안녕하세요. H&B 시장에서 요즘 뭐가 팔리고, 왜 뜨는지를 살피는

주니어 마케터, 뷰마커입니다.

이번 주 H&B 시장에서는
이너뷰티를 둘러싼 참여 기업과 제품 영역이 다양해지고 있습니다.

제약·식품기업이 이너뷰티 시장에 뛰어들고,

한국 제품은 일본에서도 존재감을 키우고 있어요.
여기에 가정용 미용기기 수출까지 늘면서

H&B 시장이 함께 확장되는 모습입니다.

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💊 제약·식품기업까지 이너뷰티에 뛰어드는 이유

약가 인하와 내수 성장 둔화가 겹치면서 제약사와 식품기업이 이너뷰티를 새로운 성장 시장으로 보고 있습니다. 기존 원료 검증·생산 역량을 활용해 건강기능식품과 뷰티의 경계를 넘는 제품군을 확대하는 흐름이에요.

➜기존 업종의 강점을 이너뷰티 제품과 어떻게 연결할지가 새로운 경쟁력으로 부상

일본에서도 ‘먹는 K-뷰티’가 커지고 있다
일본 여성의 75.8%가 이너뷰티를 챙긴다고 답했고, 한국은 일본 건강기능식품 수입시장에서 20%를 차지하며 1위에 올랐습니다. K-뷰티의 해외 경쟁력이 바르는 화장품에서 먹는 뷰티까지 이어지는 흐름이에요.
➜화장품으로 쌓은 K-뷰티 인지도를 이너뷰티와 웰니스 카테고리로 연결할 수 있는 시장 확대

화장품에서 기기까지, 홈케어 루틴의 확장
올해 1~7월 가정용 미용기기 수출은 전년 동기 대비 37% 증가했고, 일본 수출은 154% 늘었습니다. 고주파·LED·초음파 등 전문 관리 기술이 가정용 제품으로 들어오면서 화장품과 기기를 함께 사용하는 홈케어 방식도 커지고 있어요.
➜화장품 단독 사용을 넘어 디바이스와 함께 쓰는 관리 루틴을 제안하는 제품·콘텐츠 기획 확대

K-뷰티 해외에서도, 국내에서도 잘~ 팔린다

외국인 관광객 소비와 해외 역직구가 동시에 늘면서 K-뷰티는 온라인 수출과 국내 관광 소비라는 두 채널에서 성장하고 있습니다. 특히 뷰티·건강 제품이 외국인 실속 쇼핑의 주요 품목으로 자리 잡는 모습이에요.

➜방한 관광객의 국내 구매와 해외 역직구를 함께 고려한 외국인 소비 채널 전략 확대

"🤔결국 마케터가 봐야 할 건 뭘까요?"

이번 주 기사들이 공통으로 보여주는 건

이너뷰티 시장에 다양한 업종이 들어오고 있다는 점입니다.

제약·식품기업의 진입과 해외 시장 확대가 이어지며 제품과 브랜드의 선택지도 많아지고 있어요. 결국 각 기업이 가진 강점을 어떤 H&B 카테고리와 연결하느냐가 중요해지고 있습니다.

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