👩‍🔬TMI 연구소👨‍🔬에 오신 것을 환영합니다.🙌🏻 

저번 주에는 광고업계에서 왕왕 쓰이는 용어들과 광고대행사에서 집행한 광고 사례에 대해 알아보았는데요! 이번 주에는 TMI 연구원들이 '트렌드 코리아 2022년'에서 총 6가지 키워드를 골라 정리해보았습니다. 이번 주간호를 통해 2022년 트렌드를 미리 확인해보세요.🤗

앞서 엑스틴을 정의하면서 Z세대와 알파세대 사이에 있는 10대 자녀를 가지고 있다고 말씀드렸죠? 엑스틴은 그런 자녀와 비슷한 가치관을 공유하고 있는 세대라고 할 수 있어요. 따라서 엑스틴은 자녀와 같이 어울리고 자녀에게 새로운 것들은 배우는 데 전혀 거리낌이 없답니다. 그렇다보니 숏폼 플랫폼에 #가족틱톡영상을 업로드하거나 자녀와 같이 플레이스테이션 게임을 즐기는 등 자유롭고 개성있는 삶을 희망하며 살아갑니다. 

최근 큰 화제를 모았던 신한라이프 TVC 속 로지를 알고 계신가요? 광고에 출현했던 로지는 실제 인물이 아닌 가상인간이라는 사실이 알려지며 소비자들 사이에서 큰 반응을 불러일으켰습니다. 두 달 새 새 광고 8건을 계약하고 100건 이상의 협찬을 따낼 정도였으니까요. 그렇다면 소비자들은 왜 로지에 이토록 뜨겁게 반응한 것일까요? 트렌드코리아 2022는 이를 '얼마나 가상을 실제에 가깝게 구현해낼 수 있는가' 즉 '실재감' 때문이라고 설명했습니다. 또한 이렇듯 시공간의 물리적 한계를 극복해 완전한 실재감을 느끼게 만드는 기술을 '실재감테크'로 명명했지요. 

또한 트렌드코리아 2022는 이러한 실재감테크의 3요소를 정의하기도 했는데요.   

by. 🐰 기발함 수집가

트렌드 코리아 2022의 중요한 키워드 중 한 가지인 '머니러시'는 트렌드 코리아 2021에서 이야기했던 '자본주의 키즈' 의 흐름에서 이어진 트렌드입니다. '자본주의 키즈' 가 주로 소비에 큰 방점을 두고 자연스럽게 자본주의를 받아들였던 Z세대를 칭한다면, '머니러시' 는 전 세대가 적극적으로 자본주의 환경 속에서 수입의 파이프라인을 다각화시키기 위해 다양한 시도를 뜻하는 말이죠. 

그렇다면 왜 '머니러시' 트렌드는 왜 이렇게 수많은 사람들에게 관심을 끌며 현재 이 시대의 주요 키워드가 되었을까요? 사실 답은 정말 쉽지 않을까요? 바로 우린 더 돈을 많이 벌고 싶기 때문이죠. 그렇지만 이 돈을 많이 번다는 것이 단지 더 많은 재산을 증식하고 싶은 욕심 때문에 많이 벌고 싶어 하는 것일까요? 안타깝게도 우리의 경제 상황은 우리가 돈을 버는 동안 점점 악화되어만 가고 있습니다. 그렇죠. 우리는 살기 위해서 더 돈을 많이 벌어야 해요.

이렇게 악화되어 가는 경제 상황이지만 씀씀이는 예사롭지 않습니다. 소비에 가장 진심이자 현재 소비시장의 주요 고객층인 MZ세대는 어린 시절부터 값비싼 브랜드 제품들을 구매하며 고급 브랜드 제품을 사용하는 것이 낯설지가 않아요. 돈을 바라보는 가치가 많이 달라진 것 같아요. 과거와는 달리 무조건 모으고 모아 저축하는 게 더이상 돈을 안전하게 모을 수 있는 방법이 아닌 거죠.

CU 편의점에서 150만 원에 이르는 고가의 와인 '샤또 라뚜르' 20병을 판매했는데 모두 완판되었고, 국내에서 가장 유명한 150만 원의 샤또 마고와 영국의 조지 4세가 사랑했던 와인으로 유명한 100만 원 상당의 샤또 오브리옹도 10병 이상 판매가 되었습니다. 그리고 코로나 19가 장기화되면서 운동이 중시되는 '오하운' 트렌드 속 적극적인 체육 활동들이 많은 제약을 받으면서 골프산업이 급속도로 성장하기도 했습니다. 사실 골프라는 스포츠는 고가의 장비, 의류, 라운딩 비용 등 돈이 많이 들어가는 스포츠이지만 젊은 골퍼들의 수가 급격하게 증가하면서 이들은 자신만의 스타일로 골프공, 웨어 등을 다변화하며 무겁게만 느껴졌던 골프를 캐주얼한 분위기로 변화시키는 데 한몫하고 있습니다. 

다양한 멀티 페르소나가 있지만, 요즘 우리 주변에서 가장 쉽고 또 많이 발견되는 경우가 이 배달의 민족에서 운영하는 '배민커넥트' 가 있죠. 라이더로 등록하면 본인이 원하는 시간에 원하는 곳으로의 배달을 선택할 수 있어요. 운송수단도 오토바이뿐만 아니라 자전거, 자동차, 킥보드, 도보 등 다양한 수단을 선택해서 본인의 여건에 맞는 배달 방법을 고를 수 있습니다. 이런 조건에 맞게 대부분 배달 아르바이트를 하는 사람들도 본업 외에 여유 시간에 일을 하는 사람들이 대부분이라고 하네요. 

그리고 여러 부캐 페르소나를 형성하고 있는 사례 중 제가 인상 깊게 봤던 유튜버가 있어 여러분께 같이 소개하고 싶은데요! 혹시 유튜버 중에 '드로우앤드류' 라는 사람을 아시나요? 드로우앤드류 역시 처음부터 잘 나가는 유튜버는 아니었다고 하는데요. 미국에서 그래픽디자이너로 일하고 있었는데 직장만으로는 생계를 유지하기 힘들어, 다른 일도 해야 했습니다. 그렇게 해서 어떤 일을 해야 할지 생각해보던 중 문구 브랜드 회사에서 제품 디자인과 더불어 SNS 마케팅으로 성공했던 경험을 발판삼아 본인의 브랜드를 만들어 보자는 생각을 하게 됩니다. 

 

그는 현재 유튜브 채널 운영, 브랜디드 콘텐츠 제작, 클래스 101강의 운영, 강연, 전자책 출판 등 정말 다양한 일을 하고 있는데요. 드로우앤드류에 대해 알아보던 중 그는 이러한 여러 가지 일 들을 모두 다 계획하고 했던 일들이 아니라고 해요. 본인이 잘하는 SNS 마케팅을 통해 처음부터 이걸로 어떤 수익을 창출해야 한다고 하는 것보다는, 내가 가지고 있는 재능과 콘텐츠를 브랜드로 인식해 이 브랜드를 확장하게 되면 알아서 여러 가지 더 많은 돈을 벌 기회가 찾아온다고 했던 그의 말이 인상 깊었습니다.

퍼스널 브랜딩을 시작하는 단계는 처음에 어떠한 메시지를 전달할까 인데요. 내가 세상에 전달해야 하는 메시지가 무엇인지? 에 대한 정의를 내리는 것이 중요해요. 드로우 앤드류의 경우 "좋아하는 일로 행복하게 일할 수 있다, 그리고 그것을 위해서는 소셜 미디어를 통해 퍼스널 브랜딩을 해야 한다." 가 메시지입니다. 그다음 단계는 콘텐츠(How i do it) 입니다. 이 목적을 어떻게 표현하는지에 대한 문제인데요. 이러한 콘텐츠는 유튜브 영상이 될 수도 있고, 강연이 될 수도 있고 다양한 방식으로 표현이 될 수 있는 거예요. 이렇게 드로우 앤드류사례를 보면서 내가 전달하려고 하는 메시지가 무엇인지와 내가 잘 하는 게 무엇인지에 대한 연구를 통해 모두가 퍼스널 브랜딩을 통해 다양한 부캐를 형성할 수 있지 않을까 하는 생각도 들었습니다.

나의 역량과 남는 시간으로 더 많은 돈을 버는 방법이 있는가 하면, 투자를 해서 돈을 버는 방법도 이제는 점점 흔해지고 있습니다. 2021년 투자 영역에서 가장 큰 변화는 투자 대상이 엄청나게 다양해졌다는 점인데요! 우리가 이미 잘 알고 있는 주식과 채권은 말할 것도 없고, 비트코인·음원·미술품·와인·명품 등 다양해졌습니다. 

최근 보험분야 스타트업인 직토가 설립한 자회사인 '트레져러' 는 와인 조각투자 서비스를 시작했다고 해요. 사실 기존에는 개인 간 와인 거래와 보관이 어려워 와인 재테크가 쉽지 않았습니다. 그러나 고가 와인 등에 투자하는 플랫폼이 생기며 국내에서도 이제는 일반인들이 소액만으로도 고가 와인에 투자하기가 전보다 훨씬 수월해졌죠. 국내에서 조각투자 업계 중 와인을 취급한 회사는 트레져러가 처음이라고 하네요.

이러한 변화 속 우리는 이제 개인의 가치가 점차 더 중요시해지는 사회에서 앙트프리너십을 키우고 그에 맞는 개인적 피보팅을 할 수 있도록 우리 자신을 발견해야만 해요. 내가 어떤 능력이 있는지 더 관찰하고 보유하고 있는 기술에 따라 커리어를 확장시켜야 한다는 뜻이죠. 이 글을 읽고 있는 TMI 구독자분들께서는 꼭 여러 부캐를 만드셔서 수입과 자아 발전에 도움이 되면 좋겠다는 생각이 들었네요.

물론 이러한 현상이 전보다 어려워진 고용, 빨라진 퇴직 연령, 사라진 평생직장과 같은 현실적인 이유 때문이지만 전 이런 현상들이 어떤 면에서는 자기 계발에 긍정적인 영향을 미칠 것이란 생각도 들어요. 낮에는 회사에서 일하는 평범한 회사원이지만 입담이 좋아 저녁에 취미로 방송을 하는 유튜브 스트리머가 될 수도 있고, 그림이나 글솜씨가 좋아 아이돌 초상화를 그려주거나 전문 블로거 혹은 작가로 활동할 수도 있어요. 잊고 살았던 본인의 관심사를 살리거나 조금 더 노력해 수익을 낼 수 있을 정도의 실력과 역량을 쌓을 좋은 기회가 될 수 있는 거죠.

러스틱 라이프의 입문 단계는 당연하게도 시골에서만 느낄 수 있는 경험을 찾아 떠나는 것이겠죠? 다양한 '촌캉스' 여행 중 전라북도 익산에 위치한 산들강웅포마을이 있는데요. 여러 체험 프로그램으로 농사체험(벼 키우기), 두부 만들기, 감자와 고구마 등의 작물 수확 등과 같은 다양한 프로그램을 운영하고 있고 자전거를 빌려서 3km 떨어져 있는 곰개나루까지 다녀올 수 있다고도 해요. 곰개나루는 서해 5대 낙조 명소라고 알려진 곳으로 너른 들판이 보이는 풍경을 자전거로 달리면서 금강의 절경을 보는 일도 시골 마을을 즐길 수 있는 좋은 방법일 것 같아요.  

시골로의 여행이 기억에 인상적이었다면 조금 더 길게 지내보는 건 어떨까요? 과거와 다르게 이제는 시골에서 한 달 살기가 꽤 보편화되면서 많은 사람이 관심을 가지고 시골에서 살아보는 경험을 하고 싶어 하죠. 요즘 TV와 인터넷을 보면 다양한 지역에서 한 달 살기 광고를 많이 하고 있는데요. 그중 저는 제주맥주 한 달 살기에 관심이 많이 가더라고요. 저에게 제주맥주 한 달 살기가 다른 한 달 살기 프로그램들과 조금 다르게 느껴졌던 이유는 일단 두 가지 테마를 선택해서 한 달 살기를 할 수 있어요. 가장 제주다운 집에서 제주다운 동네를 거닐며 한 달 동안 나의 일상을 보낼 방법과 다른 한 가지는 제주맥주의 양조장에서 한 달간 일하면서 주말엔 제주 여행을 다닐 수 있는 일상을 보낼 수 있죠.

3. 자리잡다: 방문하는 휴가에서 머무르는 여가로 

이렇게 시골이나 교외 지역에서 한 달 살기를 해 보면서 '은퇴하면 시골에 내려가 살까?'라고 생각할 수도 있겠죠? 그만큼 한국 사람들의 귀농·귀촌에 대한 바람은 점점 강렬해지고 있는데요. 농촌경제연구원에 따르면 '2020 농업·농촌 국민의식 조사'에서 도시민 1,500명 중 41.4%는 향후 귀농·귀촌할 의향이 있다고 응답했어요. 그러나 사실 마음 같아서는 이렇게 귀촌 혹은 교외 지역에서 살고 싶어도 자녀 교육·대인 관계 등 여러 문제 때문에 쉽게 결정할 수 없었는데요. 이러한 문제를 해결하기 위한 해결책으로 시골과 도시의 삶을 조화롭게 조절할 수 있는 듀얼 라이프 트렌드가 유행하고 있습니다.

GS 건설에서 강원도에 있는 동해시 최초로 브랜드 단지 '동해 자이'를 선보였는데요. '동해 자이' 는 동해시 최초로 주차구획 전량이 지하에 배치된 지상에 주차 없는 공원형 아파트라 오션뷰는 물론이고 그린뷰까지 누릴 수 있어요. 아파트 가운데 최초로 커뮤니티에 사우나 시설이 마련되며, 피트니스와 GX룸, 스크린골프, 실내골프연습장, 카페테리아, 작은도서관, 스터디룸 등 전 연령대의 입주민에 특화된 시설들을 운영한다고 하네요. 지난 해 3월부터 KTX 운영으로 서울 청량리역에서 동해역까지 2시간이면 기차로 도달할 수 있게 되었고 일반적인 컨셉과는 다른 새로운 컨셉의 집으로서 세컨드 하우스를 통해 듀얼 라이프를 실현하고 싶은 전국의 소비자들에게 큰 관심을 얻고 있다고 합니다.    

왜 우리 현대인은 시골과 사랑에 빠지게 된 걸까요? 사실 코로나 19가 시골에 대한 관심을 더 많이 가지게 되는 큰 계기 중 하나였다고 하는데요. 사람들이 적어 감염병에 걸릴 확률도 낮고, '언택트' 사회가 도래하게 되면서 업무·수업·쇼핑·휴식 등 모든 것을 집에서 해결할 수 있게 되면서 사람 많고 복잡한 도시에서 벗어나고 싶은 욕구도 더 강해지게 되었죠. 

 

사회생물학의 창시자로 불리는 하버드 대학교의 Edward O.Wilson 교수 역시 'Biophilia(생명 + 기호성 or 좋아함)'라는 개념을 활용하여 "인간은 선천적으로 자연을 좋아하며 자연으로부터 안정감과 회복력을 얻는다."라는 발언을 한 바 있죠. 쉽게 이야기하면 '노트북이나 스마트폰 배경화면에 이쁜 자연 배경화면을 설정해놓고 보면서 힐링이 된다'고 말하는 개념과 비슷한 거예요.

또한 도시의 '인력' 이 약해지고 있는 점 역시 이도향촌의 큰 원인 중 하나라고 하는데요. 도시는 일반적으로 생각하기에 풍부한 일자리, 다양한 배움의 기회, 다양한 주거 환경 등 많은 장점과 더불어 여러 편의 시설·놀거리·즐길거리가 있어 쉽게 떠날 수 없으리라 생각하는데요. 요즘은 조금 다른 것 같아요. 모든 측면에서 비대면이 주가 되면서 사람들과 직접 만나게 되는 일이 부쩍 줄었고, 즐길거리 측면에서도 OTT 서비스의 확장, 메타버스 등의 활동 공간이 물리적 장소에 구애받지 않는 가상 공간으로 확장되면서 탈도시화에 더욱 힘을 실어주고 있죠.

이렇게 갓생을 사는(자신의 꾸준함으로 하루를 성실히 채우는 라이프스타일) 루틴이들이 많아졌다는 것은 '미라클모닝' 키워드에서도 찾아볼 수 있었어요. 어떤 방해도 받지 않는 새벽 시간에 일어나 운동, 독서, 공부 등 자신의 루틴을 실천하는 미라클모닝은 특히 2030 사이에서 활발하게 일어나고 있었습니다. 인스타그램에 올해 초 32.7만 개였던 '미라클모닝' 해시태그 게시글이 현재 57.9만 개로 증가하고, '미라클모닝챌린지' 해시태그 게시글이 3.7만 건 게시되었을 정도로 꾸준히 미라클모닝을 이어가고 있는 루틴이들이 많다는 것도 확인할 수 있었어요. 미라클모닝을 하는 루틴이들 대부분 큰 목표를 달성하기 위해 이를 실천한다기보단 주어진 하루에 집중하고, 일상 속에서 작은 성취로 하루를 시작하는 데에 의의를 두고 있다는 점이 특징이죠.   

기업들도 루틴이들을 공략한 마케팅 전략을 펼치기도 했는데요. 특히 일상과 함께 무너진 건강을 회복하자는 취지에서 '건강'과 관련된 마케팅 전략들이 눈에 많이 띄었습니다.   

푸마는 얼마 전 한국 지사 창립 이후 최초로 푸마 러닝 크루를 모집했어요. 화상회의를 통해 올바른 러닝 방법을 알려주고, 다양한 트레이닝 세션과 개인 미션을 준비해 언택트로 개인 러닝을 진행하는 활동인데요. 러닝을 즐기는 루틴이들을 끌어모으면서 푸마의 제품도 홍보할 수 있는 마케팅 전략이었습니다. 3개월간 활동하는 푸마 러닝 크루 프로그램에서 주차 별 개인 언택트 미션은 러닝 크루들의 러닝에 꾸준히 참여할 수 있게 만드는 페이스메이커의 역할을 하고, 종합 우수 크루에게 제공되는 상품은 완주를 위한 동기부여가 되었죠. 

내러티브와 스토리는 다릅니다. 스토리는 사건을 흐름대로 전달하는 그 자체를 말하는 것이고 내러티브는 이보다 확장된 개념으로 구조화된 이야기에 담긴 관점과 가치관까지 보여주는 것이지요. 스토리는 한 장의 사진처럼 단면만을 보여주지만, 내러티브는 한 편의 영상처럼 시작과 끝 그리고 그 이후의 것을 상상할 기회를 제공합니다. 현재의 가치가 낮아도 내러티브에 대한 긍정적인 평가가 기업의 가치 평가에 중대한 영향을 미치듯이 브랜드에게 있어서 중요한 것은 내러티브입니다. 브랜드가 가진 스토리가 중요하고, 콘텐츠 하나하나가 브랜드의 세계관 속에서 연결되어야 하지요. 일관된 브랜드 가치를 중심으로 과거와 현재 그리고 미래까지 그릴 수 있어야 합니다. 여기에 브랜드의 팬들이 직접 생산하고 공유하는 콘텐츠는 브랜드 세계관을 확장하고 견고하게 만드는 데 일조해요. 각 기업은 브랜드의 핵심 가치가 무엇인지 진지하게 고민하고 이를 바탕으로 일관된 실행이 뒤따라야 할 것입니다. 이는 기업만의 이야기가 아니라 '나'를 브랜딩하는 시대에 사는 우리들에게도 해당하는 이야기입니다. 제일기획에서는 브랜드의 내러티브를 활용한 여러 광고를 보여주었는데요. 그중 세 가지를 살펴보려고 합니다.

💌 tmi_laboratory@naver.com
📱 @tmi_laboratory

🍬 뉴스레터 제작에 힘이 되는 작고 소중한 까까값 보내기 
3333201542798 카카오뱅크

수신거부 Unsubscribe 😥