편집장 유희영

  

 “건국, 세계를 이끌 녹색의 물결”. 2학기의 개강과 함께 캠퍼스 곳곳에 새로운 문구가 등장했습니다. 바로 제22대 신임 총장 취임과 함께 시행한 ‘건국대학교 슬로건&응원 구호 공모전’에서 최종 선정된 슬로건입니다.

‘슬로건&응원 구호 공모전’은 7월 16일부터 26일까지 ‘우리 대학의 5대 핵심 가치를 잘 반영한 창의적이고 전달력 있는 슬로건 공모’를 목적으로 하여 진행되었습니다. 전략기획팀은 당선작 선정 경위에 대해서 “심사위원회에서 녹색은 ‘인류공헌’, 물결은 ‘혁신’, ‘소통’, ‘창조’, 세계는 ‘글로컬’의 핵심 가치를 담고 있다는 평가를 포함, 위원분들의 다양한 의견을 반영하여 당선작으로 선정”했다고 전했습니다. 선정된 슬로건은 학교 공식 홈페이지, 홍보 영상, 공문서, 학내 인쇄물 및 표지판, 기념품에서 쉽게 찾아볼 수 있습니다.

새 슬로건을 둘러싼 학우들의 반응도 제각각이었습니다. 우리대학의 상징색인 ‘녹색’이 들어가 학교의 특색을 잘 살린 것 같다는 의견과, 의미가 분명하지 않다는 의견으로 갈렸습니다. 그런데 이 글에서는 좀 더 근본적인 질문을 던져보려고 합니다. 신임 총장 취임과 슬로건 변경에는 어떤 연관이 있는 걸까요?

변경 이전의 건국대학교의 슬로건은 '창조적 혁신으로 미래를 선도하는 대학'이었는데요, 건국대학교의 슬로건 변천사를 통해 우리 대학이 어떤 가치와 정체성을 추구해 왔는지 살펴봅시다.

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제 17대: 시대를 앞서는 지성, 세계를 향한 도전(2003~2010)

*정길생 총장 취임 이후 변경

 

제18대: 변화를 선도하는 스마트 대학, 세계가 주목하는 글로컬 대학(SMART KU, The Only One Glocal University)(2011~ 2012)

*김진규 총장 취임 이후 변경

 

제19대: 미래를 위한 도약, 세계를 향한 비상(2013~2016)

*송희영 총장 취임 직후 변경

 

제20대: 나라를 세우고 세계를 품는 대학(2017~2020)

*민상기 총장 취임 직후 변경

 

제21대: 창조적 혁신으로 미래를 선도하는 대학(2021~2024)

*전영재 총장 취임 직후 변경

 

제22대: 건국, 세계를 이끌 녹색의 물결(2024~)

*원종필 총장 취임 직후 변경

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2003년부터 2024년까지, 약 20년 동안 총 6차례 변경되었습니다. 변경된 슬로건마다 반복해서 등장하는 ‘세계’, ‘미래’ 등의 키워드도 확인해 볼 수 있네요. 우리 대학은 새 총장이 선임될 때마다 새 슬로건을 제정해왔습니다. 총장마다 목표로 하는 발전전략·교육목표가 존재하고, 임기 내에 이루고자 하는 사업들이 있기 마련입니다. 그러한 과제들을 잘 수행해 내기 위해 슬로건을 새로이 제정하는 것으로 추측해 볼 수 있습니다. 하지만 총장이 바뀔 때마다 슬로건이 바뀌는 것의 부작용은 없을까요?

  

대학교의 슬로건에는 그 대학의 정체성과 비전이 담깁니다. 대학교의 슬로건이 학교의 대내외적 이미지에 영향을 끼치고, 브랜드 가치에 기여함에 따라 실제로 다른 많은 대학에서 브랜딩의 일종인 슬로건 공모전을 개최하고 있습니다. 2023년 성균관대학교에서 <성균관대 브랜딩 프로젝트>를 시행하여 슬로건 공모전을 개최하였고, 2024년 세종대학교에서 <2024 세종대학교 브랜딩 프로젝트>를 시행하여 학위복·마스코트·슬로건을 변경했습니다. 성균관대학교의 "예로부터 나라의 인재는 성균에 모여 왔으니, 그대 머묾이 우연이겠는가", 서울대학교의 "누군가 조국의 미래를 묻거든 고개를 들어 관악을 보게 하라" 등이 정체성을 함축적으로 담아낸 슬로건으로 평가받고 있죠.

 

이렇듯 슬로건은 특정한 이미지를 고착하는 효과를 지니고, 나아가 구성원들의 자부심을 고취하는 중요한 역할로 여겨지고 있습니다. 그렇기에 대학 설립의 철학이라든지 교육 이념, 고유한 정체성이 잘 반영되어야겠지요. 발전 전략이 바뀐다고 해서, 비전이 새로이 설정된다고 해서 우리 대학의 역사와 정체성이 바뀌진 않습니다. 슬로건이 총장마다 다르게 구성되는 목표나 계획에 따라서 좌우된다면, 그것은 더 이상 대학을 대표하는 것이 아니라 해당 총장 체제만을 대표하고 있는 것 아닐까요.

 

전략기획팀은 이번 공모전에 대해 학생, 교원, 직원으로 구성된 1차, 2차 심사위원회를 거쳤으며, 1차 심사위원회에서 전체 응모작에 대해 심사했고 상위 그룹의 응모작에 대해 2차 심사위원회 심사를 거쳐 “건국, 세계를 이끌 녹색의 물결”이 최종적으로 선정되었다고 밝혔습니다. 타 대학의 사례를 살펴보면 성균관대학교는 2023년 슬로건 참가작을 받아 후보를 추려 투표를 통해 선정했고, 단국대학교도 2018년 공모전을 열어 후보작을 1차로 선정하고, 2차로 재학생들의 투표를 통해 선정했습니다. 이외에도 부산외국어대학교, 조선대학교, 가천대학교 등에서 전체 구성원들의 투표 과정을 거친 뒤에 슬로건을 확정했습니다. 슬로건 문장에 의미를 채워나가고 우리의 핵심 가치를 현실로 만들어내는 것은 대학의 모든 구성원들이 함께하는 일이기에, 모두의 목소리를 담아내지 못한 이번 슬로건 선정 과정이 아쉽습니다.

 

9월 1일 취임한 원종필 총장의 임기는 4년입니다. 임기가 끝나고 새 총장이 취임하면 슬로건이 또 바뀌게 될지도 모르겠습니다. 4년 후에는 대학 이미지의 확실한 구축과 홍보를 위해서라도, 슬로건이 총장과 함께 변경되는 것이 옳은지 숙고해보면 좋겠습니다.

참고기사

한국일보, 2003.07.13. “대학가 이미지 마케팅 '붐'.. 슬로건ㆍ로고등 재단장”, https://n.news.naver.com/mnews/article/015/0000630234?sid=102

파이낸셜뉴스, 2011.05.11. “김진규 총장 “건국대，스마트·글로컬대학으로 거듭난다””, https://www.fnnews.com/news/201105111733571282?t=y

동아일보, 2013.10.24. “송희영 총장 “내년 美 실리콘밸리에 건국대 미래창조센터 세웁니다””, https://www.donga.com/news/article/all/20131024/58421084/1

뉴스1, 2017.02.28., “건국대 아시아 100대 대학 비전 선포식”, https://www.news1.kr/photos/2407106

베리타스알파, 2020.08.31. “건국대 전영재 신임 총장, 1일 취임”, https://www.veritas-a.com/news/articleView.html?idxno=337636