💌232# 요즘 Z세대, 사주 보고 선크림 버리고 엄마 덕질합니다

2026년 6월 4주차 | 232호 💌

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님의 최애는 누구인가요?
저는 최근 주변 Z세대 친구들이

"최애가 엄마"라고 진심으로 말하는 걸 듣고

적잖이 놀랐습니다.🫢
엄마를 덕질하는 Z세대를 가리키는 신조어까지 생겼더라고요.
단순한 효심 이야기가 아니에요.

브랜드가 주목해야 할 소비 정서의 변화가 읽힙니다.

엄미새 이야기부터 사주 카페에 줄 서는 MZ의 심리

선크림을 버리고 태닝을 시작한 글로벌 Z세대 트렌드까지

님을 위해 전부 모아왔어요.👀

그럼 6월 4주차 소소레터도 시작합니다💌

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🔻EDITOR's pick | PROMOTION

무신사vs지그재그 싸움이 무료 광고판 된 상황.reply

무신사 공식 인스타에 카드 한 장이 올라왔습니다. "지그재그? 그건 돌아가는 사람들 얘기고"라는 문구와 "@zigzag_korea 나와."라는 캡션이 달렸어요. 브랜드 공식 계정이 경쟁사를 콕 집어 부른 거였죠. 지그재그는 더 센 말로 맞불을 놓는 대신 쿠폰 코드 이름을 '무쉰사'로 붙이고 "공짜 광고 감사합니다"라며 도발을 앱 유입 동선💡으로 바꿔버렸습니다. 그런데 이 싸움에서 가장 많이 웃은 건 정작 두 회사가 아니었어요. 당근, 카카오페이 같은 제3자 브랜드들이 댓글창에 슬쩍 끼어들었고, 카카오페이 댓글은 무신사·지그재그 댓글보다 더 많은 좋아요를 받기도 했거든요. 이 댓글창 공방💬이 우리 브랜드에 남기는 것을 본문에서 읽어보세요.

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🔻EDITOR's pick | TREND

'운'에 돈 쓰는 Z세대, 한국만 이런게 아니라 글로벌 트렌드였다

사주 카페 예약이 요즘 왜 이렇게 힘들까요. 29CM에서 개운 키링 검색이 석 달 만에 7만 건을 넘겼고, 카카오톡 선물하기의 액막이 명태 상품은 1년 새 39% 늘었습니다. 그런데 이게 한국만의 이야기가 아니에요. 미국 18~25세 여성 4명 중 1명은 점성술 앱 Co-Star를 깔아 뒀고, 글로벌 점성술 앱 시장은 올해 56.9억 달러로 전년 대비 20% 넘게 성장했습니다. MZ가 운💫에 돈을 쓰는 진짜 이유는 미신이 아니에요. 불확실성이 커질수록 "내가 뭐라도 하고 있다"는 통제감을 사는 소비입니다. 브랜드가 이 심리를 어떻게 접점에 녹이는지🎯, 4가지 특징과 사례를 본문에서 확인해보세요.

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연애도 아이돌도 아닌 '엄마'가 최애… 브랜드가 '엄미새'에 올라타는 법

"최애가 누구예요?" 요즘 이 질문에 아이돌 이름 대신 "우리 엄마요"라고 답하는 세대가 생겼습니다. 엄마를 최애로 덕질하는 Z세대를 가리키는 신조어, '엄미새'예요. 이건 효도 마케팅 이야기가 아닙니다. 연애와 새 관계에 드는 비용이 커진 세대에게 엄마는 거절당할 일 없는 가장 안전한 관계🤝 이고, 모녀 동반은 SNS에 자랑할 만한 정체성이 됐어요. 찰스앤키스는 "엄미새들을 응원합니다"를 카피로 썼고, 풀무원은 타깃을 엄마와 딸로 명시한 체험 프로그램을 3년째 이어가고 있습니다. 타깃을 개인 1명이 아니라 관계 2인 1조로 잡는 마케팅 전환💡, 본문에서 확인해 보세요.

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🔻EDITOR's pick | TREND

글로벌 트렌드, 피부를 최대한 까맣게 태우는게 틱톡 유행이라는 Z세대

틱톡에서 피부를 최대한 짙게 태우는 게 트렌드가 됐습니다. '탄맥싱'이에요. 관련 해시태그 게시물이 1억 4,200만 건을 넘겼고, 피부과 의사가 경고할수록 "더 타겠다"는 반응이 돌아옵니다. Z세대의 79%가 피부암을 걱정한다고 답했으면서, 동시에 40%는 의도적으로 태닝☀️ 을 합니다. 위험을 알면서 하는 것, 이게 탄맥싱의 가장 큰 특징이에요. 탄맥싱에서 캐럿맥싱, UV맥싱까지 관련 키워드가 파생어로 번지고 있는데, 사실 이 흐름의 본질은 '극단적 자기최적화🔍'라는 Z세대의 범용 문법입니다. 맥싱 키워드 6가지 와 마케터가 이 흐름에서 뭘 읽어야 하는지 본문에서 확인해보세요.

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🔻EDITOR's pick | CAMPAIGN

스튜디오좋이 또 일냈다! 고메 '소바바치킨' 캠페인이 치킨 광고를 부순 법

치킨 광고의 공식이 있습니다. 유명 연예인이 나와서 치킨을 맛있게 먹는 장면인데요. 고메 소바바치킨은 이 공식을 정면으로 부쉈어요. 대신 빙그레, 새로, 불닭볶음면의 레전드 세계관을 만든 스튜디오좋이 CJ제일제당과 손잡고 브랜드 캐릭터 크리스P🐔를 만들었습니다. 그리고 캐릭터 광고와 실사 모델(황민현)을 캠페인 첫날 동시 공개했어요. "치킨값 3만원 시대, 치킨에서 모든 걸 깎고 즐거움만 남길 것이다." 냉동치킨이 배달치킨에 씌워진 프레임을 정면으로 깨고 들어온 거예요. 룰 브레이커 광고🎬 가 어떻게 설계되는지, 캠페인 구조를 본문에서 확인해보세요.

BY.광고줍줍광줍이

광고줍줍광줍이

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세계관에 진심인 영화·드라마 마케팅 프로모션 3

뻔한 건 말고, Fun한 거 주세요! 요즘 관객을 사로잡는 드라마·영화 마케팅 🎬

마케팅은 언제 가장 빛날까요? 물론 마케팅 자체가 주목받을 수도 있겠지만, 잘 만든 콘텐츠를 더 돋보이게 할 때💫 그 진가가 드러나는 것 같습니다. 영화와 드라마라는 탄탄한 콘텐츠 위에 마케팅이라는 마법의 가루를 한 스푼 더하는 것이죠.
최근에는 관객이 작품을 단순히 시청하는 것을 넘어 직접 참여하고 경험할 수 있도록 설계한 프로모션이 늘어나고 있는데요🪩. ‘취사병 전설이 되다’는 드라마 속 음식과 아이돌 콘셉트를 현실로 확장해 엠카운트다운 무대와 편의점 협업 상품으로 선보였고, ‘군체’와 멋진 신세계’ 역시 세계관을 현실에서 체험할 수 있는 다양한 장치를 마련했습니다. 콘텐츠를 더 깊게 즐기도록 만든 최신 영화·드라마 프로모션 사례들, 본문에서 확인해보세욘!

BY.키미

tvN <취사병 전설이 되다>

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🔻EDITOR's pick | CAMPAIGN

나이키가 월드컵을 맞이하는 자세 : 각본을 찢어라

나이키가 월드컵 광고의 각본을 찢었습니다. 수십 년간 이어온 공식인 '대회 직전에 대작 브랜드 필름 한 편으로 일주일간 화제를 장악하기'를 스스로 버렸습니다. 대신 다양한 분야의 스타들의 모습을 담아 작지만 널리 퍼뜨렸죠📢

프랑스에서는 자크뮈스와, 잉글랜드에선 팰리스와, 한국에서는 지드래곤의 PEACEMINUSONE과 협업하면서 각기 다른 국가 정체성과 패션 문화를 녹여내는 협업도 진행🤝했습니다. 축구 팬만을 위한 광고가 아니라, 하이패션 팬도 K팝 팬도 각자의 방식으로 진입할 수 있는 문을 동시에 열어둔 것이죠.

BY.원더제비

nike

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