뉴니커는 전자기기를 고를 때 뭘 가장 중요하게 보나요? 카메라 화소나 배터리 용량처럼 스펙을 먼저 보는 사람이 많을 텐데요. 그런데 요즘 Z세대 사이에서는 스펙보다 “이거 좀 힙한데?” 하는 감각으로 주목받는 테크 브랜드가 있어요. 바로 제품 안쪽까지 보이는 ‘투명 디자인’ 스마트폰·헤드폰으로 잘 알려진 ‘낫싱(Nothing)’이에요.

낫싱은 스펙 좋은 전자기기보다 ‘갖고 싶은 취향’을 만들고 있어요. 📱🫶

낫싱은 “요즘 스마트폰 시장에 스펙 경쟁만 남았고, 설렘이 사라졌어!”라는 문제의식에서 시작했어요. 첫 제품인 무선 이어폰부터 투명 디자인을 내세웠고, 이후 출시한 스마트폰·헤드폰까지 같은 미감을 이어왔는데요. 최근에는 가수 찰리 XCX, BTS 뷔 등 음악과 문화 분야의 인물을 글로벌 앰버서더로 발탁해 패션·라이프스타일 브랜드에 가까운 이미지를 만들어가고 있어요.

낫싱 이용자의 평균 연령은 26세일 정도로 유독 젊은데요. 흥미로운 건 낫싱이 제품을 만드는 방식도 다른 테크 브랜드와 꽤 다르다는 거예요. 브랜드가 완성된 제품을 홍보·판매하면 소비자들이 사기만 하는 게 아니라, 팬들이 제품과 브랜드가 만들어지는 과정을 함께 지켜볼 수 있거든요. 여기 깊숙이 들어온 사람들은 낫싱의 팬이 될 수밖에 없고요.