님, 플래그십 스토어의 장소라고 하면 주로 어디가 떠오르시나요? 아마도 성수동을 비롯한 서울의 핫플레이스 동네를 상상하셨을 겁니다. 핫한 인기만큼 북적이는 데다, 많은 브랜드의 타깃층인 2030대 소비자가 즐겨 찾는 곳이니까요.

반면에 신발 브랜드 '르무통'은 경북 문경새재로 향했습니다. 이 동네에서 첫 플래그십 스토어 '르무통 마루'를 선보였어요.

👟 어떤 매장일까요?

• 걷기 좋은 길 위에서 만나는 '걷는 이의 편안함'이 머무는 곳. 르무통 마루의 소개 글입니다. '걷기 편한 신발'이라는 브랜드 콘셉트를 반영한 공간이에요. 오래전부터 걷기 명소로 유명했던 문경새재에 오픈했죠.

• 플래그십 스토어의 메인 테마는 '걷기'와 '편안한 휴식'입니다. 걷기 전·후의 편안한 순간을 즐기도록 설계했어요. 1층 쉼 마루는 따뜻한 족욕으로 발을 풀어주는 공간입니다. 온수로 채워진 대형 족욕 코너가 자리해요. 2층 차 마루에서는 문경의 전통 공예품인 찻사발에 오미자차와 녹차 등을 마실 수 있습니다. 직접 원하는 찻잔을 고를 수도 있어요. 걷기 전·후에 차 한 잔으로 편안한 휴식을 누리는 곳이죠.
  

• 플래그십 스토어답게 3층 걸음 마루에서는 르무통의 전 제품을 신어볼 수 있습니다. 제품 특징이 담긴 포스터를 보며 신발을 이해할 수도 있어요. 마음에 드는 신발을 신고 문경새재를 구경하고 싶다면 4층 새재 마루로 가면 됩니다. 문경새재의 자연 풍경을 한눈에 볼 수 있는 꼭대기 층이에요.
  

'롯데리아'와 웹툰 작가 출신 유튜버 '침착맨'의 만남이 SNS에서 화제입니다. 둘 사이의 서사가 꽤 파격적이거든요. 침착맨을 신메뉴 '통다리 크리스피치킨버거'의 광고 모델로 선정한 것에 대해 많은 소비자가 "롯데리아 감다살(감이 다 살아있네)"이라고 반응했을 정도예요.

🍔 롯데리아를 혹평하던 침착맨?

• 사실 롯데리아와 침착맨의 사이가 좋지는 않았습니다. 그동안 침착맨이 자신의 채널에서 롯데리아 메뉴를 신랄하게 혹평했거든요. "롯스럽다", "롯데리아 하면 뭡니까, 근본 없는 맛" 등의 표현을 사용하며 가감 없이 리뷰했죠.

• 한편 롯데리아는 이 서사를 전략적으로 활용했어요. 이번 신메뉴 모델로 침착맨을 기용하며 "누구보다 롯데리아를 잘 아는 사람과의 협업"이라고 소개했습니다. 광고 영상도 파격적이에요. 지난 2일 공개한 티저 콘텐츠는 롯데리아 법무팀 직원들이 심각한 표정을 지은 채 침착맨의 리뷰 영상을 보는 장면으로 시작됩니다.

• 이후 롯데리아 명찰을 착용한 침착맨과 "롯데리아 제대로 까러 간다"는 카피가 나오며 마무리되죠. 롯데리아는 영상 소개 글에 수많은 구애와 거절 끝에 어렵게 성사된 만남이라고 표현했어요. "진짜 롯데리아랑 서사 많이도 쌓았네", "광고모델 한번 파격적이네" 등의 댓글이 잇따랐고요.

• 지난 6일 공개된 공식 영상도 파격적입니다. 침착맨이 롯데리아 매장의 문을 발로 차며 입장해요. 이후 롯데리아 유니폼으로 갈아입은 침착맨이 계속해서 요청한 끝에 맛있는 '통다리크리스피치킨버거'가 완성됐다는 스토리가 전개되죠. 앞서 "제대로 까겠다"는 카피의 연장선으로 '깔래야 깔 수 없는 버거"라고 평가하고요.

지난 5일(현지시간) 라스베이거스에서 열린 세계 최대 가전 정보 기술 전시회 'CES 2026'에 뜻밖의 브랜드가 등장했습니다. 바로 '레고'인데요. 브랜드 역사상 최초로 CES에 나왔죠.

글로벌 완구 브랜드가 기술 전시회에 모습을 나타낸 건 '스마트 브릭' 때문입니다. 레고와 함께 하는 놀이 경험을 새롭게 바꿔줄 최첨단 기술이에요.

🎮 반도체 칩이 내장된 레고 브릭?

• 스마트 브릭은 내부에 4.1mm 크기의 반도체 칩이 내장된 레고 브릭입니다. 주변 컬러를 인식하는 센서가 있고 특정 형태의 레고에 어울리는 소리 데이터를 저장할 수도 있죠. 사용자가 레고를 갖고 노는 방식에 맞춰 빛과 소리로 반응합니다. 예를 들어 노란 레고로 조립한 오리에 스마트 브릭을 끼우면 노란색 불이 켜지고 오리 울음소리도 나옵니다. 레고를 앞뒤로 움직이면 마치 오리가 헤엄치는 것처럼 첨벙첨벙 소리도 내죠. 오리를 뒤집으면 물에 빠진 듯한 비명을 지르기도 합니다.

• 스마트 브릭은 근거리 자기 인식과 위치 측정 기술도 갖추고 있습니다. 가까운 스마트 브릭의 존재를 감지할 수 있어서 상호작용도 가능해요. 결승선 트로피, 레이싱용 미니카들에 스마트 브릭을 설치한 후 결승선에 가까워지는 미니카 색상에 맞춰 트로피 색이 바뀌도록 설정할 수 있죠.

• 스마트 브릭이 처음 적용되는 제품군은 스타워즈 시리즈입니다. 레고는 영화 속 장면을 재현한 3가지 세트를 공개했어요. 미니피겨의 이동 및 배치도에 따라 효과음과 조명이 달라집니다. 1월 9일부터 사전 주문을 받고 3월 중에 출시될 예정이죠.

🤔 레고가 스마트 브릭을 개발한 이유

• 아이와 어른을 모두 공략하기 위한 업그레이드입니다. 우선 주요 고객인 요즘 아이들은 디지털 기술에 친숙한 '디지털 네이티브'입니다. 어렸을 때부터 놀이 도구로 스마트 기기를 접하는 세대죠. 레고가 스마트 브릭을 더한 건 디지털 네이티브에게 재밌는 놀이 경험을 제공하기 위한 전략일 수 있어요. 단순히 조립하는 것을 넘어, 완성한 레고에 원하는 기능을 더할 수 있다는 점에서요.

• 키덜트(Kidult) 고객을 공략하기에도 효과적입니다. 키덜트란 어린이(Kid)와 어른(Adult)의 합성어로 피규어와 애니메이션 등을 선호하는 소비자들을 뜻합니다. 특히 레고는 키덜트 문화를 선도하는 브랜드 중 하나에요. 유명 영화와 애니메이션 등을 테마로 제작된 레고를 모으는 소비층이 많으니까요. 레고를 장난감이 아닌 하나의 작품으로 즐기는 이들에게 컬러, 사운드 등 각종 효과를 더하는 스마트 브릭은 욕심나는 아이템일 수 있죠.

🌞만든 이

에디터 한규

• 주요 관심사
  - 브랜드의 꾸준한 성장 스토리
  - 관점을 바꿔주는 새로운 브랜딩 지식
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  - 오랜만에 새로운 러닝화를 사고 싶어서 고민 중입니다.

마케팅 인턴 윤주

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