친환경 흐름, 마지못해 따르던 시대는 지났다!
2021년 2월 24일

    • #금주의 키워드
    #상점보험 #The바로고안심가게 #배달시간 #바로고투자유치 #K배달

    바로고가 전하는 오늘의 이야기
    / 친환경, 따라 하지 말고 주도할 것!
    대한민국 정부는 2022년까지 일회용품 사용량 35% 감축을 발표했습니다.
    감축을 위한 주요 방안은 일회용품 감축입니다. 정부의 분석에 따르면 환경파괴 및 오염의 주범이 일회용품이기 때문입니다. 가장 눈에 띄는 부분은 플라스틱 폐기물 발생량입니다. 향후 10년 내로 현재 폐기물 발생량의 50%를 줄이겠다는 목표로 다양한 규제 방안을 발표하고 있습니다.

    정부가 발표한 일회용 컵 보증금제 부활 소식 [출처 : 연합뉴스TV 뉴스영상]
    이러한 추세가 계속된다면 친환경은 선택이 아닌 필수가 될 것입니다. 
    그렇다면 가게 사장님들은 어떻게 대응해야 할까요?

    1. 스타벅스, 친환경 마케팅 통한 기업 브랜딩
    지금까지 많은 기업이 플라스틱을 사용했던 이유는 효율적이고 저렴했기 때문입니다. 이렇게 기업이 투자하는 이유는 바로 이윤을 창출하기 위함입니다.
    그러나 이젠 단순히 값이 싸다는 이유만으로 이윤을 발생시킬 수 없습니다. 현대 소비자는 효율성보다 이미지를 중시하기 때문입니다. 소비자가 변한 탓에 효율성은 더는 이윤을 담보하지 못합니다.
    그렇다면 기업은 어떻게 이 난제를 풀어야 할까요?

    그 답을 우리는 스타벅스에서 찾을 수 있습니다.
    친환경 마케팅을 꾸준히 이어가고 있는 스타벅스, 고객들에게 환경을 생각하는 기업이라는 이미지를 심어주고 있습니다. 단순히 정부의 규제로 마지못해 따라가는 모습이 아닙니다. 스타벅스는 적극적으로 친환경 정책을 쏟아내고 있습니다. 변화의 흐름에 순응하는 것이 아니라 변화를 주도하는 기업인 것입니다. 
    그 대표적인 사례가 바로 종이 빨대입니다.
    스타벅스는 지난 2018년 9월 종이 빨대를 처음 도입해 시범 운영을 거쳐 전국 매장으로 확대했습니다. 덕분에 친환경적인 기업 이미지를 적극적으로 구축하고 있습니다. 이 이미지는 기업이 환경을 생각한다는 메시지를 소비자에게 던진다는 점에서 주목해야 합니다.

    스타벅스 종이빨대 이미지 [출처 : 한국경제 기사 이미지]
    또한 우리가 요즘 자주 볼 수 있는 '빨대 없이 마실 수 있는' 리드도 제공하고 있습니다. 이에 스타벅스 코리아는 "지난해 빨대 없는 리드를 전국 매장에 도입한 이후, 월평균 빨대 사용량이 이전 대비 50%가량 감소했다"고 밝혔습니다.
    2017년 기준 스타벅스 코리아에서 사용한 플라스틱 빨대는 연간 약 1억 8천 만개. 이를 길이로 환산하면 지구 한 바퀴(약 4만km)에 해당하는 어마어마한 양입니다. 매년 스타벅스에서 배출하던 수백 톤의 플라스틱 폐기물은 종이 빨대와 리드 도입으로 점차 사라지고 있습니다.  

    덕분에 스타벅스는 플라스틱으로부터 지구를 지키는 데 앞장서는 친환경 이미지를 굳건히 하고 있습니다. 
    2. 코카콜라, 브랜드 이미지도 바꿔버리는 친환경 정책

    출처 : 유튜브 채널 'MBCNEWS'
    세계 최대 플라스틱 폐기물 생산 기업, 어디인지 알고 계시나요?
    전 세계인이 사랑하는 코카콜라가 바로 그 주인공입니다. 지난해 한 민간단체에 따르면 코카콜라는 세계에서 플라스틱 폐기물을 가장 많이 생산하는 기업입니다.
    하지만 코카콜라는 탄산 압력을 버티는 종이병 개발로, 2030년까지 이런 불명예를 씻을 계획이라고 합니다.

    투명한 병, 새까만 음료 그리고 빨간색 로고 커버.
    이 세 조합은 단번에 코카콜라를 떠올리게 합니다. 이렇게 오랜 세월 이어져 온 브랜드의 대표 이미지를 바꾼다는 건 결코 쉬운 결정이 아닙니다. 하지만 친환경 흐름 앞에선 미룰 수 없는 선택이죠. 
    브랜드 대표 이미지도 변화하게 만드는 친환경 위력, 우리 브랜드 이미지 속에 '반-친환경' 포인트는 없는지 살펴봐야 할 때가 아닐까요?
    3. 바로고X로컬스티치 '도시주방' 친환경 종이컵 

    서울시 마포구 잔다리로 118에는 바로고와 로컬스티치가 함께 운영하는 공유주방 브랜드 '도시주방'이 있습니다. 이곳 역시 친환경 브랜딩을 목적으로 바로고에서 제공하는 PLA 종이컵을 사용하고 있습니다.
    PLA [Poly Lactic Acid]란 옥수수 전분에서 추출한 원료로 만든 친환경 수지입니다. 환경호르몬, 은, 중금속 등 유해물질이 검출되지 않아 안전하고 별도 화학처리 없이 180일 이내에 미생물에 의해 100% 생분해되며 퇴비로 재활용이 가능합니다. 인체에 무해한 바이오 수지입니다.

    스타벅스처럼 도시주방도 기존 종이컵보다 단가는 비싸지만, PLA 종이컵을 사용함으로써 친환경 브랜딩 활동에 참여하고 있습니다.

    글로벌 기업에서 한국기업까지. 지금 기업은 누구보다 적극적으로 변화에 동참하고 변화의 주인공이 되고 있습니다. 소비자는 이런 점을 누구보다 빨리 인식하고 친환경 기업의 이미지를 무의식적으로 구축해나갑니다.
    변화의 흐름에서 도태되지 않는 방법은 변화를 주도하는 것입니다. "모두 하니 나도 따라 한다"는 좋은 이미지를 구축하는 데 방해가 됩니다.

    사장님들에게 더 나은 미래를 제안하고 싶습니다. 남들이 하는 데로 따라 한다는 이미지는 만들지 않기를. 오히려 공격적으로 소비자들에게 좋은 인식을 심어주기를.
    일부 제품을 친환경 포장 용기로 바꿔 친환경 이미지를 부각하는 것은 어떨까요?
    포장에 필요한 모든 용기를 친환경 제품으로 변경하는 것은 현실적으로 어려울 수 있습니다. 가격, 보관 등 쉬운 선택은 아니죠. 
    하지만 일부 제품이라도 친환경 용기로 교체한다면, 앞으로 '우리' 가게 이미지에 큰 도움이 되지 않을까요?
    👇바로고팩 친환경 용기 살펴보기👇

    안주선 에디터

    우리 동네 치안은 '라이더'가 지킨다!
    지난달 청주시에선 도주하는 음주운전 차량을 쫓아 경찰의 검거를 도운 한 라이더의 이야기가 화제가 되었습니다. 평소와 다름없이 일하던 한 바로고 라이더가 음주운전 차량을 발견하고 직접 쫓으며 범인 검거에 도움을 준 사건인데요.
    사실 이렇게 범인을 검거하고 위험에 처한 시민을 구한 라이더의 선행 일화는 한두 번의 해프닝이 아닙니다. 전국 곳곳에서 자주 들려오는 소식이죠. 

    기동력 좋은 인간 CCTV로 통하는 '라이더'. 덕분에 라이더 인력을 적극 활용하려는 경찰계의 노력도 있습니다.
    실제로 지난 2019년엔 바로고와 경찰청이 실종 아동을 찾기 위한 업무협약(MOU)을 체결한 바 있습니다. 동네 구석구석을 누비는 라이더를 활용해 실종 아동이나 유괴 등을 예방하고 조기 발견하는 데 협력하기로 한 것이었죠.
    이쯤 되면, 그냥 라이더가 아니라 자경단이 아닐까 하는 생각도 드는데요!
     
    안전한 배달을 넘어 우리 동네 안전까지 책임지는 라이더.
    여러분의 곁을 지나는 라이더는 지금, 누군가의 생명을 구하러 가는 길인지도 모릅니다!

    님! 
    바로레터에 제안하고 싶은 아이디어가 있나요?
    바로레터에 아쉬운 점은 없으세요?
    주저 말고 바로레터에게 이야기해주세요!

    바로고
    marketing@barogo.com
    서울시 강남구 언주로134길 32