뭐만 하면 결과보고서 자랑하는 아리씨. 뭐가 그렇게 자랑스러운 걸까요? 사실 이미 많은 지자체 분은 알고 주기적으로 다운로드 받고 있다고 하죠~!
수많은 아리씨 결과보고서의 이점 중 가장 중요한 하나! 바로 객관적인 데이터인데요. 이 데이터에서 중요하게 쓰이는 것이 바로 ‘키워드 검색량'입니다.
오늘은 ‘키워드 검색량'이 지역 마케팅에서 왜 중요할까?에 대한
정보를 알아보겠습니다!
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데이터에서 강조하는 ‘키워드’ 검색량이
지역 마케팅에서 중요한 이유는 뭘까?
왜 아리씨는 홍보 성과를 누적하는 기준으로 검색량 선택했을까요?
“ 시청률 / 조회수는 해당 콘텐츠를 시청한 모든 시청자 데이터.
즉 프로그램 자체에 대한 흥망의 결과에요.
실제로 지자체가 원하는 홍보 효과를 측정하려면
더 직접적인 데이터가 필요하다고 생각했죠. "
- 아리씨 데이터 분석 최준호 팀장
ㅣ 소비자들이 관심을 표하는 가장 직접적인 방법 ‘검색’
"검색량, 시청률보다 낫다?"
시청률은 단순히 노출량을 보여줍니다. 따라서 홍보하고자 하는 내용이 소비자의 뇌리에 꽂혔는지 알 수 없죠! 하지만 검색량은 실제로 소비자가 해당 홍보 내용에 관심을 가지고, 검색하는 행위까지 이어졌다는 것을 확인 할 수 있습니다. 지자체가 마케팅에 있어 가장 갈망하는 ‘실질적 효과’를 알 수 있는 것이 바로 검색량이라는 겁니다!
ㅣ검색 주체를 분석해 소비자 파악
"외국인 관광객은 우리 지역 여행에 관심이 있을까? "
아래 표는 강릉시에서 해외 관광객을 유치하기 위한 유튜브 홍보를 진행한 결과인데요. '검색된 키워드의 언어'를 통해서 어느 국가의 관심이 있었는지 분석하고 있습니다. 언어 뿐만 아니라 검색된 플랫폼의 연령대, 성별 등에 따라 소비자를 파악하는 것이 가능합니다. 따라서 타깃에게 홍보 효과가 얼마나 있었는지 보다 정확한 분석이 가능하다는 것이죠.
ㅣ연관 키워드로 후속 홍보에 도움
" 우리 홍보 사업에서 사람들이 가장 관심을 가지는 부분은 뭘까? "
위 표는 ‘제천 한방 바이오박람회’를 SBS생방송투데이로 홍보했을 때 나타난 'SNS 언급량 증가 수치'인데요. 박람회의 연관 키워드가 같이 검색되었다는 사실을 알 수 있습니다. 따라서 홍보한 사업에서 소비자가 가장 관심을 갖는 부분이 무엇인지, 그 사업에서 가장 화제성이 컸던 부분은 무엇인지 파악할 수 있죠. 소비자가 지역을 소비한 의도를 분석할 수 있기 때문에, 지역의 팔리는 포인트를 이해하고 후속 홍보에 적용 할 수 있어요.
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벌써 많은 지자체 공무원들이 활용하고 있는 아리씨 결과보고서!
1. 타지역 홍보 레퍼런스가 필요할 때
2. 우리 지역 작년 홍보 결과보고서를 보고 싶을 때(아리씨 한정)
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