샤오홍슈 vs 다종디엔핑, 방문형 시딩의 정답은 어디에 있을까?

중국인 소비자가 당신의 매장을 찾기까지, 그 출발점은 어디일까요? 단순한 검색이 아닌 ‘감성 자극’으로 소비자의 일정표에 저장되는 방식,

바로 ‘방문형 시딩’의 핵심입니다.

📌 ‘방문형 시딩’이란 단순 노출을 넘어, 콘텐츠를 보고 소비자가 실제 매장을 ‘찾아가게 만드는’ 마케팅 전략입니다.

이 전략에서 가장 주목해야 할 플랫폼은 바로 ✔ 감성 콘텐츠로 ‘로망’을 자극하는 샤오홍슈(小红书) ✔ 실용 정보 기반의 다종디엔핑(大众点评) 입니다.

샤오홍슈는 ‘예쁘다’, ‘가보고 싶다’는 감정적 반응을 이끌어내는 데 강하고, 다종디엔핑은 방문 직전의 비교/결정 단계에서 실용적인 정보를 제공합니다. 매장/제품/고객층의 특성에 따라 이 두 플랫폼을 전략적으로 구분해 활용해야 합니다. 예를 들어, Z세대 여성 여행객이 주요 타깃이라면 샤오홍슈가 훨씬 강력한 전환 유도력을 갖습니다.

지금 우리 브랜드는 어느 쪽에 더 가까운가요?

타깃, 업종, 콘텐츠 스타일을 기준으로, 플랫폼 선택부터 다시 설계해보세요.

KOL vs 체험단 vs 바오베이 광고, 무엇이 정답일까?

중국 마케팅에서 제품을 ‘어디에 노출할지’보다 더 중요한 건 바로 ‘누가 어떻게 노출시키느냐’입니다.

[KOL/KOC 시딩] 팔로워 수와 영향력이 높은 인플루언서를 통해 브랜드를 빠르게 알리고 고급 이미지를 구축합니다. 제품 신뢰도가 중요한 기능성/의약품/프리미엄 브랜드에 적합하며, 브랜딩 효과가 크다는 장점이 있습니다.

[일반인 체험단 시딩] 중국 유학생, 교포, 재한 소비자를 대상으로 자연스러운 후기를 대량 확보할 수 있는 방식입니다. 검색 기반 노출, 후기 누적, 비용 효율 면에서 뛰어난 효과를 보이며, 실구매 전환 유도도 가능합니다.

[바오베이(报备) 광고]  샤오홍슈 공식 플랫폼을 통한 콘텐츠 인증 방식으로, 노출 보장, 전환 추적, 계정 안정성 측면에서 기업형 광고 운영에 필수입니다.

이 세 가지를 적절히 조합해 시점별 목적에 따라 유연하게 운영하는 것이 핵심입니다.

초기 인지도 확보, 후기 누적, 퍼포먼스 집행 등 단계별로 전략을 달리하세요.

“우리 브랜드가 지금 필요한 건 노출인가, 전환인가, 신뢰인가?” 이 질문에 대한 답을 먼저 정하고, 시딩 전략을 설계해야 합니다.