Z세대 : 전통시장 좋아할게💖

Z세대에게 요즘 전통시장이 매력적인 공간으로 인식되고 있다는 거 들어보셨죠. 약케팅의 열풍도 식지 않았습니다. 약과와 막걸리가 계속해서 Z세대의 사랑을 받고 있다고 해요.

오늘 레터는 몇 년 사이 바뀐 '전통의 재해석, Z세대가 좋아하는 힙 트래디션'을 소개합니다.

새로운 공간을 고민하고 있다면 👉 Z세대가 인정한 전통시장

그거 아세요? 전통시장을 찾는 MZ세대가 4년 만에 10배나 늘어났다고 합니다.

백종원 대표가 직접 시장 활성화 사업에 참여해 화제였던 충남 예산시장 MZ세대 방문 증가율은 무려 934%였고, 강릉 중앙시장의 전통 디저트 매출은 60%나 급증했습니다. (출처 : BC카드 신금융연구소)

전통시장에 대한 Z세대들의 관심도가 높아지자, 브랜드도 발 빠르게 움직이고 있어요.
제주맥주는 지난 5월 서울광장시장에서 ‘로컬 미식 여행’을 테마로 <제주위트 시장-바>라는 팝업 행사를 열었는데요. 약과와 김치전을 새롭게 해석한 페어링 음식을 선보이는 등 전통시장이 주는 특색있는 스토리를 적극 활용했습니다. 팝업은 성황리에 마무리되었고 약 3주의 행사 기간 동안 무려 5만 5천 명의 방문객이 광장시장에 찾아왔다고 해요. Z세대에게 전통시장은 일상에서 접하지 못했던 이색적인 비주얼과 디테일을 느낄 수 있는 색다른 장소가 된 것 같습니다.

출처 : 제주맥주 인스타그램

Z세대가 재해석한 전통, 힙 트래디션(Hip Tradition)🌺

Z세대에게 전통문화는 박물관에만 있는 것이 아니라 한국식으로 재해석된 모든 것을 의미해요. K-마카롱이나 치맥, 신라면X그릭요거트 레시피도 모두 전통인 거죠. 배우 정호연이 미국배우조합상 시상식에서 루이비통 드레스에 '댕기'로 헤어스타일링을 해서 화제를 모았던 것처럼요!

출처 : 헤어스타일리스트 제니 조 인스타그램

이들은 국경을 넘어 문화를 향유하고 교류하는 것에 더 익숙하기 때문에 원조가 아니더라도 재해석을 통해 확장하고 발전시키는 것에 가치를 둡니다. (출처 : <Z세대 트렌드 2023>)

이렇게 재해석한 힙 트래디션(Hip Tradition)은 다양한 방면에서 Z세대의 마음을 움직이고 있습니다.

🍢요즘 뜨는 전통시장은? 신당동 서울중앙시장

또 다른 Z세대 픽 시장이 궁금하다면 ‘힙당동’으로 불리는 신당동의 서울중앙시장을 눈여겨보세요.

아직 다른 시장처럼 대중적으로 붐비는 핫플은 아니지만 골목에 숨겨진 재밌는 가게들이 많아 Z세대의 발길이 늘어나고 있는 곳입니다. 실제로 신당동 서울중앙시장에 방문하는 MZ세대는 4년 전보다 117%로 늘어났고 인스타그램 해시태그는 4,900여 건에 달합니다. 인스타그램 속 사진을 들여다보면 시장과 묘하게 어울리는 대표적인 공간들이 눈에 띄어요. 빈티지한 해외 마트 컨셉의 편집숍 핍스마트나 '신당(神堂) 컨셉의 칵테일바 주신당은 필수 방문 코스가 되었고, 시장 곳곳을 누비면 작지만 레트로한 분위기가 매력적인 가게들이 많이 숨어 있습니다.

출처 : 캐릿 (원 출처 : 인터뷰이 제공, 술술317, 짐빠 공식 인스타그램)

Z세대가 줄 서서 사는 전통 굿즈💸

혹시 색다른 마케팅 굿즈를 찾고 있다면 전통문화에서 아이디어를 얻어보세요.
마패 모양의 티머니 교통카드가 Z세대 사이에서 인기를 끌고 한복과 곤룡포를 재해석한 의류, 나전칠기 케이스 등의 전통문화 굿즈를 펀딩한 텀블벅의 기획전 <2022 송구힙신>은 펀딩액 15억을 달성했습니다.

전통 굿즈의 대표상품 '반가사유상' 미니어처를 판매하는 국립중앙박물관의 뮷즈(MU:DS)의 매출액은 2020년 38억 원에서 2022년 117억 원으로 급 상승했습니다. 심지어 지난달 롯데백화점에서 뮷즈의 팝업스토어까지 열렸다고 하니 확실히 전통 굿즈는 Z세대의 마음을 사로잡는 아이템이 된 것 같습니다.