님, 안녕하세요.
디지털 환경의 변화로, 글로벌 제약사들은 단순 제품 홍보를 넘어 질환 인식 개선과 환자 행동 변화를 이끄는 캠페인을 전개하고 있습니다.
이제는 공식 웹사이트·소셜미디어·앰배서더·언론사 등 다양한 채널을 유기적으로 결합해 검색 → 참여 → 인지 → 전환까지 이어지는 옴니채널 전략이 필수입니다.
규제가 강한 환경에서도 브랜드 신뢰를 구축하고 행동 변화를 유도한 글로벌 사례를 통해 다가올 2026년 캠페인 기획의 방향을 함께 고민해보세요.
발 빠르게 2026년 캠페인 준비로 바쁘실 여러분들을 위해 체크리스트도 준비했어요.
혹시 놓친 부분은 없는지, 지금 함께 점검해보세요. |
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전문의약품은 규제로 인해 일반인에게는 직접 제품 광고가 금지되어 있습니다. 따라서 제약·헬스케어 마케팅의 핵심은 캠페인을 통한 질환 인식 개선 → 행동 변화 → 상담·처방 유도라는 간접 경로를 설계하는 데 있습니다. 이 여정의 출발점은 바로 검색(Search) 입니다.
특히, 검색 환경의 변화에 따라 AI Search 시대가 도래하면서, 최근 검색 환경은 검색엔진 → 정보 어시스턴트(IA)로 빠르게 진화하고 있죠.
왜 검색이 중요한지, 우리 브랜드는 이에 대응하고 있는지 한번 살펴볼까요? |
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글로벌 제약사들은 이제 단순한 제품 홍보를 넘어, 질환 인식 개선과 환자 행동 변화를 목표로 한 디지털 중심 캠페인을 전개하고 있습니다. 동영상과 소셜 미디어를 활용해 감성적인 스토리텔링을 펼치고, 참여를 이끌어 자연스러운 콘텐츠 확산을 유도하고 있죠.
이러한 흐름을 잘 보여주는 Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 제약·헬스 부문 수상작을 통해, 규제가 강한 시장에서도 법적 문제 없이 캠페인을 운영하며 얻은 성과와 핵심 인사이트를 확인해보세요.
* 출처: Cannes Lions Official Winners Archive, 2025.06, https://www.lovethework.com |
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Viatris <Make Love Last - Bedroom> Pharma Lions Grand Prix 수상
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칸 라이언즈 제약 부문 그랑프리 수상작으로 중국을 비롯해 규제가 엄격한 시장에서도 법적 문제 없이 진행 가능한 ‘규제 속에서 창의력 발휘’의 좋은 사례예요. |
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Vaseline, 〈Vaseline Verified〉 Health & Wellness Grand Prix 포함 다수 부문 수상
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Vaseline 관련 SNS에서 떠도는 정보들을 검증해 과학적으로 잘못된 정보는 반박하여 ‘정확한 정보 제공 및 브랜드 신뢰도 제고’의 좋은 사례예요. |
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글로벌 제약사들은 이제 단순한 제품 홍보를 넘어, 질환 인식 개선과 환자 행동 변화를 목표로 한 디지털 캠페인을 전개하고 있습니다.
특히 최근 주목할 점은 앰배서더 전략입니다. 단순한 유명세가 아니라, 실제 질환 경험과 연관된 메시지 신뢰를 더해 대중의 공감을 이끌고 행동 변화를 촉진하는 핵심 도구로 자리 잡고 있습니다.
이러한 앰배서더 캠페인 사례를 통해, 규제 환경 속에서도 브랜드 신뢰와 환자 참여를 동시에 확보하는 전략을 살펴봅니다. |
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최근 제약사들은 디지털 캠페인뿐 아니라, 언론사와의 전략적 협업을 통해 질환 인식 개선 활동을 오프라인 현장으로 확장하고 있습니다. 전문 언론은 의학적 신뢰성과 대중적 도달력을 동시에 보유하고 있어, 제약사가 직접 환자와 보호자에게 다가갈 수 있는 중요한 채널이 됩니다. |
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2026년도 마케팅 캠페인 플랜 수립은 단순히 전략 방향을 세우는 것을 넘어, ABM 운영을 위한 버짓 확보, 런칭 심포지엄 준비, 디지털 콘텐츠 제작 비용, 브랜딩·언론 협업·앰배서더 활용 등 구체적인 실행 리소스를 사전에 점검하는 일이 핵심이죠.
지금, 체크해보세요. |
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IPicKerletter에서 준비한 2025년 9월 호 컨텐츠는 여기까지 입니다.
2026년 마케팅 캠페인은 더 이상 제품 중심의 홍보에 머물 수 없습니다. 질환 인식 개선, 환자 행동 변화, HCP 인게이지먼트, 디지털 옴니채널 실행까지 모든 과정이 긴밀하게 연결되어야 성공할 수 있습니다. 이번 뉴스레터 컨텐츠들이 여러분의 연간 플랜 수립에 실질적인 가이드가 되길 바랍니다.
* 관련 논의나 구체적 실행 방안이 필요하시다면, 언제든지 IPK에 문의주세요.
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