🛍️더 현대 서울 아직도 안 가봤어?

2021년 6월 18일

이 세상을 밝게 빛내는 라이터(lighter)들에게 보내는

열아홉 번째 편지

님, 더 현대 서울 가보셨나요? 사방이 막힌 공간에서 사람에 치이는 걸 견딜 만큼 쇼핑을 즐기는 편은 아닌데요. 더 현대 서울은 단순히 백화점이 아니라 젊은이들의 힙한 공간처럼 소비되는 것 같더라고요. 에디터들도 궁금증을 참지 못하고 2021 상반기 핫플레이스였던 더 현대 서울에 다녀왔습니다.

더 현대 서울은 지난 2월 'Sound of the future 미래를 향한 울림'이라는 슬로건 아래 지어졌어요. 더 행복한 내일을 위한 비전과 새로운 삶의 기준을 제시한다는 의미를 담고 있습니다. 혁신적인 공간 설계, 세계적인 콘텐츠 큐레이션, 미래형 테크놀로지를 담은 서울 최대 규모의 뉴 글로벌 랜드마크로 거점하겠다는 포부를 비치는데요. 라이터들도 한번 둘러보시죠.

>이곳은 마치 Garden

외관을 보고 1층 명품관에 들어섰을 때는 그냥 좀 더 세련된 백화점 정도로 생각했어요. 그런데 5층의 SOUNDS FOREST에 도착했을 때 이곳은 그냥 백화점이 아니구나 느꼈죠.

에스컬레이터를 타고 올라온 순간 눈 앞에 펼쳐지는 풍경은 마치 숲속 공원과 같았어요. 높은 유리 천장에서 쏟아지는 햇볕이 실내임에도 불구하고 답답하지 않은 느낌을 주더라고요. 보통 백화점을 가득 채우는 신나고 강렬한 비트의 노래 때문에 쇼핑할 때 정신이 없잖아요. 그런데 이곳은 새소리가 섞인 자연의 소리로 가득했어요. 도심 속에서 휴식하는 것 같았달까. 공원 내에 위치한 '번패티번'에서 햄버거 하나 먹고, '블루보틀'에서 커피 한 잔 테이크아웃해 여유롭게 산책하는 그런 너낌.

(6층에 올라가면 사운즈 포레스트를 조금 더 탁 트인 모습으로 한눈에 감상할 수 있다.)

에스컬레이터를 타고 내려가는 길에 워터폴가든을 구경했어요. 물이 떨어지는 걸 보면서 내려가니 에스컬레이터 이동이 지루하지 않고 시원해서 기분이 좋더라고요. 다른 층으로 이동할 때 느끼는 피곤함을 덜어주는 똑똑한 설계라 생각했죠. 더 현대 서울은 전반적으로 다른 백화점에서 느끼는 특유의 답답함이 없었어요. 딱딱하지 않고 곡선으로 이루어진 구조가 연속적이고 단조로울 수 있는 쇼핑 공간에 개방감을 줘서 보기에 편안했어요. 거기에 움직이는 물과 자연 채광과 식물들을 배치해 실내임에도 불구하고 상쾌한 느낌이 들게 했어요.

>힙쟁이들의 큐레이션 공간

에디터들은 마치 성수동이나 홍대를 가는 느낌으로 젊은이들의 힙한 큐레이션 공간을 구경하기 위해 B2에 위치한 CREATIVE GROUND로 향했습니다. 제목에 맞게 크리에이티브한 공간으로 꾸미고자 노력했더라고요.

(화려한 영상 디스플레이와 개성 넘치는 디자인으로 눈길과 발길을 사로잡는다.)

(디지털과 아날로그를 넘나드는 MZ세대의 개성과 취향을 저격하는 각종 브랜드가 입점했다.)

(대행사장에서 여러 브랜드가 단기적으로 들어와 운영되기도 한다.)

마지막으로 가서 다행이라는 생각이 들었어요. 가장 먼저 갔으면 한참을 벗어나지 못했겠다 싶었거든요. 다양한 편집숍들이 팝업스토어의 형태로 입점해있기도 합니다. 에디터들이 좋아하는 브랜드도 입점해있어서 내적 비명을 지르며 행복한 구경을 했어요. 백화점에서 편집숍 구경을 하게 될 줄이야. 더 현대 서울의 매력을 인정하지 않을 수 없었답니다.

>왜 이렇게 핫한 걸까

더 현대 서울이 왜 상반기의 핫플레이스로 꼽혔을까요? 직접 가보니 알겠더라고요. 기획부터 탄탄하게 잡힌 더 현대 서울의 정체성과 요즘 시대 소비문화의 중심축인 큐레이션은 사람들의 마음을 사로잡기에 충분했습니다.

- 백화점 맞아?

현대백화점이라는 이름을 버리고 <더 현대 서울>이라고 새롭게 나타난 것부터 기존 백화점의 정체성을 탈피하겠다는 모습을 볼 수 있어요. 층별 명칭도 색다르죠. 영캐주얼, 여성잡화 등의 익숙한 네이밍이 아닌 각 층의 개성과 컨셉에 맞게 지었어요. 백화점이라는 고정적 이미지를 벗어나 신선함과 흥미를 불러일으키도록 기획한 거죠. 단순히 쇼핑하는 건물로 존재하는 게 아니라, 경험과 취향을 음미할 수 있는 장소로서의 정체성을 가지는 게 아닐까 싶었어요. 쇼핑하러 백화점 갈래? 가 아니라 데이트하러 더 현대 서울 갈래? 가 될 수 있는 거죠.

(각 층의 개성과 컨셉에 맞게 지은 플로어 네이밍)

- 취향저격

라이프스타일 비즈니스가 확대되면서 사람들의 다양한 소비와 경험에 대한 욕구를 만족시킬 수 있는 기획이 중요해졌어요. 더 현대 서울도 마치 큐레이션 하듯 브랜드와 제품을 선보이고 있어요. 큐레이션(Curation)은 원래 미술관에서 기획자들이 우수한 작품을 뽑아 전시하는 행위를 가리키는 말이에요. 넘쳐나는 브랜드와 제품, 정보의 홍수 속에서 나의 취향을 저격하는 것들만 모아 소비하도록 큐레이션 하는 서비스는 요즘 시대 문화 트렌드에 필수적이라고 할 수 있죠. 다들 나만의 감각과 취향을 발견하는 재미에 푹 빠져있는 것 같습니다. OO님은 어떤 취향을 가지고 있나요?

서울 우리 동네

너무 바쁜 사람들

음 멋져 보여 모두

한강 위에 노을

서울 서울

오늘따라 예뻐보여

여행을 떠나온 기분

더 현대 서울은 평범한 일상과 매일 보던 도심의 풍경 속에서 마치 여행하는 기분을 즐길 수 있도록 다채로운 경험을 제공하는 공간이 되었어요. 우리가 여행을 떠나는 이유는 일상에서 잠시 벗어나 새로움을 경험하면서 나를 돌아보고, 삶을 조금 더 풍성하게 누리기 위해 환기하는 거잖아요. 쇼핑하는 이유도 필요한 물건을 사는 것 이상으로 새로움을 소비하는 데에서 오는 만족감 때문이 아닐까요. 반복되는 일상에서 새로움을 경험할 때 나를 더 알게 되고, 취향을 발견하게 됩니다.

어쩌면 퍼스널 브랜딩과 큐레이션이 중요해진 현상은 자신의 정체성을 찾고자 하는 사람들의 깊은 갈망으로부터 나오는 게 아닌가 싶어요. 내가 누구인지 더 뚜렷하게 발견하고 나를 표현하고 싶은 거죠. 상반기 핫플 <더 현대 서울>을 다녀오면서 우리의 정체성은 어디에 있는지, 그 정체성대로 살고 있는지 돌아보게 됩니다.

70억이 넘는 인구 중에 나와 똑같은 사람은 단 한 명도 없다는 사실을 기억했을 때, 나라는 사람은 누구인지 궁금하지 않나요? 똑같은 빛이 비쳤을 때 모양에 따라 다양한 빛깔을 내는 조개껍데기처럼 우리는 각자의 개성에 따라 조금씩 다르게 발산하며 살아갑니다. 다른 사람과 같이 되려고 애쓰기보다는 내가 누구인지, 어떤 특성을 가졌는지 발견하고, 그 모습에 걸맞은 빛을 내뿜는 라이터들이 되는 건 어떨까요?

🛍️오늘은 여기까지🛍️

라이터들의 고민을 함께 고민하고 싶어요.

익명이니 걱정 말고 무엇이든지 알려주세요:)

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