중국 건강기능식품(건기식) 시장은 최근 10년간 3.5배 이상 성장하며, 2025년에는 4,300억 위안을 돌파할 것으로 예상됩니다. 연평균 성장률 10% 이상을 기록하고 있으며, 1인당 소비액 증가율도 글로벌 평균을 크게 웃돌고 있습니다. 현재 중국 시장은 절대적인 선두 기업 없이 경쟁이 치열하며, 신생 브랜드가 진입할 기회가 많습니다.

특히, 미용 & 안티에이징, 심뇌혈관 건강, 관절 건강, 다이어트 & 체중관리, 위장 건강 카테고리가 빠르게 성장하고 있습니다. 또한, 도우인 글로벌 구매의 폭발적 성장(GMV 증가율 204%)으로 인해 전통적인 크로스보더 플랫폼(Tmall Global, JD International)의 점유율을 빠르게 잠식하고 있습니다.

한국 브랜드가 중국 시장을 공략하기 위해서는 도우인 글로벌 구매 채널을 적극 활용하고, 라이브커머스 및 KOL 마케팅을 필수적으로 도입해야 합니다. 또한, 중국 소비자들의 성분과 패키징에 대한 기대치가 높은 만큼, 로컬라이징 전략을 강화하는 것이 중요합니다. 

"원신"으로 10조 번 미호요, 중국 게임사의 글로벌 전략에서 배울 점은?

혹시 게임 <원신> 들어보셨나요?
전 세계 5000만 명이 넘는 유저를 보유한 초대형 글로벌 IP입니다. 이 게임을 만든 미호요(miHoYo) 는 단순한 게임사가 아닙니다. 애니메이션, 만화, 굿즈, 영화, 그리고 가상 세계까지 구축하며 “게임을 넘어 하나의 문화” 를 만들어가는 콘텐츠 대기업이죠.

이제 중국 게임은 더 이상 ‘짝퉁’이 아닙니다. 오히려 글로벌 시장에서 한국, 일본, 미국 게임사들이 중국 게임을 벤치마킹하는 시대가 되었습니다.

그렇다면 미호요는 어떤 전략으로 전 세계 유저들의 마음을 사로잡았을까요?
한국 브랜드도 이 전략을 배워 글로벌 시장에서 성공할 수 있을까요?

오늘 GA Insight에서는 미호요의 글로벌 성공 전략을 분석하고,
한국 브랜드가 해외에서 통할 수 있는 핵심 인사이트를 공유합니다!