2025.01.17ㅣ잘림 없이 보기ㅣvol.322

• 국립박물관문화재단이 기획, 생산, 판매하는 굿즈 시리즈입니다. 고려청자 폰 케이스, 반가사유상 미니어처 등의 히트 상품들로 유명해요. 그동안 박물관 굿즈계의 이례적인 성공 사례로 주목받았습니다.

• 2023년 뮷즈 매출액은 약 148억 원, 전년 대비 27% 증가폭을 보였어요. 구매자의 62%가 2030대 젊은층 소비자란 점에서도 유의미했죠.

• 국립중앙박물관 소장 유물인 <이한철-매화에 둘러싸인 서옥> 작품을 4가지 굿즈로 재해석했습니다. 매화꽃이 가득한 정원을 바라보며 커피 마시는 모습을 '머그'와 '텀블러'에 그렸어요. 같은 그림을 활용한 '테이블 매트'와 '족자'도 예스러운 멋을 뽐냅니다.

• 네이버 브랜드 스토어에서는 백자 라인 3종도 단독 선출시했습니다. 국립중앙박물관 소장품인 백자 양각 매화무늬 잔과 나비무늬 받침을 차용했어요. 백자 꽃모양의 디저트 접시, 매화 무늬를 더한 에스프레소 잔과 티팟(주전자)으로 구성했죠.

• '힙 트레디션(Hip tradition)' 트렌드를 공략한 굿즈라고 해석할 수 있습니다. 전통문화를 새롭게 재해석한 제품이 젊은층 사이에서 힙한 아이템으로 주목받는 현상이에요.

• 젊은 세대가 경험한 적 없는 과거의 요소를 활용한 점이 하나의 재미 포인트가 되는 거죠. 전통 약과에 다양한 토핑을 곁들인 디저트들이 SNS에서 주목받은 것이 한 예입니다. 문화유산을 디자인 포인트로 활용한 이번 스타벅스 굿즈들도 같은 맥락이고요.

• 이번 굿즈는 스타벅스의 기존 힙 트레디션 굿즈들과 다른 전략이기도 합니다. 그간 스타벅스는 주로 장인들과 협업했어요. 지난해 국가무형유산 단청장과 함께 단청 무늬를 적용해 만든 텀블러와 머그가 대표적입니다.

• 2023년에는 자개공예 전문가와 손 잡고 오얏꽃과 당초문양을 더한 코스터(컵받침), 텀블러 등을 출시했어요.

• 장인들의 예술혼을 강조했던 기존 굿즈들과 달리, 이번에는 '전통 굿즈 명가'로 유명한 뮷즈와 협업했습니다. 이미 다수의 젊은 팬덤을 보유한 브랜드와의 컬래버레이션인 만큼 주목받기에 더 용이하겠죠. 한국 문화를 재해석해온 스타벅스 굿즈의 방향성에도 가장 잘 어울리는 파트너이고요.

• 새해를 맞이해 식단관리 등 새로운 목표를 지향하는 소비자들을 위한 키트입니다. 일명 '가뿐한 모닝 키트'에요. 가뿐한끼를 먹으며 새로운 다짐에 집중하도록 돕는다고요.

• 가뿐한끼 4종, 가뿐한끼 활용 레시피 카드를 비롯해 63일간 자신에 대한 생각을 기록할 수 있는 모닝북, 스스로 질문하고 답하는 디스커버리북, 소소문구 협업 한정 뱃지 세트 등으로 구성됐습니다.

• 이색적인 TPO 마케팅이란 점에서 흥미롭습니다. TPO 마케팅이란 제품을 경험하기 좋은 T(Time 시간), P(Place 장소), O(Occasion 상황)를 강조하는 방법입니다. 특정 시간, 장소, 상황에 브랜드를 떠올리게 만들기 위해서요.

• 대개 광고 영상을 통해 TPO를 표현하는 경우가 많죠. 추운 겨울에 집에서 따뜻한 커피 또는 핫초코를 마시는 장면처럼요.

• 한편 오뚜기는 '함께 사용하기 좋은 굿즈'로 가뿐한끼 식품의 TPO를 알렸습니다. 모닝북과 디스커버리북 등으로 아침에 나만의 공간에서 스스로를 되돌아보고 목표를 정하는 건 가뿐한끼와도 어울리는 경험입니다. 이 과정에서 가뿐한끼가 추구하는 식단관리를 새해 목표로 적을수도 있고요.

• 2030대 소비자들에게 감각적인 굿즈로 유명한 소소문구와 협업했다는 점도 전략적이죠.