님, 안녕하세요.

2026년 새해가 밝은 지 엊그제 같은데 벌써 1월의 끝을 향해 갑니다.

마케팅 효율은 예전 같지 않고, AI를 쓰자니 법이 걱정되시나요?

이번 호는 제약/헬스케어 마케터들이 현장에서 겪는 가장 큰 고민 두 가지, [효율]과 [규제]에 대한 해답을 담았습니다.

애플의 개인정보 보호 강화로 길을 잃은 퍼포먼스 마케팅이 왜 '인플루언서 마케팅'이라는 콘텐츠로 이동하고 있는지 그 심리학적 이유를 분석합니다. 또한 올해 1월 22일 시행된 인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법(이하 AI 기본법)에 대해 실무자가 당장 챙겨야 할 AI 광고 Q&A와 미국 DTP (Direct-to-Patient) 유통 혁명까지 꽉 채웠습니다.

규제의 파도를 넘고 있는 1월의 핵심 인사이트를 지금 확인해 보세요.

1월 22일, 세계 최초의 '인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법'(이하 AI 기본법)이 본격 시행되었습니다.

주요 업체들도 정부 가이드라인에 발맞춰 사내 지침을 정비하고 투명성 확보를 위한 법적 의무를 적극 따른다는 입장을 전했습니다.

복잡한 법령 속에서 제약 마케터가 반드시 체크해야 할 핵심 규제만 긴급 정리했습니다. 정부가 가장 주시하는 포인트는 단 하나, 바로 '소비자 오인 방지'입니다.

귀사의 콘텐츠는 안전한지, 지금 바로 확인해보세요.

"써도 될까? 안 될까?" 마케터의 머릿속 '회색 지대’

AI 기술은 하루가 다르게 발전하는데, 규제는 늘 한발 늦습니다. 그 사이에서 "이거 써도 되나?" 
마케터들이 현장에서 가장 헷갈려 하는 '애매한 질문' 4가지를 뽑아, O/X로 명쾌하게 정리했습니다.

*출처: 숏박스 YouTube 채널

타겟팅이 막힌 쿠키리스 시대,
퍼포먼스 마케팅의 대안으로 '인플루언서 마케팅'이 급부상하고 있습니다. 단순한 트렌드가 아닌, 소비자의 심리적 방어벽을 뚫는 가장 과학적인 전략이기 때문입니다.

"약국을 건너뛰고, 환자의 문을 두드립니다."

글로벌 1위 일라이 릴리(Lilly)와 화이자(Pfizer)가 쏘아 올린 '직배송(Direct-to-Patient)' 전쟁. 수십 년간 견고했던 [제약사-도매상-약국]의 유통 사슬이 재편되고 있습니다. 아직 규제에 묶인 한국 마케터들에게도, 이 ‘DTP’ 트렌드는 피할 수 없는 미래의 예고편이 아닐까요?

IPicKerletter에서 준비한 2026년 1월 호 컨텐츠는 여기까지 입니다.

1월의 마지막 주, 마케터가 꼭 알아야 할 '법(AI)'과 '판(인플루언서)'의 변화를 짚어드렸습니다.

급변하는 환경 속에서도 변하지 않는 본질은 결국 '진정성'입니다. 법적 테두리 안에서 가장 진정성 있는 메시지를 전하는 방법, IPK가 가장 잘 아는 분야입니다.

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