🛎️ 오늘의 쉐어레터 요약

➊ 소설책이 된 파리 지하철

출퇴근 지하철이 소설이 된다면? 프랑스 출판사 악트 쉬드는 카린 스미르노프의 신작 출간을 기념해 대담한 옥외 캠페인을 진행했습니다. 파리 지하철 통로 전체에 소설 397쪽을 통째로 게시한 것인데요.

이 캠페인은 '끝까지 읽을 가치가 있는 최초의 광고(The first ad worth reading to the end)'라는 슬로건으로 사람들이 멈춰 서서 읽고 몰입하도록 유도한 역발상의 크리에이티브였습니다. 지하철 통로를 따라 페이지들이 이어져 하나의 책이 되었죠. 공공장소를 단순한 광고판이 아닌 읽기와 발견의 공간으로 재해석했다는 점에서 높은 평가를 받은 이번 캠페인은 "광고가 충분히 관대해질 때, 사람들은 끝까지 읽는다"는 사실을 증명하며 문학적 실험이자 크리에이티브 도전으로 주목받았다고 해요!

➋ 라이나 티슈왔슈! 벽에 붙은 티슈를 떼어가도 되나요?

홍대입구역 중앙통로에 있는 노란 티슈를 보셨나요? 고객 한 사람, 한사람에 집중한다는 브랜드 철학을 실현하고자 라이나 생명이 이색 오프라인 ‘라이나 티슈왔슈’ 캠페인을 진행했어요. 라이나생명은 약 1,500개의 티슈를 벽에 부착하고 떼어 내면 직장인과 학생이 공감할 수 있는 30가지 맞춤 메시지가 나오는 옥외 광고물을 설치했어요! 재치있고 위로가 되는 메시지로 일상 속 작은 공감과 위로를 전달했죠. 이처럼 고객 참여형 필오프 캠페인을 종종 만나볼 수 있는데요, 올 해 5월, 카카오페이는 어버이날을 맞아 “카카오페이 하지 마세요, 지금 만나러 가세요” 라는 역설적인 메세지를 슬로건으로 옥외광고를 진행했죠. 광고판에 부착된 약 4,000개의 편지 봉투를 고객들이 직접 떼어 부모님께 손편지를 쓰고 방문할 수 있는 장치를 만들었어요. 신기하게도 캠페인 기간 동안 카카오페이 송금 건수과 금액이 더 늘어나며 놀라운 성과를 기록했다고 해요.

➌ 건물 뚫고 차량 파괴! 나이키의 거대한 축구공 설치물

성수역 3번 출구 앞, 거대한 운석같은 축구공이 건물을 뚫고 나와 BMW 차량을 덮친 상황을 목격하신 분?! 이는 단순한 사고 현장이 아닌, ‘TOMA(Take The Game, Seoul)’ 스트리트 축구 토너먼트 이벤트 홍보를 위해 제작된 옥외광고 설치물이에요! 글로벌 스포츠 브랜드 나이키가 2004년 방콕에서 진행한 유로컵 캠페인 광고를 오마주 하여 성수동에 초대형 설치물을 공개했죠. 초대형 축구공이라는 강렬한 이미지와 파괴적인 연출은 이벤트의 규모와 역동성을 직관적으로 보여주며, 국내뿐 아니라 해외에서도 화제가 되는 압도적인 크리에이티브로 언급되었어요!

➍ 모락모락 김이나는 삼양라면 광고판

2D광고판에서도 모락모락 김이 난다니! 삼양식품이 신제품 ‘삼양1963’출시를 기념해 성수동 중심 상권에서 특별한 옥외광고 캠페인을 진행했어요! 수증기 장치를 활용해 갓 끓인 라면에서 진짜 김이 모락모락 피어오르는 모습을 구현했했는데요. 라면의 본질인 따뜻함을 연출하며 삼양 특유의 감성을 직관적으로 전달했어요. 삼양만이 아니에요! 사조대림 또한 이태원에서 진행한 ‘쟌슨빌 캔햄’의 대형 옥외광고에서 수증기 분사 장치를 추가해 햄의 훈연 느낌을 시각적으로 살리며 이색 연출을 보여줬어요! 이렇게 가장 기본적인 광고판에서 하나의 장치를 추가하여 몰입감과 생동감을 살린다니 정말 센스 있는 연출이네요!

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과거 엄격했던 국내 옥외광고 시장에도 큰 변화의 바람이 불고 있다는 소식을 들으셨나요? 그 핵심에는 '광화문광장 일대를 뉴욕 타임스퀘어처럼 만든다' 는 대한민국 타임스퀘어 프로젝트가 있습니다.

광화문광장과 세종대로 일대를 대상으로 2024년부터 2033년까지 추진되는 이 프로젝트는 행정안전부 지정 '옥외광고물 자유표시구역(2기)' 사업이에요. 목표는 뉴욕 타임스퀘어를 넘어서는 '대한민국 대표 미디어 랜드마크'를 조성하는 것이죠. 기존 옥외광고의 크기, 모양, 설치 방법 등과 관련된 규제를 대폭 완화함으로써, 도심 건물 외벽을 광고의 '캔버스'로 인식하고 창의적인 광고물 설치를 자유롭게 허용할 수 있도록 사업계획을 논의하고 있다고 해요. 현재 광화문스퀘어 프로젝트는 종로구와 서울시, 행안부, 건물주, 전문가 등이 참여하는 민관합동협의회를 통해 속도를 내고 있으며, 이미 코리아나호텔, KT WEST, 동아일보 등 핵심 거점 건물 4곳에 전광판 설치가 완료되었고, 2026년에는 교보빌딩 등 9개 건물에 추가 설치하여 미디어 인프라를 완성할 예정이에요.

특히, 9월에 공개된 KT 광화문빌딩 웨스트의 'KT 스퀘어'는 농구장 4개 규모의 초대형 미디어월로, 착시현상으로 입체감을 구현하는 아나모픽 3D 영상과 인터랙티브 콘텐츠를 6K 화질로 실시간 송출하며 큰 화제를 모았어요. 2026년에는 단순히 전광판을 늘리는 데 그치지 않고, 이 모든 전광판을 하나의 거대한 미디어 캔버스로 통합해 동시 송출하는 미디어 플랫폼(GMP) 시범 운영에 돌입할 계획이라고도 하죠. 몇달 전 진행된 'K 페스타–광화문스퀘어 오프닝 세리머니'에서도 축하 공연, 팬미팅, AR 체험 부스 등 다양한 행사가 미디어월을 통해 초고화질 영상과 인터랙티브 콘텐츠로 실시간 송출되며 온·오프라인을 잇는 도심형 축제가 구현되었으며, 시민들은 '모두의 캔버스' 이벤트를 통해 자신의 모습이 대형 화면에 비치는 특별한 경험을 하기도 했습니다.

옥외광고의 규제 완화는 광고 시장의 성장을 넘어, 문화 영역에서 고객과 소통하는 접점으로 활용할 수 있게 하는 변화를 이끌고 있어요. 역사와 첨단 기술, 그리고 K-컬처가 어우러지는 광화문이 세계적인 미디어 허브로 도약하는 모습이 기대가 되네요!

👀 광화문스퀘어 프로젝트에 대해 자세히 알아보고싶으신가요?

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톰그레이하운드 성수