(광고) “스레드 이용자 4명 중 1명은 구매까지” 데이터로 본 스레드의 마케팅 기회

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최근 콘텐츠 시장에서 텍스트의 역할이 다시 커지고 있습니다.

KT나스미디어는 이러한 변화에 주목해 2026 텍스트 소셜미디어 이용 행태를 조사했습니다.
그 결과, 스레드의 성장세와 마케팅 채널로서의 가능성이 특히 눈에 띄었는데요.

서베이를 통해 확인한 💡핵심 인사이트 4가지💡와

스레드 광고를 직접 테스트해볼 수 있는 💌프로모션💌까지 함께 소개합니다.

텍스트 중심 SNS는 실제 일상에서 얼마나 자주 이용되고 있을까요? 조사 결과, 주 3~4회 이상 이용하는 비율은 스레드 63%, X 67%, Reddit 41%로 나타났습니다. 접속 시간대도 출퇴근 시간부터 잠들기 전까지 다양하게 나타나, 주요 텍스트 중심 SNS가 이용자의 일상 속에서 꾸준히 이용되는 플랫폼으로 자리 잡고 있음을 확인할 수 있었습니다.

주요 텍스트 중심 SNS의 성장 흐름을 비교한 결과, 스레드는 이용자 규모와 이용 빈도 모두에서 두드러진 성장세를 보였습니다. 스레드의 국내 MAU(센서타워)는 지난 3년간 1,000% 증가해 X(12%), Reddit(7%)보다 빠르게 성장했으며, 최근 3개월간 이용 빈도가 증가했다는 응답도 스레드 40%, X 24%, Reddit 23%로 스레드가 가장 높았습니다.

또한 인스타그램과 이용자 기반을 공유하면서도, 스레드에서는 관심사 탐색과 커뮤니티 참여 목적이 상대적으로 두드러져 텍스트 중심 SNS만의 차별화된 이용 특성을 보였습니다.

스레드 이용자는 2030세대가 55.7%로 중심을 이루면서도 4050세대 역시 34.6%를 차지했습니다. 또한 쿠팡 로켓와우 이용률은 47%, 네이버플러스 멤버십 이용률은 42%로 타 텍스트 소셜미디어 이용자의 33%, 31%보다 각각 높게 나타나는 등 온라인 쇼핑과 소비 활동에도 적극적인 특성을 보였습니다.

조사에서는 스레드 이용자들이 새로운 브랜드·제품을 발견하는 데 그치지 않고, 관심 있는 콘텐츠에 반응한 뒤 추가 정보를 탐색하고 실제 구매까지 이어지는 행동을 보였습니다. 특히 스레드에서 접한 브랜드 콘텐츠나 추천 피드를 통해 구매한 경험이 있다는 응답도 25%로 이용자 4명 중 1명 수준으로 나타났습니다.

또한 스레드 콘텐츠에 대한 신뢰도가 비교적 높고 브랜드 공식 계정을 팔로우하려는 이용자도 많아, 광고뿐 아니라 브랜드가 이용자와 지속적인 관계를 형성하는 채널로서의 가능성도 확인할 수 있었습니다.

스레드는 이용자 성장세와 함께 광고 지면과 상품도 지속적으로 확대·고도화하며 마케팅 채널로 활용 범위를 넓혀가고 있는데요. 브랜드 발견 → 관심·반응 → 추가 탐색 → 구매까지 풀퍼널에 걸쳐 소비자와 만날 수 있는 만큼, 이제 실제 캠페인에서는 어떤 크리에이티브가 이용자의 반응을 이끌어내는지 확인해볼 차례입니다.

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테스트 방식 : 3-Cell 전환 리프트 스터디
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