[💌소소레터 #70] 마케팅 트렌드 리포트(11월호)

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안녕하세요. 소소레터 구독자 여러분😊

오늘은 11월 마케팅 트렌드 리포트를 가져왔어요.

뉴스레터 하단에 마케팅 트렌드 리포트 전문을 확인할 수 있는

PDF 파일도 준비되어 있으니 놓치지 마세요!

소소레터는 매주 수요일마다 마케팅 트렌드를,

매월 첫 번째 월요일에는 월간 마케팅 트렌드 리포트를 발송해 드려요.

11월 마케팅 트렌드 리포트, 지금 바로 만나볼게요.💌💨

[소소한달 아이템🔎]

📌 다이어트 어디까지 해봤니? | 아모레 성수 메타그린 팝업스토어

📌 농협은행: 우리도 MZ 타겟으로 간다! | 신선놀음 팝업스토어

[소소 이슈 트렌드📰]

📌 알리에 이어 테무까지, 급성장중인 중국발 직구 시장

📌 소비자를 울리는 '스킴플레이션'

📌 한국인 카톡 사용시간의 3.3배, 유튜브

📌 당근, 동네 이야기 숏폼 서비스 '당근 스토리' 개시

🔻11월의 팝업스토어

다이어트 어디까지 해봤니? | 아모레 성수 메타그린 팝업스토어

<ⓒ바이탈뷰티 인스타그램>

아모레 성수에서 현재 올리브영 매출 1위를 달리고 있는 '메타그린 슬림업'을 소개하는 팝업스토어가 열렸어요. 체지방을 없애주는 '건강한 다이어트 보조제'인 메타그린에는 어떤 성분이 있는지, 어떻게 효과를 내는지에 대한 소비자들의 궁금증 풀어주기 위해 이해하기 쉬운 모형과 설명들로 팝업스토어를 채웠어요.

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농협은행: 우리도 MZ 타겟으로 간다! | 신선놀음 팝업스토어

<ⓒNH농협금융>

농협은행이 성수동에 어플 ‘NH올원뱅크’의 1천만 고객 기념 팝업스토어를 열었어요. 농협은행은 어플의 주요 기능을 알리는 동시에, 금융생활 유형 테스트, 각종 체험을 완수하면 받을 수 있는 신선놀음 패키지 굿즈 등 다양한 즐길거리를 마련했는데요. 올드한 이미지를 벗고 MZ세대를 타겟으로 새로운 소통 창구를 연 신선한 팝업스토어로 평가받았어요.

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🔻MARKET | TREND

알리에 이어 테무까지, 급성장중인 중국발 직구 시장

<ⓒ로이터>

해외 직구 시장이 크게 성장하고 있는 가운데, 중국의 대표적인 이커머스 플랫폼 '테무'가 국내에서 급성장 중이에요. '테무'는 기존에 소비자들이 많이 사용하는 해외 직구 사이트 '알리익스프레스'에 이어 국내 시장을 장악하고 있는데. 특히 SNS를 자주 사용하는 '잘파세대'를 공략하면서 초저가라는 강력한 무기로 1020세대를 끌어들이고 있어요.

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🔻 CONSUMER｜TREND

소비자를 울리는 '스킴플레이션'

<ⓒ미래의창>

스킴플레이션이란, 인색하게 아낀다는 뜻의 '스킴프(skimp)'와 인플레이션의 합성어로, 기업 등이 재료나 서비스에 들이는 비용을 줄이는 것을 말하는데요. 소비자들은 같은 가격에 양이 줄어들거나 제품의 질이 낮아진 것은 알아차리기 어려워요. 예를 들어 BBQ는 '100% 엑스트라 버진 올리브오일'을 사용한다고 내세웠지만, 지난달부터 올리브유 가격의 급등으로 올리브유 50%, 해바라기유 50%의 '블렌딩 오일'을 사용하기 시작했어요. 스킴플레이션은 제품의 품질을 떨어뜨려 소비자들에게 질적으로 더 좋지 않기 때문에 최근 많은 우려를 불러오고 있어요.

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🔻 MEDIA｜NEWS

한국인 카톡 사용시간의 3.3배, 유튜브

<ⓒ와이즈앱·리테일·굿즈 >

한국인의 유튜브 사용 시간이 월간 기준 1천억 분을 넘었다는 조사 결과가 나왔어요.
15일 앱, 리테일 분석 서비스 와이즈앱이 한국인 스마트폰 사용자를 표본 조사한 결과에 따르면, 지난달 유튜브 사용 시간은 1천 44억 분이었어요. 카카오톡(319억 분)의 3.3배, 네이버(222억 분)의 4.7배, 인스타그램(172억 분), 틱톡(79억 분)과 비교했을 때도 긴 시간이죠. 유튜브는 코로나 팬데믹 기간 동안 사용자와 사용 시간이 급증했고, 엔데믹 이후에도 증가세가 꺾이지 않고 지속되고 있어요. 숏폼 콘텐츠가 체류 시간 증가에 큰 영향을 미치는 것으로 분석되는데요. 유튜브는 숏츠 카테고리를 앱의 가장 상단에 배치하기도 했어요.

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🔻 CONTENTS｜ISSUE

당근, 동네 이야기 숏폼 서비스 '당근 스토리' 개시

<ⓒ당근>

지역 생활 커뮤니티 '당근'이 숏폼 서비스 '당근 스토리'를 시작했어요. 당근 스토리는 동네 가게에 관한 다양한 이야기를 5초에서 1분 가량의 짧은 영상으로 올리고 공유하는 서비스인데요. 타 플랫폼에서 제공하는 숏폼은 지역 제한 없는 서비스지만, 당근은 지역 기반 커뮤니티를 강점으로 하는 만큼 당근 스토리는 동네 가게 정보가 필요한 지역 주민들을 대상으로 해요. 당근 스토리를 통해 동네 맛집의 분위기나 메뉴, 헬스장, 스크린 골프장 등 운동시설의 후기를 생생한 영상 콘텐츠로 간접 체험할 수 있어요. 이 서비스는 아직 테스트 단계로, 서울 강남 3구(강남, 서초, 송파구)를 시작으로 점차 확대될 예정입니다.

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