님의 알고리즘을 지배한 챌린지는 무엇인가요? 제 알고리즘 속에는 최근 화제의 넷플릭스 애니메이션 〈케이팝 데몬 헌터스〉의 OST ‘Golden’을 커버하는 챌린지가 자주 등장하더라고요. 하루가 멀다 하고 새로운 챌린지가 생겨나는 요즘, 이 거대한 트렌드는 '틱톡'이 쏘아올린 ‘숏폼’에서 시작되었습니다. 이전까지 대부분의 영상 콘텐츠는 10~20분 길이가 주류였다면, 1분 내외의 짧은 길이, 세로형 포맷, 빠른 전개를 갖춘 영상이 새로운 표준으로 자리잡은 것이죠.

그럼에도, 아직 틱톡이 낯설고 어렵게 느끼는 분들도 계실 거예요. 특히 10대가 주로 사용하는 플랫폼이라는 인식 때문에, 우리 브랜드엔 맞지 않다고 생각하고 지나쳐버린 분들도 많죠. 그런데 2024년 조사에 따르면, 틱톡은 전 연령층을 통틀어 ’가장 많은 시간 사용된 SNS’로 3위에 올랐습니다. 심지어 60세 이상 사용자 사이에서는 무려 1위를 차지할 정도이니, 더 이상 외면할 수 없는 강력한 채널인 것이죠. 오늘은 틱톡을 통해 눈에 띄게 성장하는 8개의 작은 브랜드 사례를 소개하려고 합니다. 아래 사례들을 살펴보면서, 우리 브랜드 역시 틱톡을 시도해볼 만한 충분한 이유가 있는지 함께 확인해보세요.

스몰 브랜드 운영의 묘미이자 고민은, 소수의 멤버가 끝없이 다양한 일을 해내야 한다는 데 있습니다. 한 사람이 가진 재능과 시간은 한정적인데, 해야 할 일은 계속 늘어나기 마련이죠. 그중에서도 많은 브랜드가 엄두조차 내기 힘든 일이 바로 ‘숏폼 영상 제작’일거예요. 중요한 건 너무나 잘 알지만, 인스타그램 속 완성도 높은 영상처럼 멋지게 만들 자신은 없고, 그렇다고 대충 찍어 올리자니 브랜드 이미지가 손상될까 걱정한 적 있나요? 그렇다면 인스타그램보다 훨씬 ‘날것의 매력’을 용인하는 틱톡을 한 번 시도해 보세요. 영상 감도를 크게 따지지 않고도, 우리 브랜드를 더 생생하게 보여주며 틱톡에서 좋은 성과를 낸 작은 브랜드들의 사례를 살펴보겠습니다.  

지난 스몰레터 ‘릴스’ 편에서 소개했던 올라까삐딴, 세컨드컨테이너처럼 기획이 촘촘하고 감각적인 숏폼 영상을 완성하는 건, 결코 쉽지 않죠. (마케팅을 전문으로 하는 스몰브랜더에게도 절대 만만치 않거든요. 🤯) 그렇다고 해서 "감도 높은 영상을 만들어야 한다"는 부담감 때문에, 온라인에서 가장 강력한 설득 도구인 숏폼 영상을 포기할 필요는 없습니다. 인스타그램보다 틱톡은 훨씬 더 날것 그대로의 영상이 주축이 되니까요.

민음사는 출판계의 아이돌이라 불릴 만큼, 독보적인 유튜브 콘텐츠로 35만 명의 탄탄한 팬층을 보유한 브랜드입니다. 직원들이 직접 영상에 출연해 세계문학전집 월드컵, 책장구경 등의 흥미로운 콘텐츠를 선보이며, 딱딱하게만 여겨지던 독서의 즐거움을 대중에게 친근하게 전달하고 있죠. 민음사가 지금까지 인스타그램과 유튜브에서 공개한 숏폼 콘텐츠는 이러한 유튜브 영상을 잘라낸 클립이 대다수였는데요.

이외에도 그림을 보고 책 제목을 맞추는 퀴즈형 콘텐츠, 종이 한 장으로 북커버를 만드는 영상 등 변화무쌍하고 상호작용적인 시도는 기존의 설명 중심 콘텐츠와는 전혀 다른 시도입니다. 이러한 틱톡 영상 포맷은 시청자들이 영상을 여러 번 재생하게 만들고, 더 오래 머무르게 하는 힘을 발휘합니다. 민음사처럼, 브랜드 콘텐츠에 새로운 활력을 불어넣고 싶다면 틱톡을 적극적으로 활용해보세요. 익숙한 방식에서 벗어나 색다른 참여와 재미를 이끌어낼 수 있을 것입니다.