식품만큼이나 빠르게 변화하는 트렌드를 가진 시장이 있다면 화장품 업종이 아닐까 싶습니다.
치열한 글로벌 경쟁에도 불구하고, '24년 K-화장품 수출 규모가 100억 달러를 돌파하며 역대 최고치를 기록했는데요.
이번주 Weekly Focus에서는 프랑스에 이어 세계 2위 화장품 수출국으로 부상한 우리나라 K-뷰티에 관해 이야기 해볼까 합니다.😏 |
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🧭왜 K-뷰티가 글로벌 시장에서 주목받을까?👀 |
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[이미지 1] 한국 주요 ODM/OEM 기업 연간 매출액 추이
출처. 한화투자증권, 미래에셋자산운용 |
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- 한국 화장품은 고기능성, 저자극, 피부 친화적인 포뮬러 등 뛰어난 제품력으로 세계적인 인정을 받고 있음
- K-뷰티 브랜드들은 클린 뷰티, 비건 화장품, 맞춤형 스킨케어 등 혁신적인 기술력을 앞세워 최신 트렌드를 선도하고 있음
- K-콘텐츠(K-Drama, K-POP)가 세계적인 인기를 끌면서 배우, 아이돌들이 사용하는 제품이 자연스럽게 글로벌 소비자들의 관심을 받고 있음
- 유럽이나 미국의 고가 브랜드와 비교했을 때 합리적인 가격 대비 높은 품질을 자랑함
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🧭수출국 다변화 성공, 5월 한한령 해제까지 겹경사 맞은 K-뷰티👀 |
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[이미지 2] 국내 화장품 시장 유통과 생산 방식 변화
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- 2024년 화장품 수출 사상 처음으로 수출액 100억 달러를 돌파함. 북미, 일본, 유럽 등 중국 외 국가에서 성공적인 수출국 다변화를 이루어 수출 중심의 시장 환경을 형성함
- 오는 5월 중국 한한령 해제 관측에 화장품 업종 성장 기대감 고조
- 2024년 한국은 프랑스에 이어 세계 2위 화장품 수출국으로 부상, 2025년 화장품 시장은 인디 브랜드 중심의 성장세가 지속될 것으로 전망
- 빠르게 변화하는 소비자 트렌드에 맞춰 제품을 신속하게 출시하는 것이 핵심 경쟁력이 될 것
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🧭소비자는 옴니채널을 활용하여 화장품 탐색 및 구매👀 |
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- 전 세계 소비자의 20%는 뷰티 제품 구매 시 옴니채널을 활용함
- 국내의 경우 화장품 주 소비층인 20대는 뷰티 관련 정보 탐색을 위해 온·오프라인을 넘나들며 다양한 채널을 탐색에 활용. 30대는 온라인 카페와 블로그, 40~50대는 TV홈쇼핑, 광고, PPL을 이용함
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[이미지 4] 화장품 산업의 트렌드-6S
출처. 삼일PwC경영연구원 「K-뷰티 산업의 변화」 |
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- 제품 성분부터 사용 후기까지 꼼꼼히 살펴보는 '체크슈머' 트렌드가 MZ 세대를 중심으로 확산, 성분 정보를 파악할 수 있는 플랫폼이 증가하여 성분에 대한 관심을 넘어 전문적 지식을 갖춘 소비자 증가
- 개인의 취향이나 선호에 따라 완전히 다른 상품과 서비스를 추구하는 초개인화 트렌드가 뷰티 영역에도 나타남
- 미니사이즈 제품과 화장품 꾸미기 상품에 대한 관심이 증가함. 색조 화장품을 반지, 키링 등 악세사리처럼 착용하는 '뷰티 악세사리' 인기가 지속될 전망이며, 기초 화장품은 소용량 제품 출시를 통해 저가격으로 본제품을 체험해볼 수 있는 마케팅 수단으로 활용
- 다이소와 편의점은 높은 접근성과 합리적 가격대 제품을 강점으로 새로운 화장품 판매 채널로 급부상
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