(10월 27일) 중국 라이브커머스 시장 분석보고서

👉보고서 하이라이트(数据研报)

최근 나온 보고서 중

중요한 내용과 데이터를 발췌해

공유합니다

#라이브커머스 #핑안증권

핑안증권 : 라이브커머스 분석보고서(1편)

전체 보고서 다운로드는 여기서

2020년 라이브커머스 시장규모는 180조원을 넘어섰고 2021년엔 360조원에 이를 것으로 예측합니다.
타오바오라이브, 더우인(틱톡), 콰이는 거래액 기준으로 중국의 3대 라이브커머스플랫폼입니다. 2020년 타오바오라이브 거래액은 70조원(4,000억위안), 더우인은 90조원(5,000억위안), 콰이는 69조원(3,812억위안) 기록했습니다.
더우인에서 라이브커머스를 운영하는 왕홍 중 거래액 기준 Top100의 일 평균 방송시간은 9.74시간입니다.
브랜드샵도 최근 들어 직접 라이브커머스를 운영하고 있는데요. 하지만 전체 라이브커머스 운영 계정 중 브랜드샵이 차지하는 비중은 32.1%밖에 안됩니다. 매출도 아직은 왕홍방송보다 많이 뒤처진 상황이죠. 브랜드가 왕홍 라이브방송에 출연하기 위해 지불해야 하는 비용이 점점 많아짐에 따라 브랜드가 직접 라이브커머스를 운영하는 사례가 많아지는 추세입니다.
더우인이 발표한 자료를 보면 라이브커머스 판매 품목 중에서 거래액 기준으로 Top3는 여성패션, 주얼리&골드, 화장품이고요. 거래액 증가율이 가장 높은 Top3는 핸드폰, 예술소장품, 시계입니다.
CNNIC(중국인터넷정보센터)가 발표한 최신 자료를 보면 중국의 라이브커머스 이용자수는 3억8,400만명에 달했습니다. 이는 전체 인터넷 이용인구의 38%입니다.
더우인과 콰이의 라이브커머스 인구특성을 보면 여성 이용자가 남성의 거의 두배 가까이 됩니다. 연령대를 보면 80년대생이 가장 많고 그 다음으로 90년대생이 많습니다. 증가율은 95년 이후에 태어난 젊은 세대가 압도적으로 높게 나옵니다.

💬최신속보(最新快讯)

최근에 일어난 이슈를

짧게 요약해 알려드립니다.

#메디테크 #위안신 #IPO

텐센트, 세콰이어가 투자한 메디테크기업이 IPO 신청

메디테크 분야의 유니콘 위안신(圆心科技)이 최근 홍콩증권거래소에 IPO신청서를 제출했습니다.
위안신은 2015년에 설립된 기업인데요. 글로벌 리서치기관인 프로스트앤드설리반의 보고서에 의하면 매출액 기준으로 중국 최대의 처방약거래 플랫폼입니다.
위안신은 설립 후 총 8번(시리즈)의 투자를 받았으며 마지막 투자 유치 후 예상 기업가치는 5조원(275억위안)에 달했습니다.
투자자 중에는 텐센트와 세콰이어캐피탈 치밍(启明) 등 중국 최대 사모펀드가 있는데요. 기관투자자 중 가장 큰 곳은 텐센트로 19.55% 지분을 소유하고 있고 두번째인 세콰이어캐피탈은 16.21% 지분을 차지했습니다.
위안신의 핵심서비스는 '묘수의생(妙手医生)'이라는 온라인 문진 및 처방 플랫폼과 251곳의 오프라인 직영 약방입니다. IPO보고서에 의하면 플랫폼의 유료 이용고객 수는 320만명에 달했다고 합니다.
위안신 매출은 2018년부터 2020년까지 연평균복합성장률 110.5%에 달했고 2020년 매출은 6,600억원(36억위안)을 기록했습니다. 2021년 1월부터 8월까지 매출은 6,600억원에 달했습니다.
IPO보고서에 의하면 위안신은 2018년부터 지금까지 줄곧 적자였으며 이 기간 합계 2000억원(11억위안)의 손실을 기록했습니다. 참고로 현재 상장한 중국 메디테크 기업 중 대부분이 적자상황에서 벗어나지 못하고 있는데요. 알리바바 산하 알리헬스와 징둥 산하의 징둥헬스가 유이(唯二)하게 최근 흑자를 기록했죠.
중상산업연구원의 보고서에 의하면 중국의 온라인의료시장은 2016년부터 2020년까지 연평균복합성장률 31.79%를 기록했으며 2021년 시장규모는 51조원(2,831억위안)으로 예상하고 있습니다.
온라인의료시장은 워낙 크고 아직은 개발돼야 할 부분이 많은 블루오션이기 때문에 여전히 매력적인 시장으로 평가받고 있는데요. 적자를 계속 보고 있지만 메디테크기업이 여전히 자본시장에서 핫한 이유입니다.

(출처 - 36kr)

#숏비디오 #숏드라마 #틱톡 #콰이

'여성전용 전기차'가 요즘 핫합니다

최근 중국 전기차기업들이 여성을 타깃으로 한 '여성전용 전기차' 출시에 열을 올리고 있습니다.
중국자동차유통협회가 공개한 데이터를 보면 2020년 여성이 자동차를 구매한 비율은 22.28%로 남성의 22%를 초과했고요. 신생에너지차를 소유한 여성은 전체의 26.6%를 차지했는데 이는 일반 석유자동차의 여성 소유비율의 1.22배에 달했다고 합니다.
지난 8월의 청두(成都)모토쇼에서도 작고 귀엽고 핑크핑크한 수많은 '여성전용 전기차'가 이목을 끌었습니다. 심지어 트렁크를 화장대로 설계한 차도 있었다고 합니다.
중국승용차협회가 발표한 1월~9월 신생에너지차 매출랭킹 Top15에는 '여성향 옵션'이 있는 모델이 무려 6개나 있습니다. 테슬라를 제치고 1위에 있는 훙광미니(宏光MINI) 역시 여성을 타깃으로 한 핑크와 노란색 옵션을 출시해 큰 인기를 얻고 있다고 합니다.

(출처 - 36kr)

#훙멍 #화웨이

화웨이 훙멍시스템 어디까지 왔을까

미중무역전쟁이 터진 뒤 가장 고생한 중국기업 중 하나가 바로 화웨이라 할 수 있습니다. 화웨이는 미국 정부의 금지령으로 2020년 8월부터 자사 생산 핸드폰에 안드로이드를 탑재할 수 없었는데요. 이로 인해 전세계 출하량 1위를 하던 화웨이는 이제 5위 내에도 존재를 찾아볼 수 없습니다.
이에 대한 대비책으로 화웨이는 자체적으로 개발한 훙멍(HarmonyOS)을 전면에 내세우고 본격적으로 키우겠다고 선언했죠.
훙멍은 화웨이가 2012년부터 계획한 프로젝트였지만 2019년 5월이 돼서야 1.0 버전을 출시했는데요.했는데요. 그동안 알리지 않다가 안드로이드 금지령이 발효된 뒤인 2020년 9월 2.0 베타버전을 처음으로 공개했습니다.
훙멍 2.0 버전은 2021년 6월 정식 릴리즈됐고 화웨이 신형 폰인 메이트 X2에 탑재되었습니다.
지난 10월 22일 화웨이 개발자대회서 CEO 위청둥은 지난 1년간 화웨이가 훙멍을 통해 거둔 성과를 발표했는데요. 현재 훙멍OS를 탑재한 기기 총 수는 1.5억대이며 올해 말이면 2억대를 돌파한다고 합니다.
올해 9월까지 훙멍시스템 개발자는 500만명에 달했고 앱 배포량은 3332억회를 기록했으며 일반 이용자는 총 7.3억명에 달했다고 합니다.
훙멍시스템을 이용한 IoT제품(鸿蒙智联) 가지수는 4,000개를 넘었고 올해 내로 6,000개의 스마트디바이스가 새로 추가될 것이라고 합니다.
지난 3년 화웨이는 훙멍시스템 생태계 구축을 위해 9조원(500억위안)이 넘는 자금을 투입했다고 합니다.
화웨이는 이번 개발자대회서 3.0 개발자열람 버전을 공개했고 곧 정식버전을 릴리즈할 계획이라 합니다. 이 외에 그동안 소문이 무성했던 화웨이 자체개발 언어 창쥐(仓颉)에 대한 내용도 처음 공개했습니다.

(출처 - 36kr)

#뷰티 #마오거핑

‘중국판 정샘물뷰티’ 중국증시에 IPO

대한민국에서 유명한 메이크업 아티스트가 만든 화장품기업으로 가장 유명한 곳은 아마 정샘물뷰티가 아닐까 싶은데요. 중국에도 비슷한 기업이 있는데 바로 '마오거핑뷰티(毛戈平化妆品)'입니다.
마오거핑도 정샘물처럼 다수의 연예인 전담 메이크업 아티스트로 중국에서 많이 알려지고 인기를 얻었는데요. 이 인기에 힘입어 2000년에 자기만의 화장품기업을 설립했죠.
마오거핑뷰티 산하엔 MGPIN과 LOVE KEEPS라는 두개의 브랜드가 있는데요. MGPIN은 가격대가 조금 높고 대도시 백화점에서 주로 유통되며 고급 색조화장품 브랜드를 지향하고 있습니다. LOVE KEEPS는 가격대가 비교적 낮고 중소도시에서 주로 유통되고 있죠.
지난 10월 21일 중국증권감독위원회는 홈페이지에 마오거핑뷰티의 상장심사소식을 올렸습니다.
마어거핑뷰티는 일찍 2017년에 IPO를 신청했지만 상장을 여태 못하고 있었는데요. 드디어 최근 상장심사 소식이 들린 겁니다. 중국 언론은 심사에 돌입했다는 건 곧 상장이 멀지 않다는 걸 의미한다고 분석하고 있습니다.
당시 제출했던 IPO보고서를 보면 마어거핑뷰티의 2016년 매출은 620억원(3억4,000만위안), 연간 이익은 100억원(5,300만위안) 수준이었는데요. 최근의 매출데이터는 아직 공개된 게 아직 없습니다.
마오거핑뷰티가 만약 상장에 성공한다면 지난해 11월 뉴욕증시에 상장한 완페이르지(完美日记)에 이어 두번째로 상장한 중국 색조화장품 브랜드가 됩니다.