외국 감자칩 시장을 꽉 잡고 있는 Lay's, 슈퍼에 가면 이 사람들은 감자칩밖에 안 먹나 싶게 매대를 장악하고 있는 브랜드인데요. 최근 이 레이가 UEFA Champions League에 맞춰 데이비드 베컴과 티에리 앙리가 출연한 광고를 생방송으로 단 5분 만에 촬영했다고 해서 화제입니다. 레이는 예전부터 유명 축구 선수가 팬의 집을 찾아가서 레이스 제품이 있으면 게임에 성공하는 캠페인 <No Lay’s, No Game>을 선보였었는데요. 예를 들면 누군가 딩동 우리집 벨을 눌러서 나가보면 손흥민 선수가 서 있고 집에 레이스가 있냐 물어보는 거예요. 마침 제품이 있다면 게임 성공! 손흥민 선수랑 사진도 찍고 악수도 하고 그런 혜택을 누리는 거였어요.

이 캠페인을 이번엔 경기 중간에 촬영하게 됩니다. 때는 밀라노에서 열린 AC 밀란과 PSG의 경기 중이었는데요. 앙리가 레이스 칩을 다 먹은 걸 알고 삐친 베컴은 경기장 스크린을 통해 지금 경기장에 있는 관객 중 레이스를 가진 사람이 있다면 알려달라고 방송을 해요. 그다음 실시간으로 카메라가 사람들을 스캔하고 결국 레이스를 가지고 있는 아버지와 딸을 찾아내 두 사람은 베컴, 앙리와 함께 나머지 축구 경기를 관람했다고 합니다. 

그런데 베컴이 왜 욕을 먹었냐. 바로 감자칩을 ‘크리습스(Crisps)’ 대신 ‘칩스’라고 불렀기 때문인데요. 영국에서는 프렌치후라이를 칩스라고 부르고 얇은 감자칩은 크리습스라고 부른대요. 그러니까 영국 영어 대신 미국 영어를 썼다는 이유만으로 베컴에게 실망했다, 영국 국적을 박탈하라는 격한 반응이 나오고 있는 거예요. 각 나라의 정서와 문화를 존중하는 건 중요하다고 생각해요. 근데 이 브랜드는 미국꺼니까 칩이라고 발음하는 게 맞지 않을까요? 아님, 베컴이 영국 출신임을 감안해서 크리습스라고 썼어야 할까요. 그럼 앙리는...?

요것은 네덜란드 암스테르담 캠페인인데요. 초콜릿 브랜드 Milka는 최근 네덜란드 가수이자 랩퍼인 Snelle과 함께 AI를 활용한 흥미로운 캠페인을 제작했습니다. 소비자가 제품의 QR 코드를 스캔하고, 사이트에서 사랑 노래에 대한 아이디어를 프롬프트로 입력하면, AI가 가사로 제작해주고, 그 곡을 아티스트가 노래하는 클립을 생성해 주는 거예요. 이를 위해선 Open AI, Uberduck ,HeyGen 같은 프로그램을 사용했다고 하는데요. 노래 가사는 물론 아티스트의 음성과 립싱크까지 모두 생성해준다고 해요. 

예전에 입력어를 넣으면 반응하는 닭 캠페인이 엄청나게 바이럴 됐던 때가 있었거든요.(이 캠페인 아시는 분 메일 좀 부탁 드려요. 아무리 찾아도 안 나오네요.) 아무튼 이때는 사람들이 입력할만한 명령어를 하나하나 다 적어서 한땀 한땀 촬영했다는 후기를 봤었어요. 진짜 개고생 프로젝트죠. 하지만 AI 덕분에 이제는 그런 고생을 할 필요가 없게 됐습니다. 밸런타인데이에 맞춰 시작된 이 캠페인은 70,000건의 사이트 방문과 20,000곡 이상의 노래를 생성했다고 하는데요. AI를 통해 더 '개인화된 콘텐츠'를 만들수 있고, 이렇게 비즈니스에 활용할 수 있다는 점이 참 매력적인 것 같습니다.(그래서 MS 주식이...🙄)