👁‍🗨한눈에 보는 2022년 소비트렌드(feat.당첨자발표)

2022년 1월 12일

#금주의 키워드

#온라인매출상승 #공유주방 #안전협약 #배달료협상 #라이브커머스

👉 온라인 매출, 오프라인 넘었다 - 아시아경제(2021.12.31)

👉 빗장 풀린 ‘공유주방’…외식업계, 청년창업 속도낼까 - 이뉴스투데이 (2022.1.3)

👉 [단독] 고용부-국토부-경찰, 10여개 배달플랫폼 CEO와 ‘안전협약’ - 데일리한국 (2022.1.4)

👉 "배민-플랫폼 노동자간 배달료 협상안 최종 타결" - 파이낸셜뉴스 (2022.1.5)

👉 라이브커머스 키우는 배달 업계...요기요도 본격 가세 - 디지털투데이 (2022.1.9)

👉 메일이 잘 안보이신다면? 웹사이트에서 보기

바로고가 전하는 오늘의 이야기

/ 2022년 소비 트렌드 키워드 _ 1편

2022년 임인년(壬寅年) 새해가 밝았습니다! 새해 첫 바로레터에서는 2회차로 나눠 ‘TIGER OR CAT’으로 요약된 올해의 트렌드를 소개할 예정입니다. 해마다 찾는 분들이 많은 <트렌드 코리아 2022>에서 선정한 2022년 10대 소비 키워드를 소개하고, 각 키워드가 시사하는 바와 그것들이 실제 산업에서는 어떤 모습으로 연결되어 있는지 핵심만 골라 정리했는데요. 자, 지금부터 450페이지에 달하는 책을 읽는 시간을 줄여드리겠습니다! 😉

💡 Transition into a ‘Nano Society’, 나노사회

2022년의 첫 번째 키워드는 ‘나노사회’입니다. 우리 사회가 공동체에서 개인으로 더욱 파편화되고 있는 현상을 의미하는 키워드인데요. 기존 자신의 준거 집단 위주로 형성되던 ‘우리’ 의식이 ‘취향’ 위주로 재편되는 것이 주요 특징입니다. 1인가구 중심으로 가족 구성단위가 변화하는 등 모래알 현상이 두드러지면서 집단 정체성보다는 개인의 취향을 중시하며 ‘취향공동체(TAGnity)’가 활성화되고 있는 것이죠. 동시에 개인화 큐레이션 서비스가 보편화되는 현상도 나노사회를 대표하는 모습이라고 볼 수 있습니다.

사실 이런 나노사회화의 흐름은 오랜 기간 지속된 현상이자 하나의 ‘메가트렌드’입니다. 게다가 최근 새롭게 등장하는 수많은 트렌드와 사회 변화의 중심이 되는 근본 원인이 되고 있기도 합니다.

나노사회의 대표적인 파급 효과

💡 Incoming! Money rush, 머니러시

두 번째 키워드인 ‘머니러시’는 투잡과 투자를 통해 수입의 파이프라인을 다변화, 극대화하고자 하는 노력을 의미합니다. 높아진 소비지출에 대한 기대와 달리, 더 팍팍해진 개인의 경제 여건이 이 트렌드의 등장 배경이 됐습니다.

이제 전 세계 직업 트렌드로 자리 잡은 ‘N잡러’ 열풍과 일정한 희소성을 갖춘 모든 것이 대상이 되는 ‘투자의 대중화’는 변화하는 시대에 적응해가는 동시대인들의 ‘커리어 확장’이라는 점에서 시사되고 있습니다.

💡 Gotcha Power, 득템력

세 번째 키워드는 ‘득템력’입니다. 단순 지불 능력으로는 얻을 수 없는 상품을 얻어내는 소비자의 능력을 뜻하는 말인데요. 득템력은 소비력을 측정하는 새로운 지표로써 상품의 희소성 개념이 바뀌는 새로운 시장의 탄생을 가장 잘 보여주고 있는 트렌드이기도 합니다.

이 트렌드의 탄생 배경에는 ‘사치의 대중화’가 있습니다. 단순히 돈을 많이 쓰는 것만으로는 과시욕을 충족하지 못하게 된 것이죠. 한정판을 갈구하는 소비자가 많아지면서, 이를 투자 수단으로 이용하는 ‘리셀 문화’와 ‘헝거마케팅*’이 탄생한 것도 흥미로운 점입니다.

*헝거마케팅 : 한정된 물량만을 판매해 소비자를 굶주리게 만든다는 의미다. 다시 말해 가지고 싶은 물건을 당장 구할 수 없을 때 더 간절해지는 소비자의 심리를 적극적으로 활용하는 마케팅 기법을 뜻한다.

💡 Escaping the Concrete Jungle, 러스틱라이프

오도이촌*이라는 말을 들어보셨나요? 네 번째 키워드는 ‘러스틱라이프’입니다. 자연과 시골 고유의 매력을 즐기면서 도시 생활의 여유와 편안함까지 부여하는 시골향 라이프스타일을 지칭합니다.

이 트렌드는 ‘워케이션’, ‘홈파밍’ 등 다양한 삶의 방식을 이끌어내고 있는데요. 특히 온라인 재택근무에 지친 직장인들을 위해 기업과 지자체가 손을 잡고 워케이션을 적극 도입하며 모두 윈윈할 수 있는 새로운 트렌드로 각광받고 있습니다. 아울러 식물 재배기 판매량도 매년 증가해 홈파밍 시장도 확대되고 있고요.

*오도이촌(五都二村): 일주일 중 4~5일은 도시에서, 나머지 2~3일은 시골에서 머무르는 삶의 행태

경남 하동군의 워케이션 프로그램인 ‘오롯이 하동’ (출처 : 하동군 홈페이지)

💡 Gotcha Power, 득템력

다섯 번째 키워드는 ‘헬시플레저’입니다. 헬시플레저는 건강하면서도 맛있고, 효율적이고, 재미있게 과정과 결과를 모두 즐길 수 있는 건강관리법을 추구하는 트렌드를 말합니다.

이 트렌드가 우리 사회에 주는 시사점은 건강관리도 트렌디해야 한다는 것, 또한 치료에서 예방으로 건강의 패러다임이 변화하고 있다는 것입니다. 곤약떡볶이, 프로틴 브라우니 같은 음식이 인기를 끌고 있으며, 패션 플랫폼 ‘무신사’에서는 지난해 4월부터 170가지가 넘는 이너뷰티/건강식품을 판매하기 시작하는 등 건강하고 맛있는 식단관리가 주목받고 있습니다. 프리미엄 수면, 슬립테크 시장도 성장하고 있고, 멘탈관리의 측면에서 재미로 보는 운세 콘텐츠도 떠오르고 있고요.

*이번주 B의 시선에서 전한 내용은 바로고 데이터인사이트그룹 트렌드리서치팀에서

발행한 리포트를 인용한 것입니다.

2021년은 코로나19와의 불편한 동거 속 전 세계 각종 산업 및 소비 시장에서 크고 작은 변화들이 난무했는데요. 올해 역시 2021년의 연장선으로 보이는 트렌드가 시장에 등장할 것으로 보입니다. 오늘 소개한 5개의 소비 트렌드 키워드가 새해를 맞이해 좀더 새로운 것을 시도해 보려는 계획을 세우는 데 도움이 되었길 바라겠습니다. 남은 5개 키워드에 대한 인사이트는 다음 바로레터에서 공개될 예정이니 많이 기대해주세요. 😉

바로고 데이터인사이트그룹 트렌드리서치팀

바로레터 만족도 조사 결과 공개!

지난 바로레터에서 진행한 만족도 조사에 많은 분들이 참여해주셨는데요.

가장 궁금해하실 이벤트 당첨자부터 발표합니다!!

GS25 모바일상품권 1만권을 받아갈 주인공은...

이가희 님, 박종민 님, 김은지 님, 박석현 님, 조광신 님

당첨되신 분들 모두 축하드리며, 남겨주신 번호로 선물을 보내드리겠습니다. 🎉

📢 결과는 어떻게 나왔을까요?

만족도 조사를 통해 보내주신 다양한 의견도 공유드립니다.

‘바로레터를 보면서 가게 운영에 참고할 만한 내용을 많이 얻었으셨나요?’라는 질문에는 응답자 중 무려 98%가 도움을 얻었다는 답변을 주셨습니다!

‘바로레터 길이는 어땠나요?’라는 질문에는 응답자의 94.2%가 적당한 길이여서 충분히 이해할 수 있었다고 답변을 주셨고요.

‘2022년에 다뤘으면 하는 주제가 있나요?’라는 질문에는 다양한 주제에 투표를 해주셨는데요. 가장 선호하는 주제는 ‘소비자 동향 분석’이었고, 그 뒤를 이어 ‘F&B 시장 트렌드’, ‘배달업계 주요 이슈’ 등이 많은 표를 획득했습니다.

마지막으로 바로레터에 전해주신 말 중 인상 깊었던 몇 가지 내용을 공유드려요!

💌 배달업계가 워낙 빨리 변하다 보니, 바로레터 올 때마다 꼭 읽게 되더라구요. 바로레터에서 읽은 내용으로 매장 운영하는 다른 사장님들과 대화에 도움도 되고, 바로고에서 기능이나 좋은 제도가 있으면 매장 사장님들에게 배달대행업체 바꾸실 때, 바로고 제도나 기능 중에 이런 것도 있으니 한번 이용해보시라 안내도 해봤더랬죠 ㅎ 앞으로도 좋은 소식 잘 부탁드려요.

💌 현재 구독하고 있는 신문과 같이 보면서, 더 많은 정보를 얻어가고 있습니다.

💌 유통업 전반적인 흐름도 추가되면 좋을 것 같아요. 이륜 외!

💌 바로레터 킹왕짱~! 바쁘면 주말에 몰아서 잘 보고 있어요! 감사합니다.