🍧 베스킨라빈스 

아이스크림 광고도 챗GPT가 만든다…배스킨라빈스 첫 시도

MZ세대가 사랑하는 인기 캐릭터 기업 '산리오'와 베스킨라빈스가 콜라보한 제품 '복숭아로피치올려' 제품 홍보를 위해 복숭아 원정대와 용의 눈물' 광고 영상을 완성했습니다!

🌐지은이 챗GPT! 마멜과 쿠로미의 대모험! '복숭아 원정대와 용의 눈물'🍑💦 보러가기(link)

🌐인스타그램 콘텐츠로 확장된 헬로 키티 버전 보러가기(link)

🥫 하인즈 

케첩 그리기 캠페인: 하인즈가 AI에게 케첩을 그려달라고 요청하면 일어나는 일

작년 하인즈는 소비자들에게 ‘케첩’ 하면 떠오르는 것을 그리게 하는 캠페인을 진행했습니다. 대부분은 ‘하인즈 병’을 그렸는데요. 그들의 속내는 바로 하인즈의 전 세계 압도적인 시장 점유율을 자랑하고 싶은 마음이었습니다. 그런 하인즈가 이번에는 AI PAINTING에게 ‘케첩’이라는 키워드를 입력해 그림을 그려보게 했습니다!

🌐AI에게 케첩을 그리게 한 하인즈의 의도(llink)

🌐하인즈 캠페인 보러가기(llink)

👤 삼성생명 

AI로만 만든 최초의 광고, 삼성생명 브랜드 캠페인

🌐AI가 만든 삼성생명 브랜드 캠페인 살펴보기(link)

🔑오늘의 브랜키(Brand. Key) : 시작(Beginning)

브랜드(사업)를 시작한다는 것은 매우 도전적인 일이죠.

하나의 브랜드를 탄생시키고, 또 키우기 위해 머릿속의 브랜드 이미지를 그려가며 하나하나 블록을 쌓는 과정은 전문가에게도 어려운 일이고요. 특히 브랜드 디자이너나 전문가를 고용하는 데에 제약이 많은 스몰 브랜드나 1인 사업자들에겐 더 험난한 여정일 거예요. 생성형 AI의 발전이 꽤 유의미하게 다가온 지금, 브랜키도 올해 초부터 챗GPT를 활용하여 브랜딩 접근성을 높일 수 있는 방법에 대해 고민과 연구를 이어가고 있습니다.
(이와 관련하여, 조만간 브랜키 구독자님들과 모임을 열어볼 예정이랍니다.🙆‍♀️)

‘브랜딩’에 대해 물어볼 사람도, 지식을 얻을 곳도 없는 스몰 브랜더들을 위해, 그리고 부족한 예산 때문에 브랜드 디자이너와 기획자를 고용할 수 없는 스몰 브랜드들 중 이제 막 브랜드를 만드는 ‘스타트’ 라인에 선 구독자님들을 위해, 이번 호에서는 ‘챗GPT’와 함께 “브랜드 아이덴티티(브랜드가 하고 싶은 말)를 만들어 보고자 해요! 😀

이제부터 님과 함께, 브랜키는 우리에게 가장 친숙한 AI 중 하나인 챗GPT와 창조적인 상호작용을 통해 우리 브랜드만의 특색을 만들어 보고자 합니다.

브랜드를 소비하는 데 필요한 모든 정보를 만드는 과정을 하나하나씩 해보자고요!

먼저 브랜딩 프로세스를 잘 이해하기 위해서 한 가지 개념을 알아두어야 해요.

바로 '*더블 다이아몬드 프로세스'인데요. 조금 생소한 단어일 수 있지만, 사실 과정을 보면 우리가 브랜드를 만들 때 항상 해왔던 것들이에요. 더블 다이아몬드 도구로 어떻게 브랜드 아이덴티티를 발견할 수 있을까요?

• 더블 다이아몬드(The Double Diamond)
  더블 다이아몬드는 서비스 디자인에 있어 문제를 해결하기 위해 디자이너들이 일하는 방식을 두 개의 다이아몬드 형태로 체계화한 방법론입니다. 발견-정의-개발-전달 4가지 단계로 구성되며, 더블 다이아몬드 프로세스는 직면한 문제를 깊고 넓게 탐구한 뒤, 하나의 문제로 이를 정의하고, 한 번 더 생각을 확장하여 잠재적 솔루션을 찾고, 가장 효과적인 하나의 솔루션으로 좁혀가는 과정입니다.
  

🔑 브랜키가 알려주는 브랜딩 Tip🤫 

1. 발견 : 브랜드 개발의 필요성 인지
더블 다이아몬드에 의하면 브랜딩 첫 단추는 님의 브랜드를 만들 필요를 먼저 발견하는 것으로부터 시작됩니다.

2. 정의 : 브랜드 정의

그리고 브랜드를 정의를 합니다. 브랜드 정의는 보통 브랜드의 핵심 가치(Core value), 스토리, 메시지, 톤 앤 매너 등으로 이루어집니다. 아이덴티티가 정해지면, 텍스트를 기반으로 여러 가지 브랜드 애플리케이션을 만들게 되죠!

3. 발전(개발) : 브랜드 언어 어플리케이션

브랜드 서비스 혹은 상품에 대해 흔한 것들을 대해 흔하지 않게 말하는 법을 본격적으로 고민해 보는 단계예요. 앞서 추출된 브랜드 핵심가치를 어떻게 하면 '우리만의 언어'로 전달할 수 있을까 고민해 보는 거죠! 누구나 이야기하는 우수한 품질을 님이라면 어떻게 이야기하시겠어요? 이 단계에서는 여기저기 널려있는 '고객 경험'이라는 단어를 어떻게 다양한 언어 도구를 활용해 드러내고 전달할 것인지 고민하고 실행해 보세요.

4. 전달 : 브랜드 시각 어플리케이션
브랜드 이미지화, 마케팅에 필요한 재료가 마련되면 이제 브랜드를 하나의 접시에 담아내기 위한 작업을 합니다. 앞서 나온 재료를 한데 모아 멋지게 데코레이션도 하고, 맛을 돋우기 위한 소스를 가미하기도 하고요. 쉽게 말하면 막연한 이미지를 눈에 보이는 시각적인 형태로 전개하는 것이죠.!

브랜드를 한 명의 사람이라고 생각해 볼까요?
사람은 그가 쓰는 말투, 옷차림, 즐겨 먹는 음식, 머리스타일 등의 특성이 결합되어 입체적인 존재가 되죠. 이렇듯 더블 다이아몬드의 '발견-정의-발전-전달' 과정을 통해 수렴된 브랜드 소스는 보다 뚜렷하게 아이덴티티를 장착하고 '시작'하는 브랜드가 될 수 있도록 도와줍니다.💎

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  6 STEPS TO DEVELOP AN EFFECTIVE BRAND LANGUAGE
  

자, 그럼 지금부터 님과 함께 브랜딩을 전개할 브랜드 매니저 챗GPT를 소환하겠습니다. AI는 프롬프트를 어떻게 작성하느냐에 따라 결괏값이 달라져요. 챗GPT를 활용하여 브랜딩을 전개할 시 포함되어야 할 내용은 아래 다섯 가지입니다.

브랜딩은 브랜드의 핵심 가치, 스토리, 메시지, 시각적 요소들을 정의하고 발전시키는 일련의 과정이며, 이는 소비자와의 모든 접점에서 브랜드가 전달하는 감성과 인식에 영향을 줍니다. 추상적이기만하고 시작이 막막했던 브랜딩을 챗GPT와 함께 전개해 보는 것은 어떨까요?💫

오늘도 브랜키는 따뜻한 자신만의 작지만 빛나는 브랜드를 만들고 운영하는 것이 얼마나 멋진 일인지 상상해 봅니다!🌚