🎄크리스마스 D-7, 어디 갈지 고민 중인 님께

2025 / 12 / 18 / NO.17

#17 '연말 핫플' 알고리즘에 점령당한 야근중의 보물함

벌써 다음 주면 크리스마스인데, 연말에 어디 갈지 정하셨나요? 12월이 되자마자 재빠르게 예약부터 끝낸 파워 J들에게 치여..야근중팀(P:89%)은 아직도 아무 일정을 짜지 못했답니다..

(11월부터 캐롤 들으면서 크리스마스만 기다렸던 야근중 에디터 🔔 🎶- 🎅🏻❄️ -🎶)

막상 밖으로 나가면 재밌는 건 또 왜 이렇게 많은지 춥다고 집에만 있기엔 너무 아깝더라고요. 그래서 오늘은 연말을 조금이라도 더 잘 보내고 싶은 님을 위해 올겨울 유독 눈에 띄는 핫플들을 골라왔습니다! 왜 이런 공간이 요즘 더 주목받는지 마케터 시선에서 볼 만한 포인트도 살짝 얹어두었고요😉

연말 핫플 코스 찾느라 검색 탭만 17개 열어두셨다면, 오늘은 야근중이 제대로 모시겠습니다🙇‍♀️

📕️ 야외 근무 보고서 | 영감의 축복이 끊이질 않는 연말 핫플 모음.zip
📙 팝업 출장 부록 | 추워도 포기 못해! Z세대가 줄 서는 팝업스토어 3
📘 야근 방지 참고서 | 일 잘하는 브랜드의 연말 마케팅 엿보기

영감의 축복이 끊이질 않는 연말 핫플 모음.zip

🎏 청계천을 빛내고 있는 잉어킹 100마리

📍청계천 일대 🗓️ 12.12(금)-26.01.14(일)

백화점 미디어 아트가 이제는 조금 진부하게 느껴지고 “올해는 어디 좀 새로운 데 없을까?” 고민하고 계셨다면 이번엔 청계천으로 나가보세요!🎏 종로 청계천 일대가 무려 잉어킹 100마리로 가득 찼거든요. 2025 서울빛초롱 축제와 협업해 열린 'I LOVE 잉어킹 in 2025 서울빛초롱축제'인데요. 이번 행사는 단순히 귀여운 등불 전시에 그치지 않았어요. 콘셉트부터 꽤 뚜렷했거든요.

가장 약한 포켓몬으로 알려진 잉어킹 100마리가 언젠가는 갸라도스(잉어킹 진화 ver.)가 되겠다는 꿈을 품고 빛으로 가득한 서울빛초롱축제에 모였다는 세계관. 이 귀엽고도 응원하게 되는 서사를 중심으로 행사가 전개되고 있죠. 이달 12일부터 진행 중인 이번 행사는 차가운 바람 쌩쌩 부는 날씨에도 불구하고 많은 인파를 끌어모았고, 관련 인증 영상은 벌써 조회수 170만 회를 넘기며 화제를 모으고 있답니다.

거리를 걷다 보면 그냥 지나치기 어려운 디테일들이 또 다른 재미를 더하고 있는데요. 잉어킹 무리 속에 숨어 있는 ‘메타몽 잉어킹’, ‘황금 잉어킹’, 그리고 잉어킹 행렬 뒤를 잇는 갸라도스와 피카츄까지. 어느새 발걸음을 멈추고 카메라 셔터를 연속으로 누르고 있는 제 모습을 발견하게 되더라고요!

또한 직접 참여할 수 있는 체험 요소도 빠지지 않았어요. 팥·슈크림 2종의 잉어킹빵과 스티커를 제공하는 ‘잉어킹 상점’을 비롯해 황금 잉어킹 SNS 인증 이벤트 존, 새해 소원을 적어 우체통에 넣는 '소원 빌기 부스' 등이 쭉 이어지며 거리 전체에 자연스러운 참여와 활기를 만들어냈어요.

💡 특히 눈에 띄는 포인트는 피카츄나 메타몽처럼 이미 검증된 인기 캐릭터가 아니라, 상대적으로 비주류 캐릭터인 잉어킹을 전면에 내세웠다는 점인데요. 잉어킹의 세계관을 연말연시에 맞춰 신박하게 풀어내며 이 공간을 단순한 전시가 아니라, ‘새해 소원을 빌러 가는 포켓몬 성지'로 자리 잡게 만들었어요!

🏙️ 도심 속 겨울 낭만, 서울광장 스케이트장

📍시청역 앞 서울 광장 🗓️ 12.19(금)-26.02.08(일)

서울 한복판, 시청 앞 광장은 매년 겨울이면 반짝이는 스케이트장으로 변신합니다! 서울 광장 스케이트장은 2004년부터 운영되며 겨울의 시작을 알리는 상징적인 공간으로 자리 잡았죠. 무엇보다 2004년 첫 개장 이후 지금까지 1시간에 1,000원이라는 파격적인 가격을 유지하고 있어 누구나 부담 없이 즐길 수 있다는 점이 매력인데요. 이 덕분에 매해 10만 명 이상이 찾는 소문난 겨울 명소로 꼽히고 있어요❄️

크리스마스이브와 송년제야에는 밤 12시 30분 연장 운영되며 캐롤 버스킹, 프로포즈 이벤트, 디제잉 파티, 카운트다운 등도 진행된다고 해요. 특별한 날, 특별한 시간을 보내고 싶다면 꼭 방문해 보세요!

함께 둘러보면 좋을 2025 스케이트 명소⛸️

💡 '유통사나 호텔, 럭셔리 브랜드들은 왜 굳이 스케이트장을 만들까' 한 번쯤 궁금하지 않으셨나요?🤔

스케이트장을 운영하는 건 단순한 시즌 이벤트가 아니라, 겨울 비수기를 뒤집기 위한 대표적인 공간 마케팅 전략이에요. 스케이트장은 가족, 연인, 친구 단위 방문객에게 숙박이나 구매 여부와 관계없이 즐길 수 있는 경험을 제공하며, 직접 즐기는 종합 엔터테인먼트 공간으로 인식하게 만들어요. 이 과정에서 자연스럽게 경쟁 브랜드와의 차별화 포인트가 만들어지고요.

여기에 입장료·대여료·F&B 부스까지 더해지며 부가 수익 구조를 형성할 수 있고, 화려한 조명과 분위기는 SNS 인증을 유도해 별도의 광고 없이도 브랜드 노출을 극대화합니다. 결국 겨울의 스케이트장은 사람들의 기억 속에 남는 경험을 만들고 그 기억이 곧 브랜드의 매력으로 이어지는 아주 영리한 겨울 한정 전략이라고 볼 수 있어요.

🍰 연말을 달콤하게 채운 토스의 디저트 마켓

📍성수 플라츠2 🗓️ 12.19(금)-12.21(일)

연말만 되면 괜히 달콤한 디저트가 더 당기지 않나요? 케이크 하나쯤 있어야 진짜 연말 같은 분위기도 들고요. 연말에 어울리는 특별한 디저트를 찾고 계셨다면, 이번 주말에 성수로 가보세요! 토스가 연말을 맞아 디저트 팝업 마켓 ‘비터스윗 마켓'을 열거든요! 이번 마켓에서는 전국 21개 베이커리의 시그니처 디저트를 한자리에서 만나볼 수 있어요. 케이크와 파이는 물론, 붕어빵과 초콜릿까지 준비되어 오픈 전부터 연말 빵지순례 코스로 자리 잡았대요.

이 공간이 더 특별한 이유는, 단순히 디저트를 많이 모아둔 마켓이 아니라 소상공인 사장님들의 ‘달콤하지만은 않았던’ 창업 이야기가 함께 담겨 있다는 점이에요. 창업 계기, 힘들었던 순간, 브랜드를 지켜온 철학 등 사장님들의 이야기를 인터뷰 형식의 콘텐츠로 전시해 디저트에 담긴 이야기도 함께 접할 수 있도록 했죠. 마켓 이름이 ‘비터스윗(Bitter + Sweet)’인 것도 달콤한 디저트 뒤편에 있는 사장님들의 쌉싸름한 현실을 디저트에 빗대어 풀어냈기 때문이고요.

이번 팝업스토어에서는 SNS에서만 보던 유명 디저트는 물론, 아직 잘 알려지지 않은 로컬 베이커리의 메뉴까지 직접 맛보고 구매할 수 있어 더욱 기대를 모으고 있어요.

현장에서는 쿠키 무료 제공 이벤트가 진행될 예정이고, ‘스윗 레터’를 남겨 사장님에게 응원의 메시지를 전하는 참여형 프로그램도 마련돼 있어 연말의 따뜻한 온기를 느낄 수 있답니다.

💡 토스는 왜 디저트 팝업을 열었을까요? 이번 프로젝트는 토스 단말기를 사용하거나 토스 쇼핑에 입점한 사장님들과의 상생을 고민하는 토스 임팩트 활동의 일환이라고 합니다. 소상공인과 자영업자의 지속 가능한 성장을 ‘연말 디저트 팝업’이라는 형태로 풀어내며, 관심도와 브랜드 호감도를 동시에 만들어낸 사례로 볼 수 있어요.

🍪 리조트에서 궁궐까지, 쿠키런과 함께하는 겨울

오크밸리 쿠키런 스위트랜드
📍강원 오크밸리 리조트 🗓️ 12.20(토)-26.02.28(토)

스키장, 썰매장, 온천처럼 겨울에만 온전히 즐길 수 있는 곳은 놓치고 나면 괜히 더 아쉽잖아요. 이런 마음을 건드리는 특별한 공간이 12월 20일부터 강원도 오크밸리 리조트에 열린다고 해요! 쿠키런과 함께하는 겨울 테마 공간 ‘쿠키런 스위트랜드: 스노우 어드벤처’인데요.
쿠키런 전용 눈썰매장을 포함해 쿠키런 플레이그라운드, 스위트 라운지, 트리 마을까지 총 14곳 이상의 체험형 공간이 약 6,000평 규모로 펼쳐진대요! 곳곳에는 쿠키 조형물과 크리스마스 트리로 꾸며진 공간도 마련돼 있어 연말 분위기를 느끼며 둘러보기에도 좋고요.
가족과 함께할 겨울 여행지를 찾고 계시다면, 오크밸리에서 열리는 쿠키런 스위트랜드도 참고해보세요!

쿠키런: 사라진 국가유산을 찾아서
📍 덕수궁 돈덕전 🗓️ 12.09(화)-26.03.01(일)

너무 붐비는 거리는 피하고 싶고 조용히 둘러볼 수 있는 공간을 찾고 계시다면, 덕수궁에 한 번 들러보세요! 덕수궁 돈덕전에서는 〈쿠키런: 사라진 국가유산을 찾아서〉 전시가 진행 중인데요. 덕수궁 돈덕전 1·2층 전관, 약 250평을 모두 개방한 압도적인 스케일과 쿠키런 IP와 한국 전통문화가 만나는 이색 콘셉트로 오픈 전부터 화제를 모았어요! 대한제국 황실 유물을 재해석한 제품부터 국가무형유산 장인들과의 협업 작품, 그리고 27m 규모의 대형 미디어 아트까지 함께 만나볼 수 있다고 해요.
IP를 활용한 체험형 게임과 한정판 굿즈까지 준비되어 감다살 콜라보로 주목 받고 있답니다.

💡 쿠키런 IP는 눈과 추위 같은 겨울의 조건을 제약이 아닌 콘텐츠로 활용해 ‘지금 방문해야만 하는 이유'를 만들어냈어요. 또한 공간에 캐릭터를 개연성 없이 배치하기보다, 공간의 특성에 맞춰 함께 즐길 수 있는 장치를 녹여내며 IP와 접촉하는 시간을 자연스럽게 늘린 점이 돋보여요.

추워도 포기 못해! Z세대가 줄 서는 팝업스토어 3

산리오캐릭터즈 스위트 홀리데이 크리스마스 팝업 📍성수 | -12.28

산리오캐릭터즈와 함께하는 크리스마스! 산리오 캐릭터 오너먼트로 꾸며진 트리와 캐릭터들로 가득 채워진 안락한 오두막 집 등 귀염뽀짝한 포토존을 만나볼 수 있어 오픈하자마자 인증샷 핫플로 등극했어요.
이번 팝업스토어의 하이라이트는 바로 매시간 정각마다 약 3분간 눈이 내리는 ‘스노우타임'인데요. 눈이 내리는 시간에 맞춰서 특별한 인증샷도 꼭 찍어보세요!

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하우스 오브 애슐리📍성수 | 12.20-26.01.25

애슐리의 첫 팝업스토어가 성수동에서 열린다는 소식이 전해졌어요! 캐서린(할머니)→에블린(엄마)→애슬리(딸) 세 모녀의 이야기를 중심으로 브랜드 세계관을 풀어낸 재미있는 전시를 관람할 수 있다고 하는데요.
애슐리의 시그니처 메뉴부터 셰프 콜라보 메뉴까지 즐길 수 있는 카페(유료)는 물론, 12,900원으로 무제한 프리미엄 디저트를 이용할 수 있는 뷔페까지 마련돼 있어 연말 파티 분위기를 한껏 느낄 수 있어요.

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김치가 최고심📍홍대 | -26.01.31

김장철을 맞아 최고심이 김치로 변신했다?! 팝업 곳곳에는 물김치, 배추김치, 깍두기 등으로 변신한 고심이가 가득한데요. 랜덤 뽑기 가챠를 비롯해 복주머니 키링, 김치고심이 인형, 스티커, 마그넷 등 아기자기한 굿즈까지 더해져 구경하는 재미도 쏠쏠하답니다.
게다가 1만 원 이상 구매한 고객에게는 종가집 볶음 김치를 증정하는 이벤트도 준비돼 있어 귀여움 + 콘셉트 몰입도 1000000%!!!

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크리스마스 분위기 낭낭한 팝업 모아보기🎄

일 잘하는 브랜드의 연말 마케팅 엿보기

연말이라고 트리+초록·빨강+캐럴만 틀면 끝…?!

시즌 키워드에 맞춘 비슷한 마케팅이 반복되면, 오히려 소비자는 금세 식상함을 느껴요! 그래서 요즘 브랜드들은 ‘연말 분위기' 대신 연말을 해석하는 방식을 다양하게 보여주고 있는데요. 토스뱅크는 어렵기만 한 금융을 ‘연말정산’이라는 소재로 풀어 체험하는 금융으로 전환했고 올리브영은 1년간의 구매 데이터를 어워즈로 시각화해 신뢰와 흥미를 동시에 잡았어요. 안테나는 팬덤과 연말 감성을 결합한 참여형 팝업으로 자연스러운 몰입을 만들어냈죠.

그렇다면 연말에 ‘살아남은’ 브랜드들은 무엇을 어떻게 다르게 했을까요? 단순한 시즌 연출을 넘어 브랜드 메시지를 경험으로 설계한 사례가 궁금하다면 아래 링크에서 전문을 확인해 보세요 👇

아티클 전문 보러가기👀

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