GD의 말장난 광고로 화제가 된 뤼튼✍️부터, 페스티벌 화장실을 향기롭게 바꿔버린 러쉬🧼까지. 도파민에 절여진 소비자를 사로잡기 위해 서로 다른 길을 택한 두 캠페인을 모아봤습니다.👀 전혀 다른 포지션인 만큼 극과 극의 전략과 호불호 갈린 반응이 꽤 흥미로웠는데요. 이번 레터에서는 두 브랜드의 선택과 결과를 마케터의 시선으로 풀어봤습니다.🤓

뤼튼은 생성형 AI 시장에 비교적 늦게 진입한 후발 주자였어요. ChatGPT, Gemini 등 경쟁사 대비 인지도와 차별점이 뚜렷하지 않던 상황에서, 선택한 전략은 단번에 각인되는 메스 어택🗣️이었죠. 기능 설명보다 브랜드 명을 알리는 데 집중하며, 칸예의 슈퍼볼 광고를 레퍼런스 삼아 ‘제작비 < 매체비’ 구조로 다양한 채널에 반복 노출했습니다. "뤼튼이라는 게 있구나.”에서 “그게 뭐지? 한 번 찾아볼까?”로 유도하는 방식이었습니다. 

이 캠페인의 중심에는 GD가 있었어요. 말장난을 곁들인 카피, 직관적인 비주얼, 짧고 강렬한 숏츠형 광고로 브랜드명을 각인시키려면, 대중에게 강한 파급력을 지닌 모델이 필수였죠. 뤼튼은 이를 활용해 짧은 시간 안에 최대한의 주목도를 끌어올리고자 했습니다. 

🤔 하지만 신선함과 달리 소비자 반응은 다소 엇갈렸습니다. "킹받는다. 그래서 뭐?"처럼 부정적인 의견과 함께, 서비스와 메시지 연결성이 약하다는 평가가 많았죠. 이름은 쉽게 외워도, 정작 서비스에 대한 호기심이나 실사용으로 이어지지 않는다는 것이었어요. 게다가 단발성의 강한 임팩트를 남긴 칸예의 광고와 달리, 반복 노출 중심의 플래닝 전략은 광고 피로도를 높였다😵는 지적도 있었습니다. 

그럼에도 무관심이 가장 큰 리스크인 요즘, 단기간에 이 정도 주목도를 만든 건 전략적으로 유의미해보여요. 다만 후발 주자로서 얻은 이 관심을 오래 유지하려면, 다음 단계의 브랜딩과 사용자 경험 설계가 필수로 보입니다.  

👩‍💻K-스터: 두 브랜드 모두 각자의 상황에 맞는 마케팅 전략을 펼친 것 같습니다. 뤼튼 광고는 호불호가 갈리긴 했지만, 빅모델을 활용해 브랜드 인지도를 높이려는 스타트업의 입장에서는 적절한 방향이었다고 생각해요. 반면, 러쉬는 이미 높은 브랜드 인지도를 갖고 있는 만큼, 참여형 프로그램을 통해 브랜드 로열티를 강화하는 전략을 택한 것으로 보입니다. 저는 프로젝트 담당자의 릴스를 통해 접했는데, 릴스 문법을 잘 활용한 숏폼 시리즈가 특히 흥미롭게 느껴졌어요.

🌹복희: 뤼튼은 마케터블에서 자주 언급된 것처럼 '이런 류의 광고가 과연 실사용까지 이어질까?' 하는 의문이 들어요. 회원가입 이후 지속적인 사용까지 연결될지가 궁금합니다. 모델의 경우, 워낙 트렌드가 빠르게 바뀌다보니 GD가 지금도 칸예만큼 아이콘으로서 국내에 영향력을 갖고 있는지는 의아해요. 러쉬는 자사의 강점인 오프라인 마케팅 역량을 페스티벌이란 채널로 크게 증폭시킨 것 같습니다. 이용자를 배려한 세심한 기획이 눈으로도 느껴져, 마케터의 좋은 케이스 스터디 사례로 앞으로가 기대됩니다. 

🦸🏻‍♀️성길동: 러쉬가 '파워 E'라는 인식이 강해, 이미지를 전환하기 위해 고민했다고 들었어요. 이번 캠페인의 현장 반응이 뜨거웠던 한편, 향에 대한 호불호도 있어서 앞으로 어떻게 발전해 나갈지 궁금합니다.

🌊파랑: AI로 만든 '야나두' 광고가 재밌었어요. 젊은 흑인 남성과 한국인 할머니가 서로의 언어를 배우며 유창하게 대화하는 모습이 현실에 있을 법해서, 캐릭터 보는 재미도 있고 고증도 꽤 괜찮다고 느꼈습니다. 연출로 AI의 어색함을 이긴 사례 같아요.  

👩‍💻K-스터: 콜드플레이로 뜻밖의 주목을 받은 '아스트로노머'의 광고도 인상적이었습니다. 불륜 스캔들로 직면한 위기를 기회로 전환한 사례로, 콜드플레이의 보컬 크리스 마틴의 전 부인인 기네스 펠트로를 모델로 한 재치있는 홍보 영상이 화제가 되었는데요. 이 사례는 앞으로 수년간 MBA 과정에서 케이스 스터디로 다뤄질 만하다는 평가도 있더라고요. 반대로, 부정적인 사례로는 비비고의 BJ 춤을 모방한 광고가 떠오릅니다. '모두가 즐기는 식품 브랜드'라는 이미지와 어울리지 않아 적절치 않다는 반응이 많았어요. 

🦸🏻‍♀️성길동 : 블랙핑크의 '아사히 수퍼드라이' 광고요. 기존 맥주 광고에서 소구하는 청량함 같은 맛 표현보다, 블랙핑크의 자신감 있고 세련된 이미지를 강조한 점이 색다르게 다가왔어요.