'초박막 나노 증착 기술'이라는 듣기만 해도 어려운 기술로 7월 디데이 우승을 거머쥔 팀이 있습니다. 그뿐만이 아닙니다. 설립 1년도 되지 않아 시드 투자 유치, 한영나염과의 전략적 사업 제휴, LG에너지솔루션 오픈 이노베이션 프로그램∙딥테크 팁스프로그램 선정 등 여러 가시적인 성과를 만들어 내고 있습니다. 고도의 딥테크 코팅 기술을 통해 소재와 제품을 스마트하게 만들고자 하는 '딥스마텍'의 이야기인데요. 종이 빨대부터 전기차 배터리까지 다양한 분야에서 코팅을 통한 혁신을 꿈꾸는 김호연 대표님의 창업 스토리를 소개합니다.

🔋 종이 빨대부터 전기차 배터리까지 코팅으로 레벨업

초박막 나노 증착 기술을 쉽게 말하면 나노 단위로 얇고 균일하게 코팅이 가능한 기술이에요. '초박막'은 나노 단위의 매우 얇은 막을 뜻하고, '증착'은 코팅하고자 하는 물질을 기체 상태로 만들어서 표면에 막을 형성하는 코팅 방식을 뜻하죠. 이때 코팅하는 물질에 따라 기존 소재에 없던 새로운 기능이 더해지게 되는데요. 예를 들면 종이 빨대가 천천히 젖고, 거즈가 발수성을 갖게 되고, 전기차 배터리의 화재위험성이 줄거나 주행가능거리가 늘어나는 식이에요. 초박막 나노 증착 기술은 상온∙저진공 환경에서도 균일한 코팅이 가능해 기존 기술 대비 다양한 소재와 형태에 적용이 가능하고, 챔버 타입의 3차원 공간을 통해 대규모 양산이 가능하다는 장점이 있어요.

💓 S전자 연구원의 뒤늦은 사춘기(?)가 만든 결과물

김 대표님은 어릴 적 '걸어다니는 교과서’라고 불릴 정도로 규율에서 벗어난 적 없는 모범생이었다고 하는데요. 많은 이들이 선망하는 S전자에 들어갔지만, 시간이 갈수록 실패 위험이 낮은 안정적인 연구만 해야 하는 조직의 상황에 갑갑함을 느꼈다고 해요. 어느새 하고 싶은 연구를 마음껏 할 수 있는 기회, 실패할 수 있는 용기와 자유를 찾아 자연스럽게 창업을 꿈꾸게 됐다고요. 그러던 중 우연히 알게 된 초기 단계의 초박막 나노 증착 기술에 매력을 느끼고 본격적으로 창업을 준비하게 됐어요. 눈에 보이지도 않는 얇은 막으로 제품에 없던 새로운 기능을 더할 수 있다는 점이 흥미로웠다고요.

대표님은 창업 과정을 돌이켜보면 모범생으로만 자라온 자신에게 찾아온 뒤늦은 사춘기 같기도 하다며 웃어 보였는데요. 대표님을 제외한 팀원 4명 중 2명이 S전자 시절부터 대표님의 고민에 공감하고, 그때부터 쌓은 깊은 신뢰로 팀에 합류했다고 하니 김 대표님의 뒤늦은 사춘기는 꽤 성공적인 결과를 만들어 낸 것 같습니다. 

🚩 앞으로의 딥스마텍은?

딥스마텍은 최근 딥테크 팁스 프로그램에 선정되면서 확보한 연구 자금으로 2차전지의 일종인 전기차 배터리 관련 분야에 주력할 계획이라고 해요. 초기에는 친환경 포장재, 종이 빨대 등으로 소비자들이 기술력을 체감할 수 있도록 하는 데 집중했다면 이제 고부가가치 영역에 집중하고자 한다고요. 또한 디데이 우승팀 혜택 중 하나인 디캠프 프론트원 입주 기회를 통해 영업 조직을 서울로 이전할 계획도 갖고 있어요. 이번 디데이를 통해 디캠프와 인연을 맺은 딥스마텍이 앞으로도 딥테크 코팅을 통한 혁신을 이어가기를 기대합니다!

🧠 브랜딩이란 인지 가치를 높이는 과정

12년 차 마케터이자 7년 차 팀장으로, 브랜드 매니저부터 그로스 마케터까지 다양한 마케팅 경험을 쌓아온 29CM 서현직 그로스마케팅 리드님은 브랜딩을 우리 브랜드의 인지 가치를 높이는 과정이라고 정의해요. 

제품의 가치는 크게 실질 가치와 인지 가치, 두 가지로 구분해 볼 수 있는데요. 운동화를 예로 들면 운동화의 무게나 기능, 소재 등 객관적으로 비교할 수 있는 부분은 실질 가치에 해당해요. 반대로 인지 가치는 보는 사람이 어떻게 정의하고 인지하느냐에 따라 생기는 주관적 가치인데요. 특정 운동화가 힙한 패션 아이템으로 여겨지고, 전설적인 운동선수의 트레이드 마크로 인식되는 것은 실질 가치가 아닌 인지 가치에 해당하죠. 

많은 경우 소비자들은 실질 가치보다 인지 가치에 따라 의사결정을 해요. 실질 가치를 탐색하고 비교하는 데에는 많은 에너지가 들기 때문인데요. 특히 실질 가치를 경험하기 이전이나, 실질 가치를 경험하기 어려울 때, 대안이 너무 많을 때, 대안 간의 실질 가치에 큰 차이가 없을 때 인지 가치의 영향력이 더 커지게 되고, 브랜드 마케팅의 중요성도 높아지게 돼요.

🔢 브랜드 마케팅도 정량화가 가능하다?

스타트업 생태계에 진입한 창업자는 필연적으로 투자자를 마주하게 되는데요. 지피지기면 백전백승이라는 말이 있듯, 투자 유치를 위해서는 투자자를 잘 알아야 합니다. 또한 초기 스타트업일수록 투자 규모도 중요하지만, 우리 팀에 적절한 도움을 줄 수 있는 투자자인지도 향후 성장에 큰 영향을 끼칠 수 있어요. 따라서 투자 기관에 관해 공부하고 어떤 투자자가 우리 팀에 가장 도움이 될지 고민하는 과정도 필요합니다.

🪜 투자 단계별로 투자자가 달라져요
스타트업 투자자는 다양한 기준에 따라 나눠볼 수 있지만 대표적인 기준은 투자 단계에 따른 구분인데요. 성장 단계별로 스타트업의 투자 유치 목적이 달라지기 때문에 투자 단계별 투자자의 특징도 달라져요. 대표적인 스타트업 투자자의 투자 단계와 역할을 나눠보면 다음과 같아요.

• 엔젤투자자: 시드 단계에서 극초기 기업에 대한 투자와 경영 지도
• 창업기획자(AC): 시드~시리즈 A 단계(3년 이내)의 초기 창업기업에 대한 전문 보육과 투자
• 벤처캐피탈(VC): 스타트업 전 단계에 대한 투자 및 사후 관리 (*VC별 주요 투자 단계 있을 수 있음)
• 사모펀드 (PE): 시리즈 B 이후 후기 단계의 투자자로 사적으로 모집한 펀드를 운용

• 2023년 8~10월 디데이 출전 스타트업 모집 (~8/6 2차 마감)
• 『2023년 디캠프 올스타전』 운영사 선발 공고 (~8/9 마감)

• [front1] 웰니스 프로그램 w.Impressivo (입주사 대상 선착순 마감)
• [Family Only] 디캠프 건강검진 지원 프로그램 (~9/30 마감)
• [Family Only] 디캠프 X 오-피스 워케이션 프로그램 in JEJU (@제주 ~11/30 마감)
  
• [Family Only] 입주 패밀리 밋업 지원 프로그램 (~12/29 마감)
• [Family Only] 건강하고 튼튼한 멘탈만들기 (1:1 심리상담) (~12/31 12시 마감)
• [Family Only] 패밀리 영양관리 지원 프로그램 (~12/31 마감)