바빠서 최근 업계 뉴스/마케팅 트렌드
챙기기 어려운 마케팅 플레이어 주목!
트렌디한 당신을 위한 플레이디 트렌드 뉴스레터
💌P'letter(플레터)💌가 업무 시작 전, 하루 5분!
트렌드를 담아 전달드립니다😁 |
|
|
🎈이번주 트렌드 한 접시 메뉴
■ 배고파하는 AI에게 먹이는 '디지털 초콜릿' 등장
■ 20대부터 오래 살 준비해요, Z세대 '장수 소비' 뜬다
■ 오픈AI, 차세대 AI '아스트라' 공개
■ 2026 플레이디 'AX 혁신' 현장 비하인드 |
|
|
AI 챗봇과 대화하다가 말도 안 되는 '환각 현상'이나 엉뚱한 답변을 받아보고 당황하신 적 있으신가요? “배고플 땐 당신이 아니다”라는 16년 전통의 슬로건으로 유명한 초콜릿 브랜드 스니커즈가 이번엔 AI의 헛소리를 바로잡아주는 ‘디지털 초콜릿바’ 마케팅을 선보였습니다. 16년 넘게 이어온 클래식한 캠페인이 AI 시대와 만나, 어떻게 재치 있게 진화했는지 함께 살펴볼까요?😋
🍫 배고픈 AI, 헛소리할 때 먹이는 '디지털 스니커즈' |
|
|
글로벌 초콜릿 브랜드 '스니커즈'와 광고대행사 BBDO는 AI가 사용자의 말에 무조건 동조하거나, 없는 사실을 픽션처럼 만들어내는 오류를 사람이 배고플 때 평소답지 않은 행동을 하는 ‘배고픈 순간(Hungry Moments)’과 똑같다고 정의했습니다. 그리고 평소답지 않은 AI 챗봇을 달래기 위한 세계 최초의 디지털 캔디바 ‘Hungr.AI’를 출시했는데요🍭
이 초콜릿바의 실체는 스니커즈 모양으로 디자인된 ‘텍스트 프롬프트’ 입니다. 챗봇이 이상한 답을 내놓을 때, 이 코드를 복사해서 입력창에 붙여넣으면 AI가 이전 답변을 스스로 검토하고 정상적인 응답으로 수정하게 만들죠. 실제 프롬프트를 입력하면 AI가 “스니커즈를 한입 베어 물었더니 이제야 좀 정신이 드네요!”라며 재치 있게 대답한 뒤 정답을 제시하는 일종의 체험형 프롬프트 마케팅입니다.
이번 캠페인은 소비자들이 챗봇과 대화하며 즉각 참여할 수 있도록 웹과 소셜 미디어 중심으로만 전개됩니다. 업무 중 AI의 오류로 답답함을 겪는 현대인의 일상적인 페인 포인트를 짚어내고, 이를 단순한 광고가 아닌, 실제 '쓸모있는 도구'이자 즐길 거리로 바꿔놓은 것이죠.
이번 스니커즈 마케팅 사례는 브랜드의 기존 슬로건을 시대 변화에 맞게 디지털 도구로 재해석한 전략이 돋보입니다. 여러분의 브랜드 자산도 타깃이 주로 머무는 채널 환경에 맞게 새로운 실용적 장치로 변형해 볼 수 있지 않을까요?😉 |
|
|
✔ 오픈AI, 차세대 AI '아스트라' 공개
오픈AI가 차세대 AI 모델 ‘GPT-6 아스트라’를 공개하며 AGI 시대의 개막을 선언했습니다🤖 여기서 AGI란, 'Artificial General Intelligence'의 약어로, 인간처럼 다양한 지적 업무를 수행하는 범용 인공지능을 의미하는데요. 이번 모델은 복잡한 검색과 업무를 스스로 완수하는 ‘행동하는 AI’로 진화해 AI 패러다임이 새로운 단계에 접어들었음을 보여줍니다. 다만, 스스로 감시를 피하는 행동이 관찰되는 등 통제·보안 측면의 새로운 과제도 함께 떠올랐습니다. 오픈AI의 자체 선언과 달리, 외부 지능 지표 평가에서는 공동 5위에 머무는 등 기술적 완성도를 둘러싼 시각 차도 존재하는 것으로 보입니다📈 |
|
|
✔ 카카오 통합 멤버십 온다
카카오가 ‘국민 메신저’ 카카오톡을 중심축으로 주요 계열사 서비스를 하나로 묶는 ‘통합 멤버십’을 이르면 다음 달 시범 출시합니다💳 5,500만 명 이상의 이용자를 기반으로 택시, 쇼핑, 멜론, 웹툰, 결제 등 파편화되어 있던 계열사 혜택을 단일 생태계로 연결하겠다는 구상입니다. 네이버플러스나 쿠팡 와우처럼 월 구독료를 내면 포인트 추가 적립, 할인, 이모티콘 무제한 이용 등의 혜택을 제공하는 방식이 유력합니다. 그동안 '각개전투' 방식으로 운영되던 서비스의 연대감을 높여 플랫폼 내 체류 시간을 늘리고 새로운 수익원을 확보하려는 전략으로 풀이됩니다🔗 카카오의 거대 락인 생태계가 구축됨에 따라, 향후 플랫폼 마케팅 및 커머스 지형에도 상당한 변동이 예상됩니다.
|
|
|
✔ 게임 신작도 넷플릭스서 공개
넷플릭스가 기대작 ‘GTA6’의 신규 영상 ‘6시간 선공개권’을 확보하며 게임 마케팅의 판도를 바꾸고 있습니다🎮 락스타게임즈는 신규 유저 유입을 위해 기존 게임 채널이 아닌 종합 엔터 플랫폼인 넷플릭스를 첫 공개 창구로 선택했습니다. 넷플릭스 역시 약 1억 달러(약 1,380억 원)라는 대규모 비용을 투입해 영상 선공개권을 확보, 유튜브 등과의 콘텐츠 시간 경쟁에서 주도권을 잡는 전략을 펼쳤습니다🎬 정체된 게임 시장과 여가 시간 쟁탈전을 벌이는 OTT 생태계가 결합한 이번 사례는, 향후 엔터테인먼트 및 크로스 미디어 마케팅 지형에 큰 변곡점이 될 전망입니다.
|
|
|
✔ 네이버 '플랫폼 다이어트' 본격화
네이버가 동영상 플랫폼 ‘네이버TV’(9월 종료)와 음원 서비스 ‘바이브’(12월 종료)를 연이어 접으며 대대적인 포트폴리오 재편에 나섭니다✂️ 이용자 감소로 경쟁력이 떨어진 비수익 자체 서비스를 과감히 정리하는 대신, 숏폼(클립)과 라이브 스트리밍(치지직)에 역량을 집중하는 전략입니다. 음원 영역 역시 직접 운영 대신 글로벌 1위 플랫폼인 스포티파이와의 제휴로 선회해, Gen Z 중심의 멤버십 유입을 이끄는 실속을 챙겼습니다. 이렇게 효율화된 자원은 향후 검색, 쇼핑, 지도 등 네이버의 핵심 서비스에 탑재될 AI 에이전트 경쟁력을 끌어올리는 데 집중 투자될 전망입니다🧭
|
|
|
개발자가 아닌 현업 마케터가 AI 에이전트를 직접 만든다면, 광고대행사는 어떻게 달라질까요?🤔
플레이디에서는 실무 마케터들이 직접 업무의 병목을 발굴하고 해결하는 'AX 혁신' 문화를 만들어가고 있는데요. 최근에 무려 42개의 맞춤형 AI 에이전트를 직접 구축해내는 등 AI를 활용하여 일하는 방식을 재정의하고 있습니다.
2일 걸리던 키워드 분석을 20분으로 단축해 대형 수주를 이끈 솔루션부터 매일 아침 경쟁사 광고를 자동 수집하는 에이전트까지! AI를 '쓰는' 대행사에서 직접 '만드는' 조직으로 진화한 플레이디의 독보적인 AX 현장, 지금 플레이디 블로그에서 확인해 보세요! 👇 |
|
|
둘째주·넷째주 수요일 오전 10시
읽어볼 만한 광고·마케팅·트렌드 소식을
한 번에 모아 메일에 쏙! 넣어드릴게요😉
혹시 플레터에 의견이 있다면 여기에 남겨주세요❤ |
|
|
(주)플레이디
pletter@playd.com
본 메일은 발신 전용이므로 회신하실 수 없습니다.
P'letter 메일을 더 이상 받아보고 싶지 않으시다면
If you don't want to receive this e-mail anymore, [click] here.
대표자 : 조명진 | 사업자 등록번호 : 129-86-43885
대표전화 : 1566-3265 | 경기도 성남시 분당구 황새울로 359번길 11, 5~6층 (서현동, 미래에셋플레이스)
|
|
|
|
|
