💎 최근 구글 동영상 광고 실적이 낮아졌다면? 이것을 의심해보세요!

안녕하세요.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는

마케터 YOUME입니다. 🧡

최근 광고 운영 사례들을 미루어봤을 때, 구글의 VAC 캠페인 광고 성과가

급격하게 감소하는 경우가 종종 있는데요.

성과 변화의 요인으로는 물론 세팅의 변화, 외부환경의 변화,

랜딩 페이지의 변화 등이 있을 수 있지만 만약 모두 해당되지

않는다면 매체 정책의 변화를 살펴볼 필요가 있습니다.

2025년 3월, 구글 매체 정책의 변화

VAC 캠페인 → 디멘드젠 캠페인 업그레이드?!

지난 2024년 9월 구글 광고 정책에 따르면

2025년 3월에 VAC 캠페인이 폐지되며

2025년 2분기에 기존 VAC 캠페인이 디맨드젠 캠페인으로

자동 업그레이드될 예정이라고 밝혔습니다.

그리고 신기하게도 위 정책 내용이 반영되는 시점과 유사한 시기에

VAC 캠페인의 광고 성과가 감소하는 추세를 보였습니다

물론 'VAC 캠페인의 급격한 광고 성과 감소가 구글 매체 규정의

변화 때문이다'라고 명확하게 얘기하긴 어렵지만 위 정책 내용이 반영되는

시점과 비슷한 시기에 최근 VAC 캠페인들의 노출 data를 봤을 때 비교적

성과가 높은 '유튜브 채널'보다는 '구글 동영상 네트워크 채널'로

트래픽이 집중되면서 자연스럽게 성과가 감소하는 추세를 보였습니다.

따라서 이런 매체 규정의 변화가 광고 성과에 영향을

끼칠 수도 있다고 판단하여 우리는 이런 매체의 변화에

민감하게 대응할 필요성이 있습니다.

당황하지 말고 chill하게 대응하세요!

매체 규정 변화에 따른 대응 방법

그렇다면 이제 우리는 VAC 캠페인이 디맨드젠으로 업그레이드

된다는 매체 규정의 변화 내용을 파악했으니 성과 감소

방어를 위해 변화에 대한 대응 방법도 숙지가 필요합니다.

1. VAC 캠페인 → 디멘드젠 캠페인으로의 사전 전환

2025년 2분기에 기존 VAC 캠페인이 디멘드젠 캠페인으로 자동 업그레이드

된다고 구글이 밝혔지만 늦게 전환할수록 디멘드젠 캠페인의 최적화

기간이 길어질 우려가 있으므로 사전에 전환하는 것이 좋습니다.

다만 전환 시 유의할 점으로는 예산을 한 번에 이전하기보다는 단계적으로

이전하여 운영하는 것을 권장 드리며 소재도 동영상 소재뿐만 아니라 이미지

소재도 같이 세팅하는 것이 최적화에 더 유리한 이점을 가져갈 수 있습니다.

2. VAC 캠페인과 디맨드젠 캠페인의 차이 인지

VAC 캠페인이 디멘드젠 캠페인으로 전환되면서 달라지는 광고 내용에 대해

미리 숙지를 하는 것이 디멘즈젠 캠페인 운영에 도움이 될 수 있습니다.

[VAC/디맨드젠 광고 게제 위치]

[VAC/디맨드젠 광고 형식]

3. 업그레이드 누릴 수 있는 기능 적극 활용

디맨드젠 캠페인으로 전환됐을 때 기존 VAC 캠페인에서의 익숙한 설정을

대부분 유지가 되지만 추가 기능을 누릴 수도 있습니다. 따라서 달라지는

기능을 먼저 파악하고 운영 시에 적극 활용하는 것이 좋습니다.

① 광고 소재 환경설정

동영상이 게재되는 위치를 특정 형식(*인스트림/인피드/쇼츠)에 따라 관리가 가능합니다.

② 클릭 수 최대화 입찰 전략

클릭 수 최대화 입찰전략을 디맨드젠 캠페인을 운영하고 싶지만 전환 목표가 없을 때 사용하기 적합한 옵션입니다.

③ 캠페인 및 광고그룹에서 위치 설정 사용 가능

기존 VAC 캠페인은 위치설정을 캠페인에서만 가능했지만 광고그룹에서도 가능하게 되어 타겟 지역별 성과/예산 관리가 용이합니다.

한 조각의 인사이트_새로운 관점

📢 마케터 YOU&ME의 한마디

광고 매체의 규정 변화는 광고 성과와 직결될 수 있기 때문에 상시로

변화되는 매체 정책의 변화 내용에 대비할 필요가 있습니다.

하지만 수시로 변화하는 매체 정책을 파악하기 힘들다면

광고 업계의 이슈사항과 대응방법에 대해 언제나 빠르게

알려주는 (주) 드리븐에 문의주시면 친절하게 안내 도와드리겠습니다.

당신(YOU)과 내가(ME) 함께 소통하고 성장하는 YOUME 마케터였습니다.

당신과 내가 더욱 더 성장할 수 있도록!

더 좋은 글을 소통하고자

님의 피드백을 기다립니다.

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