님, 요즘 SNS에서 '미혼 앤 비혼~' 하며 춤추는 영상, 보셨나요? A2O LITE의 'NEON' 안무에 최애 얼굴을 AI로 합성한 영상이 인기인데요.

귀엽고 신기하지만 동의 없는 얼굴 합성이나 무단 콘텐츠 사용은 권리 침해로 이어질 수 있습니다. AI로 만든 가짜 사진이 실제 뉴스로 보도되는 일도 있었죠.

한 번 퍼진 정보, 어떻게 확인하고 대응해야 할까요? 최근 이슈와 실제 사례를 함께 살펴볼게요.

'미혼 앤 비혼', '위염 앤 비염'까지! 요즘 SNS에서 걸그룹 A2O LITE의 'NEON'이 엉뚱한 가사 패러디와 함께 인기인데요. 특히 사진 속 인물의 얼굴을 AI로 합성해 마치 직접 춤추는 것처럼 만드는 영상이 화제입니다.

그런데 재미로 만든 AI 영상도 경우에 따라 초상권이나 저작권 문제가 생길 수 있다는 사실, 알고 계셨나요?

실제로 해외 배우 미아 고스의 AI 가짜 사진이 실제 사진처럼 보도되는 일이 있었고, 국내에서는 SM엔터테인먼트가 윤아의 불법 AI 합성물에 형사고소로 대응하기도 했습니다.

그렇다면 어디까지가 재미있는 팬 콘텐츠이고, 어디서부터 권리 침해가 될까요? 실제 사례와 함께 소속사가 알아두면 좋은 대응 방법을 살펴보세요.

지난 10월 초, 러시아의 한 페스트 연구소 직원이 원인 불명의 폐렴으로 사망했다는 소식이 전해졌습니다. 이후 온라인에서는 '페스트균 유출', '200명 격리', '추가 사망자 발생' 같은 이야기가 빠르게 퍼졌는데요.

하지만 10월 8일 기준, 실제 페스트 감염이나 추가 사망은 공식적으로 확인되지 않았습니다. 확인되지 않은 의혹이 SNS와 커뮤니티를 거치면서 마치 사실처럼 전달된 거죠.

이처럼 정확한 정보와 오정보가 뒤섞여 확산되는 현상을 '인포데믹(Infodemic)'이라고 합니다.

그렇다면 흑사병 유출설은 어디서 시작됐고, 어떻게 사실처럼 퍼졌을까요? 최초 보도와 공식 발표를 비교하며 소문의 확산 과정을 확인해 보세요.

온라인에 퍼진 정보가 꼭 거짓이어야만 문제가 되는 것은 아닙니다. 사실이더라도 계획한 시점보다 먼저 공개되면 브랜드의 마케팅 전략에 영향을 줄 수 있기 때문이죠.

화이트미에 문의한 뷰티 브랜드 B사도 비슷한 상황을 겪었습니다.

광고 촬영에 참여한 외부 협력업체가 올린 사진에 아직 공개하지 않은 앰버서더 정보가 포함되어 있었는데요. 원본 게시물은 삭제됐지만 이미 팬계정으로 퍼진 뒤였습니다.

처음 확인된 확산 게시물은 단 6건. 그런데 화이트미를 통해 진행된 삭제 대응 결과, 총 317건의 관련 게시물이 삭제됐습니다.

처음에는 6건이었던 게시물, 어떻게 317건의 삭제 대응으로 이어졌을까요? 실제 확산 경로와 대응 과정은 B사의 고객사례에서 확인해 보세요.

온라인에 한 번 퍼진 정보는 최초 게시물을 삭제하더라도 다른 채널에 남아 있을 수 있습니다.

다만 모든 게시물을 같은 방식으로 대응할 수 있는 것은 아닙니다. 게시물의 내용과 권리 침해 여부, 플랫폼 정책 등을 살펴보고 실제 삭제 요청이 가능한지 확인하는 과정이 필요하죠.

이미 확산된 게시물로 고민하고 있다면, 더 널리 퍼지기 전에 삭제 가능 여부부터 확인해 보세요.

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