다양한 CJ YouTube 광고 상품안을 만나보세요. Digital Media Trend #027호 (2022. 8. 1) |
CJ YouTube 2022년 하반기 특별 판매안 (feat. 최신 세일즈킷) |
안녕하세요,
CJ ENM 미디어솔루션)디지털상품팀 입니다.
본격적인 무더위가 시작되는 8월의 첫 날입니다.
뜨거운 날씨만큼이나 브랜드별 하반기 광고전략도 치열할 전망인데요,
고객사의 다양한 니즈에 대응하고자 <CJ YouTube> 특별 판매안을 준비했습니다.
(아래 밑줄 및 본문에 첨부된 링크를 확인하거나, 개별 배포된 판매안을 참고할 수 있습니다.)
감사합니다.
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PKG 1. 이번엔 형들 싸움이다 : <스트릿 맨 파이터> 특별 판매안 |
작년 하반기 여성 댄서들의 세계를 재조명한 <스트릿 우먼 파이터(스우파)>는,
단순한 인기프로그램이 아니라 Mnet 예능의 지평을 또 한번 확장했다고 볼 수 있다.
때문에, 지금은 웬만한 아이돌보다 더 인지도 있는 스타급 댄서로써 자리매김하고,
지금도 '스우파'의 후광은 여러 예능 프로그램이나 광고에까지 미치고 있다.
올해는 남성 댄서들의 싸움이 시작된다.
오는 8월 16일부터 시작하는 <스트릿 맨 파이터>(이하 '스맨파')는,
이미 '사전 미션 영상' 클립만으로 합산 조회수 약 1천만회에 달할 정도로 핫하다.
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<이미지 출처 : Mnet 및 더춤 유튜브 채널>
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🖐️여기서 잠깐! 스맨파 참가 8개 크루의 캐릭터를 알아보자!
+스맨파 프리퀄 프로그램에서 프로젝트 크루로 선발된 ‘엠비셔스(MBITIOUS)’
+엑소, 트와이스 등 톱 아이돌의 퍼포먼스를 만든 안무가 소속 ‘원밀리언(1MILLION)’
+트렌디한 안무로 압도적인 영향력을 보여주는 ‘위뎀보이즈(WeDemBoyz)’
+걸리시, 젠더리스, 재즈 펑크 등 독보적인 컨셉을 무기로 삼은 ‘어때(EO-DDAE)’
+언더그라운드 힙합 바이브와 프리스타일 장인이 뭉친 ‘BIIB(뱅크투브라더즈)’
+파워풀한 크럼프와 넘치는 에너지를 내세운 ‘프라임킹즈(PRIME KINGZ)’
+수준급 실력으로 높은 인지도와 팬덤을 보유한 ‘와이지엑스(YGX)’
+전 세계가 리스펙하는 월드 챔피언 ‘저스트절크(JustJerk)’
- 내용 참고 : Vogue Korea, 2022. 7.6 기사 -
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<이미지 출처 : Mnet Dance 인스타그램>
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<스맨파>와 관련된 선공개영상, 본방클립, 메이킹필름, 매시업 클립은,
Mnet 공식 채널을 포함한 유튜브 계정에 본격적으로 업로드될 예정이다.
CJ YouTube의 <스맨파> 특별 판매안은 이러한 클립에 광고를 집중 노출할 수 있어,
화제성 높은 IP를 활용하고자 하는 브랜드라면 최선의 선택지가 될 것이다.
1차분은 접수 시작과 동시에 완판되어 확정 구좌는 조만간 개별 공지할 예정이다.
따라서, 현재 기준으로는 10월~11월에 해당하는 2차분을 제안할 수 있는데,
9월중 추가 공지할 때까지는 2차분도 아래 소개서를 참고하면 된다. |
*기간 : 1차분 8/16~9/30 (조정 가능)
*단가 : 5,000만원(5구좌) 3,000만원(5구좌)
*실질 구매 CPM : 18,000원
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# PKG 2. 스포츠 콘텐츠와 맞춤 타깃팅의 조합 : <tvN SPORTS> |
지난 5월 tvN SPORTS 채널 론칭 이슈에 힘입어,
tvN SPORTS 유튜브 채널도 급격한 성장세를 보이고 있다.
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*Source : tvN SPORTS 유튜브 채널의 최근 3개월간 일별 재생수 추이 (2022.04.25~07.25)
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조회수 성장은 AFC챔피언스리그, 분데스리가22/23, UFC 등
화제성 높고 새로운 콘텐츠가 꾸준히 인기를 끌고 있기 때문이며,
CJ YouTube 타깃팅을 통해서 이러한 콘텐츠 앞에 광고를 집중 노출할 수 있다.
특히 8월에 예정된 라인업만 보아도, 그 열기는 더욱 뜨거워질 전망이다.
(1) 유럽 4대 빅리그 중 하나인 독일 축구 분데스리가의 22/23시즌 개막
-8.6~11.14 : 1R~15R (2023년 1월부터는 16R~34R)
(2) 아시아 최강 클럽을 가리는 AFC 챔피언스리그의 결승 토너먼트
*16강전을 시작으로 4강 경기까지 모두 8월에 열린다. 결승은 2023년 예정.
-8.18~8.19 : 16강 / 8.22 : 8강 / 8.25 : 4강
(3) 현존 최강의 파이터를 뽑는 세계 3대 이종격투기 대회 UFC
*실시간 스트리밍 및 하이라이트
-8.7 및 8.14 : Fight Night / 8.21 : UFC 278 (메인 카드)
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<그림> tvN SPORTS 채널에 업로드되는 8월의 주요 콘텐츠 라인업
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위와 같은 <콘텐츠 타깃팅> 방식에 더해서,
CJ DMP 데이터 기반의 <스포츠 관심자 타깃팅>을 더하면 금상첨화다.
축구 관련 용품 검색 및 구매 이력 or 콘텐츠 시청 이력 기반의 고관여자 대상으로
광고를 노출하면 일반 타깃팅 대비 2~3배 더 높은 광고 반응률(CTR)이 가능하다.
※ 스포츠 관심자를 추천하지만, 브랜드 상황에 맞게 타깃 세그먼트 조정 가능 (제안시 문의)
특히, 다음과 같은 업종의 브랜드라면 <tvN SPORTS>를 제안해보자.
👉 남성 Target 공략 광고주 *ex. 게임/자동차/스포츠브랜드(용품) 등
👉 하반기 Seasonal 이슈 공략 광고주 *ex. 주류/음료/여행/패션의류/아웃도어 등
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*기간 : 8월~12월 (1개월 단위로 구매)
*단가 : 2,000만원 X 월별 5구좌
*실질 구매 CPM : 12,500원
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# PKG 3. 퍼포먼스를 위한 선택 : <오디언스 업종특화팩> 확대 개편 |
유튜브 광고는 어떻게 타깃팅을 진행할까?
유튜브를 서비스하는 '구글'은 사용자의 검색행동/이메일/동영상시청/광고클릭 등
다양한 분야에서 사용자 성향을 '추정'할 수 있는 데이터 조각을 모으고 있다.
이를 광고주가 알기 쉽게 '주제', '관심사', '구매의도' 등에 따라 분류하여,
맞춤 타깃팅 형식으로 광고 노출 그룹을 그려나갈 수 있도록 선택지를 제공한다.
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<설명> 플랫폼사의 개인정보 수집 목적은 개별 사용자의 정체를 알아내는 것이 아니라,
어떤 광고를 누구에게 보여줄지 결정하는 것이다. (그림 : YouTube)
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과거에 맞춤 관심사 타깃팅은 유튜브 경매형 광고의 전유물로 받아들여졌으나,
작년 9월 CJ DMP를 활용하면서부터 CJ YouTube도 '오디언스 타깃팅'이 가능해졌다.
국내 유튜브파트너사로는 CJ ENM이 최초의 시도라는 상징성이 있으며,
온-오프라인 쇼핑 데이터, 웹사이트 방문 및 결제, 앱설치 여부 등과 같은,
CJ온스타일 / SK / LOTTE 의 제휴 데이터를 활용하게 된다.
특히 일반 타깃팅(콘텐츠/장르) 대비 광고반응률(CTR)이 2~3배 가량 높아서,
동영상 광고를 운영하면서도 동시에 클릭을 통한 사이트 유입을 원하는,
즉 '퍼포먼스향 니즈'를 가진 브랜드의 집행도 점차 증가 추세에 있다.
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<설명> 일반 유튜브(경매형)의 잠재고객 분류 데이터가 '유튜브 내부'에 있다면,
CJ YouTube(예약형) 광고는 '유튜브 외부'에 있는 데이터를 활용한다.
결과적으로는 둘 다 '맞춤 관심사'에 해당한다.
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이렇게 좋은 오디언스 타깃팅을 제안부터 광고셋팅까지 더 빠르게 진행할 수 있도록,
CJ YouTube에서는 <오디언스 업종특화팩>을 운영하고 있는데,
최근 19개 업종 / 70개 세그먼트로 확대 개편했다.
예를 들어, '골프' 관련 업종은 3개의 세그먼트(골프/골프용품/골프채널)로 구성되는데,
그 중에서 '골프관심자'는 다음의 특징을 갖는 잠재고객 그룹으로써,
오디언스 크기는 약 336만명이고, 구좌당 월 2,000만원이다.
(1) 골프 업종 > 골프 관심자 (약 336만명)
- “골프장”,”실내외골프연습장” 등 골프관련 장소 방문자
- “골프존”,”카카오골프예약” 등 골프 부킹앱 보유자
- “마이보이스캐디”,”파인캐디” 등 캐디 관련앱 보유자
- “골프장 예약“,＂스크린골프장” 등 골프관련 키워드 검색자
- “SBS GOLF”,”JTBC GOLF”,”KLPGA” 등 골프관련 미디어 시청자
(2) 골프용품 관심자 (약 237만명)
(3) 골프채널 시청자 (약 102만명)
확대 개편된 업종특화팩의 다양한 구성과 내용은 아래 소개서를 참고할 수 있으며,
브랜드 입장에서는 원하는 업종/세그먼트만 선택하면 된다.
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*단가 : 500만원~3,000만원 (패키지별)
*실질 구매 CPM : 15,000~16,000원
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# PKG 4. 글로벌향 캠페인이라면? : <KCON 2022 LA> 8월 판매안 |
World's No.1 K-Culture Festival
올해 10주년을 맞이하게 되는 KCON이 팬데믹 이후 3년 만에 현장으로 돌아온다.
오는 8월 19일 ~ 21일 (현지시간 기준) 사흘간 미국 LA에서 개최될 예정이다.
전 세계 K-POP 팬들을 대상으로 하는 온-오프라인 하이브리드형 축제로써,
현지뿐 아니라 글로벌로 실시간 시청이 가능한 디지털 서비스를 준비하고 있어,
페스티벌을 경험할 수 있는 폭이 더욱 넓어졌다.
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(출처 : KCON 2022 LA 광고상품안내)
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디지털 상에서는 KCON Official, Mnet K-POP 유튜브 채널을 통해서,
POP 아티스트와의 콜라보 공연이나 K-POP 직캠 영상 등,
다양한 포맷의 현장 경험 콘텐츠가 쏟아질 전망이다.
특히 해당 채널의 한/미/일/동남아(6개국) 구독자 정보를 살펴보면,
1824 타깃이 45%, 2534 타깃이 24%로써 1834영타깃의 70%까지 커버할 수 있다.
따라서 글로벌 콘텐츠로써의 화제성과 타깃 구성이 맞아 떨어지는 브랜드라면,
KCON 콘텐츠에 집중 노출될 수 있는 이번 특별 판매안을 고려해볼만 하다.
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<그림> 전 세계 2,210만 K-POP 팬들이 공식 유튜브/틱톡 계정으로 실시간 관람 예정이다.
(출처 : KCON 2022 LA 광고상품안내)
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만약 KCON 기간 동안인 8/19~21까지 3일간을 포함하여,
최소 2주 이상의 기간을 8월내 집행하는 컨디션의 광고주라면 바로 구매 가능하다.
국가는 미국 타깃팅으로 5구좌, 한국과 일본 타깃팅으로 각각 3구좌이며,
동남아 6개국*을 묶어서 집행 가능한 7구좌로 판매안이 마련되었다.
*인도네시아/말레이시아/태국/베트남/싱가포르/필리핀
광고일정과 국가를 포함하여, 기타 타깃팅 옵션은 사전 협의하여 조정 가능하니,
글로벌향 캠페인을 준비하고 있다면 아래 세일즈킷을 확인해 볼 것!
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*기간 : 8/10~8/31 (8월 內 조정 가능)
*단가 : 1,000만~2,000만원 (국가별 상이)
*실질 CPM : 20~30% 할인 (국가별 상이)
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# Remind : CJ YouTube 세일즈 포인트
지금까지 소개한 특별 판매안은 CJ YouTube의 매체력에 그 뿌리를 두고 있다.
하반기 업셀링을 위한 세일즈 포인트를 다시 한번 요약하면서 마무리하고자 한다.
*브랜드 세이프티 : CJ ENM의 검증된 컨텐츠에만 광고 노출 (vs. 경매형의 컨텐츠 리스크)
*예약형 광고재원 : 기간내 노출량 보장으로 안정적 노출 (vs. 경매형은 노출 보장이 아님)
*논스킵 광고 : 건너뛸 수 없는 15초 소재의 평균 VTR은 80% 이상, CPV 15원 내외
*오디언스 타깃팅 : CJ DMP로 맞춤 관심사 가능 (vs. 경매형은 구글 내부 DMP 활용)
더 자세한 내용은 CJ YouTube 최신 세일즈킷을 참고할 수 있으며,
아래 박스를 클릭시에 소개서 전체 다운로드도 가능하다. (2022.07.25 updated)
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<CJ ENM 디지털 업데이트>
CJ ENM 디지털 광고상품의 최신 소식을 전해 드리며, 아래 매체명 클릭시 소개서를 다운받으실 수 있습니다.
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[Digital Media Trend] #027
2022년 8월 1일 발송됨
*본문의 사실 外 '의견 및 분석'은 이해를 돕기 위한 목적이며, CJ ENM의 공식 입장이 아닙니다.
*출처가 따로 언급되지 않은 이미지는 픽사베이(pixabay) 및 매체별 상품소개서에서 가져왔습니다.
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