• 긍정적인 반응을 끌어낸 기업 홍보영상 사례들
• 좋은 홍보영상의 공통점과 프로덕션 선택 팁
• 화제가 되었던 드롭샷 매거진 릴스는?

특별한 기업 홍보 영상을 만드는 법 3가지(feat.SM)

최근 SM엔터테인먼트가 30주년을 맞아 선보인 브랜드 필름을 보셨나요? 영상 속에서는 우리가 어렸을 적 좋아한 가수부터 현재 글로벌하게 뻗어나가는 아이돌 그룹까지, SM의 역사 그 자체를 상징하는 여러 스타들이 등장하며 팬들의 가슴을 뜨겁게 달궜는데요. 이처럼 기업의 연혁을 한눈에 보여주고 소비자와 강한 정서적 연결을 맺는 홍보영상은 기업의 정체성을 자연스럽게 전달하는 데 매우 효과적이예요.

1.  SM엔터테인먼트 The Culture- 30th Anniversary Brand Film

SMTOWN 'THE CULTURE'

SM엔터테인먼트가 30주년을 맞아 공개한 브랜드 필름 ‘THE CULTURE’. 단순히 엔터에서 배출한 스타들이나 실적을 나열하지 않고, 역대 소속 가수들의 특징을 담은 상징적인 장면을 연출했습니다. 손수 플랜카드를 만드는 여학생, 보아의 무대를 보며 따라 춤추는 여자아이, 딸과 함께 ‘슈퍼주니어-쏘리쏘리’ 를 따라 하는 아빠까지 모든 장면들이 우리가 가진 추억을 떠오르게 하는데요.

과거와 현재의 스타들을 시청자의 경험에 빗대어 추억할 수 있는 이 영상은 국내는 물론 해외에서도 뜨거운 반응을 일으켰어요. 이처럼 홍보영상에 기업과 소비자의 ‘이야기’를 녹여내는 것은 브랜드의 해리티지를 전달하는 데 효과적인 방법입니다.

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백설 ' 모두의 요리가 빛날 수 있도록, 오늘의 요리 백설'

백설은 리브랜딩을 알리는 영상에 재치있는 3D그래픽 요소를 사용하여 국내 최초 설탕 생산, 밀가루 사업 진출 등 브랜드의 대표 업적을 알렸습니다. 자칫하면 지루해질 수도 있는 내용을 시각적 즐거움으로 풀어냈기에, 댓글에는 귀엽다는 반응도 다수 있었어요.

백설은 또한 설탕 결정을 상징하는 시그니처 로고를 즐거운 요리 과정에 흩날리는 연출을 사용했는데요. 이제는 엄마뿐만 아닌 젊은 청년들도 요리를 자주 접하는 시대가 되었기에, 해당 연출은 백설이 젊은 청년들의 곁에도 함께하겠다는 의지를 보여준 것으로 해석할 수 있어요. 이렇듯 트렌디하고 자연스러운 영상 제작을 통해, 백설은 젊은 세대에게도 친숙하게 느껴질 수 있는 브랜드 영상 제작에 성공했습니다.

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🎥 실패 걱정 없는 프로덕션 선택 팁

1. 해리티지와 역사에 대한 이해도가 높은 프로덕션

연혁을 담아냄으로써 기업의 가치를 알려야 하는 홍보영상은, 일반적인 광고와 달리 서비스에 대한 근본적인 이해를 요구합니다. 때문에 공공기관이나 대기업의 브랜드필름 제작 경험이 많은 프로덕션이 효과적이예요. 

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2. 감각적인 영상미, 스토리텔링 스킬을 보유한 프로덕션

기업의 성과를 감성적으로 풀어내기 위해서는 스토리텔링 능력이 뛰어난 프로덕션이 필요합니다. 포트폴리오를 살펴보며 영상미와 색감, 편집 스타일 등이 브랜드의 아이덴티티와 부합하는지, 연출 스타일이 고유한 해리티지의 감성을 표현하기에 적합한지를 미리 확인해보세요.

→ 감각적, 예술적인 느낌의 브랜드필름 제작 사례 바로가기

3. 다양한 촬영 기법과 후반 작업 역량을 보유한 프로덕션

브랜드 필름에서 흔히 사용되는 롱테이크, 슬로우 모션, 타임랩스 등의 다양한 촬영 기법에 더해 보정이나 3D 그래픽 효과와 같은 후반 작업이 더해지면 보다 풍부한 연출이 가능합니다. 제작사와 미팅을 하게 되었다면, 원하는 기법에 대한 이해도와 활용 가능성, 제작 여부에 대해 확인해 보세요.