🟣 BTS 페스타는 여의도를 찢어 🟣

로플랫 뉴스레터 20호_2023.7.12.

- 보랏빛으로 물든 여의도, 6월 17일 여의도 한강공원 방문자 분석

안녕하세요, 로플랫 뉴스레터입니다!

지난달 여의도 한강공원에서 열린 BTS 페스타를 아시나요?

전국 각지는 물론, 해외에서도 BTS 페스타에 참여하기 위해 수많은 사람이 모였다고 하는데요.

BTS 관련 다양한 이벤트와 체험부스로 팬들의 마음을 사로잡은 축제!

그런데..!

이렇게 엄청난 인파가 몰렸던 BTS 페스타, 위치 기반 마케팅과 만났다면 어땠을까요?

6월 17일 여의도 방문자 분석부터 위치 기반 마케팅 소개까지 담은 오늘의 뉴스레터 시작합니다!

🔍 이번 뉴스레터 미리보기

1. BTS 페스타? 👀

2. 6월 17일, 여의도 vs 잠실📍

3. 오프라인 행사에 마케팅 한 스푼 🥣

👀 BTS 페스타?

BTS의 데뷔 10주년을 맞아 빅히트뮤직과 하이브에서 주최한 BTS 페스타는 지난달 17일 서울 여의도 한강공원에서 개최됐습니다. 서울시와 서울관광재단은 여의도뿐 아니라 서울 곳곳을 BTS 관련 주요 스팟으로 지정하고 이벤트를 진행했습니다.

‘서울방탄투어’ 명소는 BTS 멤버들이 연습생 시절 자주 찾던 장소나, 자체콘텐츠인 '달려라방탄'의 주요 촬영지 등으로 엄선했고, 숭례문, 하이브 용산 사옥, 경복궁, 을지로, 종합운동장 등 총 13곳이 선정됐습니다. 그중에서도 2023 BTS 페스타의 주 행사장소인 여의도 한강공원이 가장 많은 인파가 몰렸고요!

사진 출처 : 'BTS 10주년' 여의도에 아미 집결 '인산인해'

아미 라운지, 불꽃놀이 관람석 등 추첨을 통해 당첨된 사람만 참여 가능한 프로그램도 일부 있었지만, 대부분은 누구나 축제를 즐길 수 있었습니다. 이 날 12시부터 18시까지 여의도 한강공원에서는 홍보부스 운영, 스탬프 투어, 해시태그 이벤트, 특별 프로그램, 전시/체험 프로그램 등 즐길 거리가 넘쳐났고, 20시 이후에는 하늘을 수놓은 화려한 불꽃놀이까지 이어지면서 행사는 아주 성공리에 마무리됐습니다.

위 사진만 봐도 알 수 있듯 6월 17일 여의도는 보랏빛 그 자체였는데요. 이날의 여의도를 로플랫 데이터로 들여다보겠습니다.

📍6월 17일, 여의도 VS 잠실

이날 축제를 즐기기 위해 여의도 한강공원을 찾은 사람이 무려 40만 명이라는 기사가 있었는데요. 이 중 약 30%인 12만 명이 외국인 방문객이라고 합니다.

(로플랫 데이터는 현재 국내 앱을 기반으로 하다 보니 외국인 데이터는 많이 잡히지 않을 수 있는 점 참고해 주세요!)

날이 많이 따뜻해지면서 나들이 나온 분들도 많다 보니 한강공원은 주말마다 방문객이 많은 편인데요. 6월 17일 당일 여의도 한강 공원을 히트맵으로 그려봤더니 아래와 같이 그려졌습니다.

유동 인구 히트맵은 사람이 많은 곳일수록 빨갛게 표시가 되는데요. 위 사진에서 가장 빨갛게 보이는 곳이 바로 BTS페스타 부스가 밀집해 있는 곳입니다. 유동 인구가 많다고 표시되는 곳에서는 사진전, 4컷 포토부스, 10주년 페스타 기념 조형물 등이 자리하고 있었는데요. 다양한 체험과 전시를 즐기는 팬들로 인해 여의도가 뜨거웠던 것 같네요!

이날은 종합운동장 또한 많은 인파가 몰렸던 곳인데요. 종합운동장 일대도 히트맵으로 찍어보니 방문자가 많은 곳이 눈에 확연하게 보입니다. 브루노마스 콘서트가 열린 주경기장과 두산 vs LG 야구경기가 있었던 잠실야구장이 가장 빨갛게 보이고 있습니다.

그렇다면 여의도 한강공원 vs 종합운동장, 과연 두 곳 중 어디에 더 많은 사람들이 찾아왔고 평소보다 얼마나 더 많았을까요?

6월 17일, 두 곳 중 방문자가 더 많았던 곳은 여의도 한강공원이었습니다. 여의도 한강공원 방문자는 종합운동장 방문자보다 약 1.4배 많았습니다. (아무래도 한강공원이 공간도 더 넓기도 하고, 종합운동장은 방문 인원이 정해져있지만 한강공원은 누구나 참여 가능하다는 점도 영향이 있었겠죠?!)

직전 한 달 대비 증가율이 높았던 것은 종합운동장이었습니다. 이날 여의도 한강공원 방문자는 직전 한 달 대비 168.9%, 종합운동장은 134.9%로 높은 증가량을 보였습니다. 종합운동장은 콘서트나 스포츠 경기 유무에 따라 방문자 수가 차이가 크기 때문에 증가율에 있어서는 종합운동장이 승리한 것으로 보이네요!

오프라인 행사에 마케팅 한 스푼 🥣

콘서트, 팬 사인회와 같이 사람들이 많이 몰리는 오프라인 행사! 기존의 행사 형태도 좋지만, 색다른 재미 요소를 더했다면 어땠을까요?

아래의 이미지는 BTS 페스타 행사 지도입니다. 한강공원 곳곳에 이벤트 부스를 열고 체험, 전시 등을 진행했는데요. 만약 로플랫과 함께했다면 어떤 오프라인 마케팅 / 이벤트가 가능했을지 알아볼게요!

1. 온라인 줄서기 👥

보통 오프라인 행사에서 입장, 한정판 굿즈 구매 등을 위해 전날부터 줄을 서거나 줄서기 대행을 이용하는 분들도 있는데요. 온라인으로 스마트 줄서기를 한 후, 행사 당일 정해진 시간에 방문인증이 된다면 새로운 줄서기 시스템을 구축할 수 있습니다. 새벽부터 줄을 서지 않아도 되고 편하게 줄을 설 수 있죠. 방문인증은 로플랫 SDK 탑재된 앱이 있다면 식은 죽 먹기!

2. 랜덤 박스 찾기! 🎁

행사에 참여한 사람에게 주는 선물, 조금 더 재미있게 주면 어떨까요? 선착순, 또는 보물찾기 이벤트를 통해 팬들에게 선물을 주는 건데요."10주년 기념 조형물 근처에서 보물을 찾아보세요", "BTS 사진전을 보러오는 사람 중 랜덤으로 포토카드 증정!" 등의 푸시 알림 발송을 통해 팬들이 더 재밌게 행사에 참여할 수 있도록 해보세요!

3. 최애 멤버를 찾아라! 🫶🏻

콘서트나 행사에 참여하는 팬들에게 최애 멤버의 인사 영상을 보여줄 수 있어요! 오프라인 행사 장소 곳곳을 돌아다니다 갑자기 좋아하는 가수의 영상이 뜬다면 너무 반갑겠죠. 가장 먼저 영상을 발견한 사람이 있다면 승리자의 기분을 만끽할 수도 있겠군요!

위치기반마케팅과 관련된 내용은 지난 뉴스레터에서도 확인할 수 있습니다! 😃