자체가 대세 하락 중, 이에 2000년대부터 스낵·시리얼·건강음료 등으로 사업부문 확장. 치토스·퀘이커오츠(오트밀), 트로피카나·게토레이 등 식품·비탄산음료 브랜드 연속 인수
이번 인수 후, 건강음료로 포지셔닝 노릴 듯. 에너지드링크는 다량의 카페인+각종첨가물, but 각종첨가물 중에 비타민B·인삼·타우린 등 몸에 좋은 성분 + 식물성 성분 존재. 밀레니얼 세대들엔 이미 이 성분들 + 저칼로리, 저설탕, 저탄수화물 제품이 건강하다는 인식. 영역 확장 중인 커피 음료 시장과 머지않아 경합 가능성 (똑같이 카페인+첨가물)
락스타는 레드불-몬스터가 양분하던 시장에 저가로 치고 들어감. 16온스 대형 캔 사용, 시장 리더였던 레드불 (8온스)과 비교하며, '같은 가격에 용량 2배 (개꿀)' 컨셉의 마케팅. 레드불·몬스터가 대규모 미디어 마케팅에 돈 퍼부을 때, 나름 실속있는 저가 마케팅. 익스트림 스포츠 (웨이크보드, 서핑, 모터크로스 등) + 젊은 비키니 모델 후원
펩시는 2018년 새 CEO 취임 후 첫 메가딜. 전임자가 하필 펩시를 탄산회사 → 종합식품회사로 탈바꿈시킨 장본인. 어깨가 무거운 후계자의 행보에 첫 시동. 전세계 63조원 이상의 에너지드링크 시장을 선점하려는 코카콜라 (몬스터 주주 & 자체 브랜드까지 출시)를 추격하기 시작

* 펩시는 이미 락스타 제품 유통 중. 팔아보면서 가능성 확신한 듯
* 락스타 창업자는 2001년 SKYY 보드카 (Campari 산하 브랜드)에 찾아가서, 에너지드링크 출시 아이디어 제안, but 대차게 까임. 열받아서 집 담보 대출받아 직접 만듬
* 에너지드링크의 시초는 레드불, 오스트리아에서 시작 후 전세계로 뻗어나감. 현재는 북미 지역, 밀레니얼 세대가 메인 시장