안녕, 리더들! 혹시 내 장점이 뭔지 알아? 어머, 이상하게 생각하지 말아줘!

내가 갑자기 왜 이러냐면, 오늘의 밈이 바로 ‘내 장점이 뭔지 알아? 바로 00한거야~’ 거든.

이 밈은 걸그룹 아이브의 AFTER LIKE 노래 가사인데, 이 파트를 맡은 멤버 가을의 엄청난 가사 소화력으로 인기를 끌어서 sns상에서 많이 쓰이고 있어. 멜로디가 인상적이다 보니 나도 모르게 레터를 쓰면서 흥얼거리게 되더라고.

 이 밈은 주로 내가 가진 장점을 강조하거나, 잘 하는 일을 소개하는 밈으로 사용되고 있어.

혹은 친구를 귀엽게 놀리는 데 사용하기도 하는 이 밈, 활용 예시를 함께 볼까?

이렇듯 다양하게 활용 가능한 이번의 밈, 리더들만의 아이디어로 신박하게 사용해봐! 

안녕~ 리더들 반가워!

11월부터 리드썬 트렌드 행성 탐험에 함께하게 된 에디터 해무야!

리더들과 함께할 트렌드 탐험을 위해서 새롭고 재밌는 소식을 들고 왔어!

그럼 다들 집중해서 같이 소식 확인하러 가보자고 😊

리더들은 온라인 쇼핑할 때 어떻게 해?

해무는 주로 온라인 쇼핑몰을 자주 이용하는 편이야. 최근에는 실시간으로 판매자와 구매자가 소통하는 라이브 커머스를 통해 옷을 구매해봤는데, 원하는 정보를 실시간으로 얻을 수 있다는 점이 유용했어. 그럼 해무와 함께 라이브 커머스에 대해 알아보고, 쇼핑하러 가볼까?

라이브 커머스?

라이브 커머스는 라이브 스트리밍(Live Streaming)과 이커머스(E-commerce)의 합성어로,

실시간 동영상 스트리밍을 통해 상품을 소개하고 판매하는 온라인 채널이야.

 처음 중국에서 시작된 마케팅 트렌드이고, 2022년부터 국내 시장에서 본격적으로 주목받기

시작했어. 코로나 이후 비대면 접촉을 추구하는 언택트 경제가 부상하면서 활발하게 활용되고 있지. 주요 고객은 모바일 실시간 소통에 특화된 ‘MZ세대’야. 2022년 소비-유통 조사에 따르면 MZ세대 중 30.8%는 최근 6개월 내 라이브 커머스를 방문해 봤다고 응답했어.

라이브 커머스와 MZ세대

라이브 커머스는 기존의 온라인 상품 판매 방식과는 조금 달라! ‘정보를 얻기 위해’, ‘진행자와 대화하기 위해’, ‘재미있는 장면을 만들기 위해서’ 등등. 시청자는 각기 다른 이유로 진행자에게 질문을 던져. 이러한 이유로 라이브 커머스 준비는 판매자 측에서 하지만, 방송은 시청하고 있는 소비자와 함께 만들어 간다고 할 수 있어.  그리고 라이브 커머스는 다양한 경험을 할 수 있기 때문에 쇼핑이라는 활동에 국한되지 않고, 하나의 콘텐츠이자 MZ세대의 문화로 정착되고 있어.

 MZ세대가 라이브 커머스 방송을 시청하는 주요 계기는 ‘세일∙행사 상품 등을 구경하려는’ 목적이 가장 컸어. 시청할 때 중요하게 보는 요인은 ‘세일∙할인 행사 등의 가격 측면의 혜택’이 1위로 나타났고, 구매하는 품목을 세대별로 보면 ‘Z세대’는 의류, ‘밀레니얼 세대’는 식품∙음료를 주로 구매하는 것으로 차이가 났어. 

통계청 공식 블로그

교보증권 리서치센터의 ‘라이브커머스_A Whole New World’에 따르면, 2020년 국내 라이브커머스 시장 규모는 4천억 원 규모로 추정되며, 2023년까지 10.0조 원 규모로 성장할 것으로 전망했어.

그런데 라이브 커머스, 어디서 봐야하냐고?

라이브 커머스는 SNS와 여러 플랫폼에서 볼 수 있어! 해무가 대표적인 플랫폼 세 개를 소개해 줄게!

라이브 커머스 플랫폼

① Grip

Grip 사이트 캡처

Grip은 국내 최초 2030 모바일 쇼핑 플랫폼으로, “모든 사람들이 판매할 수 있어야 한다”는 모토를 가지고 있어. 전문적인 장비가 아닌 휴대전화 하나만으로 누구나 판매자가 되어 방송을 할 수 있지.

② 네이버 쇼핑라이브

네이버 쇼핑라이브 사이트 캡처

가장 활성화가 잘 되어 있는 플랫폼으로 주제별로 목록이 다양하게 세분화되어 있어. 제품을 판매할 경우 네이버 페이를 통해 결제가 간편하고, 스마트스토어와 연동이 가능하도록 해.

③ 카카오 쇼핑LIVE

카카오 쇼핑LIVE 사이트 캡쳐

네이버 쇼핑라이브 ‘아디다스’

롯데 아울렛 파주 아디다스 매장에서 진행자들이 소비자들이 원하는 대로 옷을 입어 보거나 신발을 신어보면서 생생한 느낌을 전했어. 원하는 가격이나 수치가 있는지 확인까지 해줬지. 그 결과 2억 4천만이라는 단일 브랜드로서의 최고의 매출 달성과 소비자입장에서 자연스럽고 상품 구입의 재미를 잡았다는 평을 받았어.

네이버 쇼핑라이브를 통해 자자사 웹툰 ‘여신강림’ 관련 방송을 진행했어.드라마 ’여신강림’ 속 뷰티 아이템을 선보이고 웹툰 주인공 임주경 메이크업 따라잡기, 뷰티팁 전수 등의 프로그램으로 구성됐어. 웹툰 작가 야옹이도 특별 게스트로 출연해서 팬들과 소통하는 시간을 가지기도 했어. 방송 당시 시청자 28만명을 기록했어.

라이브 커머스는 ‘쇼핑’에만 목적을 두지 않아. 다양한 콘텐츠를 통해 실시간으로 소비자와 소통하며 제품을 판매하는 ‘문화’야. 마치 예능의 한 장면처럼 라이브 방송을 사용하기도 해서 MZ세대에게는 하나의 문화라고 할 수 있어.

라이브 커머스로 제품을 판매하고 싶다구? 콘텐츠를 짜는데 있어서 제약이 없으니까 전략만 잘 세운다면 성공적인 마케팅을 이뤄낼 수 있을 거야!

리더들 이 광고 본 적 있어?

이지는 버스에 붙여진 포스터로 먼저 봤는데, 이마에 슈퍼콘이 달린 이야기는 신기해서 영상까지 찾아보게 되었어. 어느 날 우리에게 다가온 광고, 리뷰하러 가볼까?

이 광고는 MZ 세대를 타깃으로 제작해서 ‘광고 맛집’으로 거듭난 빙그레의 슈퍼콘 광고야. 영상은 이마에 슈퍼콘이 돋아나면서 주위의 따가운 시선을 받는 소녀가 빙그레 나라의 기사단장인 슈퍼콘과 우정을 쌓는 내용이야. 해당 광고 영상은 조회수 500만 회를 훌쩍 넘으며 엄청난 인기와 관심을 받았어. 광고에서는 *키치 마케팅이 적용된 것을 볼 수 있고, ‘밈’과 ‘B급 감성’의 조화도 볼 수 있어

*키치 마케팅이란,

기존 마케팅의 정돈된 느낌과는 정반대로 장난스럽고 촌스러운 요소를 재밌게 풀어 웃음을 자아내. 그래서  거부감 없이 브랜드나 제품을 각인 시키는 효과를 가진 마케팅이야.

*B급 감성이란?

A단계보다 낮은 B처럼 콘텐츠의 질은 낮지만 허술, 황당함, 재미, 가벼움 등의 요소로 호기심을 자극하는 감성을 뜻해. 

이지가 신기해 하고, 사람들에게 황당함과 재미를 주었던 이마에 달린 슈퍼콘이 B급 감성이야

광고를 돋보이게 해주었던 요소들은 무엇이 있을까?

1. 기사 단장은 만화에서 막 나온 그림체의 등신대야.  CG가 아닌 등신대가 소녀와 우정을 나눈는 모습이 황당하기도 했지만, 빙그레 광고 속 세계관으로 웃음을 자아내 재밌게 다가왔어. 
2. 광고에 등장하는 ‘어느 날, 슈퍼콘이 돋았다. 여름이었다… ’라는 문장은 MZ세대가 많이 사용하는 밈 ‘-이었다’을 사용하여 B급 감성을 더 돋보이게 해주었어.

갓생 살기 원하는 리더들은 여기여기 모여라 😎 

갓생의 뜻과 갓생을 이룰 수 있는 방법을 지금 여기에서 쉽게 알려줄게!

그럼 이달의 리뷰 '갓생'편. 페코와 같이 떠나볼까?

갓생 탄생 배경

갓생은 신(god)과 생(生)을 합성한 신조어로, 대단하고 좋은 것을 말할 때 접두어처럼 사용되는 갓을 인생에 붙인 거야! 즉, 타의 모범이 되는 삶을 뜻해. 

코로나로 인한 재택근무와 원격근로의 활성화는 사회 전반의 일적 자유도를 높아지게 만들었어. 급격히 자유로워진 삶으로 인해 대다수의 사람들은 나태해지기 시작했고, 집에서 혼자 보내는 시간이 많아지면서 무기력과 심리적 불안을 느끼는 사람들은 늘어만 갔지. ‘갓생 살기’는 그 자유를 무제한으로 누리기보다 스스로 시간을 통제하고 구조화된 일상을 추구하면서 코로나를 극복하기 위해 파생된 삶의 형태야!

갓생 사는 방법

갓생을 사는 방법은 이름처럼 그렇게 어렵지가 않아!

예를 들면 '일찍 자고 일찍 일어나기'와 '물 2L 마시기', '매일 영어 단어 10개 외우기' 등과 같은 다양한 형태가 있어. 이것들의 공통점은 허투루 쓰는 시간 없이 잘 짜여진 일과를 수행하며 일종의 자기관리를 하는 것이라고 할 수 있어! 

이전의 자기관리는 의무처럼 여겨지면서 좋지 않은 환경을 벗어나기 위해서 필요한 것이라는 느낌이 들었어. 자기관리가 ‘스펙 쌓기’와 관련이 있다면 갓생은 ‘자기 만족의 비중’이 커. 

자기관리는 ‘취업을 위해, 날씬한 몸을 위해 해야 한다’와 같이 특정한 목표가 있는 경우가 많아 즉, 자기관리는 수단이야. 하지만 갓생은 그 자체로 목적에 가까워! ‘갓생 살았다’는 말에는 하루하루의 행동 자체를 긍정적으로 바라보는 시선이 대부분을 차지해. 마음먹은대로 공부하고, 운동하고, 부지런히 움직인 것 자체를 칭찬하는 말이 갓생이라고 볼 수 있지.

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갓생을 도와주는 서비스 및 앱

① 챌린저스

갓생 트렌드로 인해 생겨난 용어가 있는데 바로 셀프바인딩(Self-binding)이야!

셀프바인딩(Self-binding)이란 루틴을 실천할 수밖에 없는 환경에 처하도록 자신을 구속하는

자기 묶기 전략을 말해. 이해가 잘 되지 않는다면 목표 관리 서비스 앱 ‘챌린저스’를 생각해 보면 쉬워!

자아성장 플랫폼 ‘밑미(meet me)’는 회원들이 월 5~8만 원을 내면 출근 전 30분 요가, 달리기, 명상, 매일 15분 청소하기, 비건음식 만들기 등 다양한 프로그램에 참여할 수 있다고 해! 다른 자기관리 플랫폼과 다른 점은 참여한 프로그램을 매일 잘 수행할 수 있도록 지원하는 ‘리추얼 메이커(ritual maker)’가 있다는 거야. 리추얼 메이커는 주부부터 직장인, 작가, 기업 임원까지 다양한 사람들이 자신이 꾸준히 실천해온 경험을 토대로 참가자를 격려하고 동기를 부여함으로써 회원 개인의 목표달성을 지원한다고 해!

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이 외에도 많은 기업이 갓생살기를 활용한 마케팅을 진행하고 있어. 소비자에게 갓생을 위한 동기부여를 하고 자사 제품을 통한 갓생 살기 경험을 공유하도록 유도하며 자연스러운 마케팅을 진행하고 있어. 거창하고 큰 목표가 아닌 아침 7시에 기상하는 것, 매일 영어 단어 10개를 외우는 것과 같은 소소한 목표를 세우고 이뤄 보면서 하루 작은 성취에서 오는 뿌듯함을 느껴보면서 갓생 살기를 시작해 보는 건 어때??