스포티파이가 부릅니다 <친애하는 CMO에게> 

지난주 칸 라이언즈 코리아가 열렸는데요. 이번에 칸 라이언즈 심사위원으로 다녀오신 윤미희 CD님(a.k.a. 레터 구독자님)이 소개해주신 스포티파이의 <Song for Every CMO> 사례를 아주 흥미롭게 봤어요. 그런데 때마침 지난주에 이 캠페인의 두번째 라운드가 발표되어서 발박수를 치며 가져와 봤습니다. 지난해 Frito-Lay, CVS, Intuit 등 브랜드 마케팅을 담당하는 최고 책임자를 위한 노래를 제작해 Gold Lion을 수상한 스포티파이, 이번에는 Mastercard, Wendy's, Cadillac 등 세계적 브랜드의 CMO에게 헌정하는 노래를 제작했습니다. (지금 들으면서 쓰고 있는데 노래가 귀에 착착 감겨요.)

한국은 시장상황상 적용되지 않았지만, 원래 스포티파이는 광고를 들으면 무료로 음악을 스트리밍할 수 있는 이점으로 2억 명 이상의 사용자들을 확보할 수 있었죠. 이 사용자들은 스포티파이에 수많은 개인 데이터를 남기는데요. 이 데이터를 활용해 세분화된 타겟 마케팅을 할 수 있는데도 브랜드들이 이를 활용하지 못하는 게 스포티파이는 안타까웠대요. 그리하여 지난해 여름 스포티파이 광고팀은 <A Song For Every CMO> 캠페인을 기획했습니다. 스포티파이라는 브랜드의 정체성이 담긴 <노래>라는 미디어를 활용해서 말이죠. 이들은 먼저 로레알, 마스터카드, 삼성 등 대표적 브랜드 CMO 14명에게 연락해 맞춤형 곡을 제작했고 그들의 삶과 직업적 성취에 대한 가사를 담았다고 해요. 또 그들의 음악청취 스타일을 분석해 좋아할 만한 장르로 제작했다고 하니 보통 공을 들인 게 아닌데요. 사실 저는 당사자 몰래 음악을 만들어서 개인에게 발송한 줄 알았는데, 찾아보니 제작 전 과정에서 미리 CMO들의 동의를 받고 진행했네요. 자신의 이름과 회사, 역사가 담긴 이 노래는 음악 자서전 같은 느낌이라 뭔가 부끄러우면서도 자랑스러울 것 같은데요. 어쨌든 엄청난 성과를 올린 이 캠페인은 계속해서 추가 영입을 위한 신곡을 발표할 것 같습니다. 

AI가 그린 명작의 옆모습

고영희, 화났음

게이 블러드가 뭐죠?

83년부터 남성 동성애자의 헌혈을 금지한 미국법에 대항하는 캠페인 

게이 블러드? 내가 아는 게이? 성소수자들을 위한 제품인가...? 궁금해하며 살펴봤는데요. 알고 보니 성소수자의 현혈을 금지하는 법의 폐지를 촉구하기 위해 만들어진 제품 컬렉션이래요. 실제로 성소수자 남성의 피를 주입하여 페인트와 잉크, 만년필, 펜 등을 제작했다고 하니 판매보다는 이슈화를 위해 기획된 제품인 듯 합니다. 덕분에 저도 모르던 사실 하나를 알게 됐는데요. 미국을 비롯한 여러 나라에서 성소수자의 헌혈 차별이 있다는 거예요. 미국은 에이즈가 급증하던 1983년부터 남성 동성애자의 헌혈을 금지하는 법이 있었다고 해요. 하지만 성소수자를 차별한다는 비판이 계속되자 2015년 성소수자의 헌혈을 허용했고 단, 다른 남성과의 성접촉 후 1년이 지나야만 헌혈이 가능하다는 조건을 붙였대요. 이 헌혈 불가 기간은 코로나 당시 혈액수급이 부족해지자 3개월까지 줄어들었다고는 하는데요. 그래도 여전히 차별조항이 존재한다고 합니다. 그렇다면 우리나라는 어떤가..?하고 봤더니 역시 최근 1년 내 남성 헌혈자가 동성과 성접촉을 한 적이 있는지 묻고 있어요. 프랑스는 올해 초 성소수자 차별 조항을 삭제했고, 캐나다 역시 올봄 동성애자 헌혈금지 조항을 폐지했는데 말이죠. 반면 중국은 2012년 남성 동성애자의 헌혈 금지를 제도화하였다고 합니다. 좋은 마음으로 헌혈하러 갔는데 이런 차별적 조항을 맞닥뜨린다면 많이 속상할 것 같은데요. 함께 생각해봐야 할 문제인 것 같습니다.

서울의 우이동 북한산 자락, 조선 왕실의 마지막 기와를 얹어 만든 곳. 왕궁을 제외하고 서울에서 가장 큰 민간 한옥, 선운각. 오래전에는 고급 요정으로도 쓰였던 장소라고 합니다. 서울 살면서 사실 북한산에 한 번도 올라보지 못했는데요. 이렇게라도 북한산 언저리에 올 수 있어서 얼마나 다행인지요. 이곳의 가장 큰 장점은 북한산이 사방에 펼쳐져 있어 차에서 내려 숨만 쉬어도 일단 폐가 깨끗해지는 기분이라는 점! 그리고 공간이 여러 곳으로 설계되어 있어서 바람 솔솔 부는 한옥 마당에서, 빈티지한 전통 고가구들이 있는 실내에서, 북한산 뷰가 뻥 뚫린 루프탑에서…등 장소를 골라 앉을 수 있다는 점입니다. 특히, 단풍이 절정에 달하는 때가 오면 노란 은행나무와 빨간 단풍의 콜라보로 엄청난 장관이 펼쳐지는 곳입니다. 본격 단풍 시즌에 다시 한번 꼭 와보고 싶은 재방문각 선운각. 북한산 공기를 맘껏 마시고 싶은 분들께 추천합니다.

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