[💌소소레터 #131] 마케팅 트렌드 리포트(10월호)

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님 안녕하세요😊

오늘은 10월 마케팅 트렌드 리포트를 가져왔어요.

뉴스레터 하단에 마케팅 트렌드 리포트 전문을 확인할 수 있는

PDF 파일도 준비되어 있으니 놓치지 마세요!

10월 마케팅 트렌드 리포트, 지금 바로 만나볼게요.💌💨

[소소 이슈 트렌드📰]

📌MARKET｜팝업을 온라인으로? 버추얼 경험이 뜬다
📌CONSUMER｜독파민에 이은 ‘캐파민’
📌MEDIA｜SOOP으로 간판 바꾼 아프리카TV
📌CONTENTS｜Z세대는 드라마, 예능에서 현실 관계 배운다

🔻MARKET | TREND

팝업을 온라인으로? 버추얼 경험이 뜬다

출처: CJ온스타일

TV홈쇼핑 매출이 매년 감소하며, 2022년 주요 홈쇼핑 채널 7곳의 매출이 전년 대비 5.9% 감소했어요. 이를 해결하기 위해 CJ온스타일은 메타코미디와 협업해 3D 버추얼 팝업을 선보였죠. 공식 앱과 웹사이트에서 공개된 이 팝업은 팝업존, 갤러리존, 이벤트존으로 나뉘어 젊은 세대의 체험 트렌드를 반영, 게임 및 참여 이벤트를 제공했어요. 롯데홈쇼핑도 AI를 적용한 ‘디지털 쇼호스트’를 도입해 실시간 채팅이 평균보다 2배 이상 증가하는 성과를 거뒀다고 해요. 버추얼 피팅룸 등 화면으로 제공하기 어려운 정보를 전달하는 점이 소비자의 긍정적 반응을 이끌어내고 있어요!

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🔻 CONSUMER｜TREND

독파민에 이은 ‘캐파민’

출처: IPX

Z세대 사이에서 '독파민(독서+도파민)'에 이어 '캐파민(캐릭터+도파민)' 트렌드가 부상하고 있어요. 귀여운 캐릭터를 소비하며 도파민을 충족시키는 현상으로 팝업 스토어, 호텔 협업, 전시회, 테마파크 등 다양한 분야에서 캐릭터를 활용한 마케팅이 활발히 이루어지고 있어요. IPX(구 라인프렌즈)는 인기 캐릭터 '다이노탱'과 협업하여 팝업 스토어를 열었고, 다이노탱은 '그린캠프페스티벌 2024'의 공식 앰버서더로도 선정됐죠. 한화호텔앤드리조트는 애니메이션 '브레드 이발소'와 협업해 객실, 조식, 수영장 이용권과 '브레드' 굿즈가 포함된 특별 패키지를 출시했어요. 뿐만 아니라 '디즈니 100년 특별전'이 아시아 최초로 우리나라에서 개최되어 큰 인기를 끌고 있어요! 이처럼 캐릭터들이 굿즈를 넘어 다양한 경험 상품과 콘텐츠로 소비되며 '캐파민'이라는 새로운 트렌드를 형성하고 있습니다.

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🔻 MEDIA｜ISSUE

SOOP으로 간판 바꾼 아프리카TV

출처: SOOP

인터넷 방송 플랫폼 ‘아프리카TV’가 글로벌 확장을 목표로 사명을 ‘SOOP’으로 바꾸고, 인터넷 방송인의 명칭도 기존 ‘BJ’에서 ‘스트리머’로 변경했어요. ‘BJ’는 인터넷 방송 후원 상품인 ‘별풍선’과 함께 아프리카TV를 포함한 국내 인터넷 방송계를 상징했던 용어로 아프리카TV의 정체성과 가까운 단어를 과감하게 바꾼 데에는 글로벌 플랫폼으로 확장하기 위한 의도와, BJ와 관련된 부정적인 이미지로부터 탈피하기 위한 목적이 담겨 있어요. SOOP은 사명 변경이라는 큰 변화를 단행한 만큼 UX/UI 개편, 글로벌 플랫폼과 연계 강화 등 여러 방면에서 새로운 출발을 알리고 있습니다.

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🔻 CONTENTS｜TREND

Z세대는 드라마, 예능에서 현실 관계 배운다

출처: 대학내일20대연구소

대학내일20대연구소는 ‘드라마, 예능 속 Z세대 가치관 키워드’ 보고서에서 Z세대가 선호하는 콘텐츠를 통해 그들의 가치관을 분석했어요. 보고서에 따르면, Z세대는 드라마와 예능 속 인물 관계를 현실에 적용하며 집단과의 느슨한 연대를 추구하고, 인간관계를 잘 풀어가는 캐릭터의 스킬, 특히 ‘스몰토크’를 배우고자 하는 경향을 갖고 있어요. 이들은 드라마와 예능을 ‘관계 레퍼런스’로 활용해 관계 이해에 도움을 얻고 있다고 해요. 캐릭터의 사고방식을 통해 자아를 확장하는 ‘자아 빌드업’, 현실 결핍을 채우는 ‘보편 감성 충전’ 같은 키워드도 주목받았죠. Z세대는 매체를 통해 자신을 배우고 현실의 부족한 감정을 채우는데 적극적인 태도를 보이고 있어요.

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