마케터님! 이것만큼은 꼭 알고 가주세요!

힙했던 최신 뉴스 7가지 
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Ep. 1  BTS, 한국 가수 최초 빌보드 싱글 1위
Ep. 2  BTS 정국 얼굴로 KTX 16년만의 광고
Ep. 3  기업 60% “올드루키 선호”
Ep. 4  카카오M 新콘텐츠, 9월1일 전격 공개
Ep. 5 ‘ 뉴닉’, 뒷광고 논란에 삐걱
Ep. 6  여름을 강타한 ‘신’인 혼성그룹 싹쓰리
Ep. 7  코로나 확산에 뮤지컬도 '비대면'
…유료 온라인공연 잇달아
BTS, 한국 가수 최초 빌보드 싱글 1위
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"이 차트에서 한국 가수가 1위에 등극하기는 처음이다. 싸이가 2012년 세계적으로 공전의 히트를 한 '강남스타일'로 7주 연속 2위를 기록한 적이 있지만 1위에 오르지 못했다."
"빌보드는 '다이너마이트'가 발매 첫 주 미국에서 3천390만 회 스트리밍되고 30만 건의 디지털 및 실물 판매고를 올렸다고 밝혔다."
BTS 정국 얼굴로 388m 덮다
… KTX 16년만의 광고
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"KTX가 16년 만에 열차 외부에 전면 광고를 붙였다. 20량짜리 열차 전체에 7인조 아이돌그룹 '방탄소년단(BTS)' 멤버인 정국의 생일을 축하하는 내용으로 도배했다."
"코로나 19가 확산되면서 KTX는 지난해 같은 기간에 비해 승객이 40~50%가량 감소했다가 6~7월 들어 평소 대비 60% 수준까지 회복했으나, 최근 코로나가 다시 번지면서 승객이 30% 수준까지 떨어진 것으로 알려졌다."
기업 60% “올드루키 선호”
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"올드루키 채용을 선호하는 이유로는 단연 ‘바로 실무에 투입할 수 있어서’(79.7%, 복수응답)를 1위로 꼽았다. 계속해서 ‘교육 비용과 시간을 절약할 수 있어서’(38.4%), ‘업무나 생활에 노련함이 있을 것 같아서’(37.3%), ‘조직적응력이 높아서’(32.2%), ‘직장생활의 기본 매너를 갖추고 있을 것 같아서’(24.9%) 등의 순이었다."  
카카오M 新콘텐츠, 9월1일 전격 공개
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"이들 모두 각 회별 10~20분 내외로 구성된 콘텐츠로, 일부 예능 콘텐츠는 모바일 시청 환경을 고려해 세로형 콘텐츠로 제작, 공개된다."
"9월1일부터 공개되는 카카오M이 제작하는 오리지널 디지털 콘텐츠들은 카카오톡의 '카카오TV 채널'과 #탭(샵탭)에 새롭게 추가된 '#카카오TV'에서 무료로 손쉽게 만나볼 수 있다."
 ‘뉴닉’, 뒷광고 논란에 삐걱
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"그러나 사실상 ‘쿠팡 알리기’ 성격이 강한 뉴스레터임에도 메일에는 광고 표시가 돼 있지 않았다. 문제가 되는 뉴닉의 뉴스레터 본문에는 상단 소개글 뒤에 ‘#광고 #마켓플레이스 #오픈마켓 #나도셀러’ 등 해시태그로 광고 콘텐츠라는 것을 명시하고 있지만, 하단 CTA 광고 등에선 광고 표기를 찾을 수 없었다."  
여름을 강타한 ‘신’인 혼성그룹 ‘싹쓰리’ 이야기
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"YOUTUBE의 ‘놀면뭐하니’ 채널 내 업로드 된 싹쓰리 관련 동영상 ‘다시 여기 바닷가’와 ‘여름안에서’ 뮤직비디오가 각각 660만, 474만 조회수를 기록하며 뮤직 콘텐츠의 파워를 과시했습니다. 이 외에도 ‘놀면뭐하니’ 유튜브 채널이 아닌 MBCkpop이 업로드한 싹쓰리의 첫 데뷔무대인 ‘쇼! 음악중심’ 동영상 클립은 770만 건의 조회수를 기록하였으며, 1.5만 건의 댓글이 달려, 방송 외 독립적 콘텐츠로 여러 플랫폼에서 지속적으로 별도 소비 되며 인기를 이어 나가는 모습을 보였습니다."  
코로나 확산에 뮤지컬도 '비대면'
…유료 온라인공연 잇달아 

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"서울예술단도 창작 뮤지컬 '잃어버린 얼굴 1895'의 영상을 이달 28~29일 네이버TV 후원 라이브채널을 통해 선보인다. 관람료로 2만원이 책정된 유료 온라인 스트리밍 공연이다."
"서울예술단은 지난 7월 지미집을 포함한 4K 카메라 9대로 '잃어버린 얼굴 1895'를 2가지 버전으로 촬영했다. 제작비는 편당 4천만원가량 든 것으로 전해졌다."
일잘하는 마케터의 비결, 세가지  
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[ #MKT_works - TOP 3 ]
Ep. 1 서버가 다운되는 프로모션 기획방법
Ep. 2 매개변수 변경과 컨테이너 표시 기능을
이용한 수익율 개선 시나리오 대시보드 만들기
Ep. 3 비즈니스든 그로스든, 문제는 퍼널이다
서버가 다운되는, 프로모션 마케팅 기획방법
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"스타트업테드님ted 에 소개된 신주혜 PM님의 인터뷰입니다. '포로모션=이벤트' 라는 프레임이 강하게 남아있기 마련입니다. 놓치기 쉬운 마케팅 전략 포인트와 직무 가이드를 알려주셨는데, 함께 보시면 좋을듯 싶어 가져옵니다.  
매개변수 변경과 컨테이너 표시 기능을 이용한
수익율 개선 시나리오 대시보드 만들기
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"제품 수익율을 개선하면 지금보다 수익을 얼마나 증가시킬 수 있을까요? 연초에 예상했던 현금의 흐름 중 일부만 비율을 변경하여 시나리오를 다시 작성하려면 기초 데이터를 새롭게 작성해야 할까요? 태블로의 매개변수 변경 기능과 컨테이너 표시/숨기기 기능을 이용하면 ‘시나리오’를 손쉽게 조정하면서 원하는 답을 빠르게 찾을 수 있습니다."  
비즈니스든 그로스든, 문제는 퍼널이다
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"저는 모든 비즈니스 모델은 퍼널에서부터 시작한다고 생각해요. 처음 유저들이 오프라인이든 온라인이든. 신규 유저일 수 있고 재구매/재방문일 수 있죠. 유료 광고를 통해 방문하거나, 자연 유입일 수도 있어요. 그리고 특정 상품을 보겠죠. 그걸 클릭해서 광고를 보고, 또 본 광고 중에 구매까지 진행되죠. 그리고 판매된 상품이나 서비스의 객단가, 원가, 기타 비용 등을 제외하면 영업이익이 나올 텐데, 각 과정을 하나하나 개선해서 결과적으로 BEP를 맞추고 영업이익을 높이는 일을 해요."  
마케터의 생각, 사고, 인사이트를 말하다.  
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[ #MKT_ideation - TOP 5 ]
Ep. 1 협업(Collaboration) 마케팅 완전 정복 가이드
Ep. 2 SNS챌린지 사례 분석 및 활용 가이드
Ep. 3 좋은PM은 허세 지표/메트릭을 사용하지 않습니다
Ep. 4 소셜미디어에서 스토리텔링하는 법
Ep. 5 코로나19 극복을 위한 아시아 여러 브랜드의
대응 전략과 성과
협업(Collaboration) 마케팅 완전 정복 가이드 
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"1. 브랜드의 연결고리"
  1. 브랜드의 조합이 이해가 되어야 한다.
"2. 상호보완적인 제품"
  1. 제품들이 상호 보완할 수 있어야 한다
"3. 비슷한 타깃 시장"
  1. 협업을 위한 브랜드들은 유사한 타깃 시장을
    공유하고 있어야 한다
"4. 상호보완적인 마케팅 목표"
  1. 상호보완적인 마케팅 목표를 공유해야 한다
SNS챌린지 사례 분석 및 활용 가이드
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1. SNS 트렌드 현황
2. 챌린지 데이터 분석
3. 종합 인사이트 및 활용 가이드
비영리(#덕분에 챌린지) - 영리(#염따빠끄 챌린지) - 브랜드인지도(#아무노래 챌린지) - 캠페인홍보(#집콕 챌린지) 등에 대한 소개가 나타나있습니다
좋은PM은 '허세 지표/메트릭'을
사용하지 않습니다
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"0. 데이터 스스로는 아무것도 해결할 수 없다."
"1. 허세, 허영, 허풍, 허무지표 Vanity Metrics"
"2. 어떤 지표가 실행가능한 Actionable Metrics 인가?"
"3. 당신의 제품/서비스를 성공으로 이끄는 지표 Metrics"
소셜미디어에서 스토리텔링하는 법
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"훌륭한 스토리텔링을 하기 위해 당장 당신이 해야할 것은 ‘반응을 불러일으키는 일’입니다. 이게 다예요. 반응만 잘 이끌어내면, 콘텐츠 소비자가 평소보다 더 오래 앉아서 관심을 기울이도록 만들 수 있습니다. 어떤 사람들은 앉아서 마블 영화만 주구장창 봅니다. 24시간 동안 내리 마블 영화만 보기도 하죠."
코로나19 극복을 위한
아시아 여러 브랜드의 대응 전략과 성과
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"리테일: 디지털 트랜스포메이션(전환) 가속화"
  • 싱가포르와 말레이시아에 백화점을 운영하고 있는 유통업체 로빈슨(Robinsons)은 동남아시아의 대표적인 이커머스 플랫폼인 라자다(Lazada)와의 제휴를 통해 온라인 쇼핑으로 영역을 확장했다.
  • 시세이도(Shiseido)는 일본 최대 유통그룹 중 하나인 이세탄 미쓰코시(Isetan Mitsukoshi)와 손잡고 라이브 스트리밍을 통한 판매 프로그램을 시작한 결과, 코로나바이러스 파동으로 최근 몇 달 사이 인기가 높아지는 효과를 누렸다.

청년마케터 도네이션 OPEN  
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IBK기업 박윤찬 헤드디렉터
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(박윤찬 헤드디렉터)