슈퍼카 브랜드 부가티가 이번엔 엔진이 아닌 페달을 달았습니다. 최근 부가티가 자전거 브랜드 팩터와 함께 출시한 자전거 '부가티 팩터 원(Bugatti Factor ONE)'의 이야기예요.

🚲 부가티를 닮은 자전거?

• 이번 자전거는 부가티의 대표 모델인 '시론(Chiron)'에서 영감을 받았습니다. 단순히 로고만 빌려 쓴 수준이 아닙니다. 외관에서부터 부가티를 상징하는 블루 컬러가 돋보입니다. 또한 부가티 자동차 외장에 쓰이는 카본 소재를 적용했고, 안장 역시 부가티 시트와 동일한 알칸타라 소재로 마감해 브랜드의 톤앤매너를 유지했어요. 이번 자전거만을 위해 맞춤 제작한 부품만을 활용했고요.

• 성능도 부가티와 닮았습니다. 오직 속도에만 집중해 기존 공기역학 규정에 얽매이지 않는 방식으로 설계했어요. 부가티를 닮은 '자전거계의 슈퍼카'라고 불리는 이유죠. 가격은 약 2만 4000 달러(약 3300만 원). 전 세계 250대만 생산된 한정판 바이크입니다.

💡 부가티의 꾸준한 자전거 개발

• 부가티가 자전거를 내놓은 건 이번이 처음은 아닙니다. 2017년에도 독일의 자전거 제조사 PG와 협업해 약 4300만 원에 달하는 'PG 부가티 픽시(PG Bugatti Bike)'를 선보인 바 있어요. 당시 이 자전거는 5kg이 채 되지 않는 초경량 설계로 주목받았습니다. 이번 부가티 팩터 원이 스피드에 집중했다면 PG 부가티 픽시는 가벼움에 주력한 셈이죠.

• 슈퍼카 브랜드인 부가티가 자전거를 만드는 데는 단순한 굿즈 판매 이상의 전략이 담겨 있습니다. 핵심은 브랜드 경험의 확장입니다. 수십억 원을 호가하는 슈퍼카를 구매할 수 있는 고객은 극소수지만, 자전거는 상대적으로 공략 가능한 고객 층이 넓습니다. 더 많은 고객에게 부가티의 매력을 알리는 방법이 될 수 있죠. 같은 맥락으로 부가티는 매번 자전거에 자신의 매력을 다양한 방식으로 반영했습니다. 이번 자전거에 상징적인 블루 컬러를 비롯해 실제 부가티에 활용되는 소재들을 적용한 것처럼요.

• 부가티는 자전거 외에도 여러 아이디어로 브랜드 경험을 널리 알려왔습니다. 2022년에는 브랜드 역사상 최초로 에스프레소 바를 오픈했어요. 시그니처 에스프레소의 가격은 무려 50 파운드(약 8만 원). 이 커피 한 잔에도 부가티의 매력을 담았습니다. 실제 차량에 활용되는 탄소 섬유로 만든 컵에 제공하면서요. 실제 컵에 각인된 부가티의 B 로고가 시선을 끌었죠.

창의력을 자극하는 두 브랜드가 만났습니다. 레고와 크록스가 바로 그 주인공인데요. 두 브랜드가 협업 컬렉션인 '크리에이티비티 클로그' 신발 시리즈를 지난달 출시했습니다.

👟 어떤 신발일까요?

• 크리에이티비티 클로그의 핵심은 레고 브릭(블록)과 크록스의 공식 액세서리인 지비츠를 결합한 디자인입니다. 레고 모양의 지비츠를 신발 구멍에 끼워 커스텀할 수 있어요. 크록스 위에 레고 브릭을 쌓는 듯한 입체적인 꾸미기가 가능한 셈이죠. 전체적인 신발 디자인에서도 레고의 이미지가 돋보이고요.
  

• 특히 미드나잇 가든 크리에이티비티 클로그의 디자인이 독특합니다. 밤에 피어나는 신비로운 꽃들에서 영감을 받아 기획한 제품인데요. 레고 브릭으로 만든 꽃 기반의 지비츠가 포인트입니다. 심플한 블랙 컬러 덕분에 레고 특유의 장난기 넘치는 이미지와 전혀 다른 분위기를 즐길 수 있죠.

• 이번 협업은 '직접 만드는 즐거움'을 제공해 온 브랜드끼리의 만남이라는 점에서 유의미합니다. 브릭으로 나만의 레고를 조립하고, 마음에 드는 지비츠로 크록스를 커스텀하듯 그동안 두 브랜드의 제품은 창의력을 발휘할 수 있는 캔버스로 활약해왔으니까요. 크리에이티브한 정체성을 쌓아 온 두 브랜드의 컬래버레이션인 만큼, 패션 마니아들에게 주목받을 가능성이 높겠죠.

• 요즘 호기심을 자극하는 독특한 브랜드 컬래버레이션이 늘었지만, 가장 중요한 건 두 브랜드 간의 시너지입니다. 명확한 공통점이 있으면 협업에 대한 주목도와 공감대를 형성하는 데 효과적이에요. 레고와 크록스가 '완제품을 사는 것'에 그치지 않고, '소비자가 직접 만들어가는 즐거움'을 제공한다는 핵심 가치를 공유하는 것처럼요.

KFC가 AI의 상상력을 바탕으로 이색적인 패션 아이템을 선보였습니다. 제품명은 '피클 퍼퍼(Pickle Puffer)'. 피클로 가득 채운 투명 패딩이에요.

✨ 피클 마니아를 위한 패딩?

• 이번 제품은 신메뉴 '피클 매니아(Pickle Mania)' 출시를 알리기 위한 캠페인의 일환으로 제작됐습니다. 피클 매니아는 음료부터 사이드 메뉴까지 모든 구성에 피클을 가미한 세트입니다. 피클에 진심인 소비자들을 위해 4주 동안 한정 판매될 예정이죠.

• 피클 매니아를 기념하는 패딩답게 피클 퍼퍼에서도 피클을 찾아볼 수 있습니다. 투명한 소재의 패딩 안에 피클과 피클 주스가 가득 담겨 있거든요. 단순히 눈으로만 보는 패션이 아닙니다. 패딩 내부의 주스를 마실 수 있는 입구와 빨대까지 장착돼 있어요.
  

• 이 패션은 AI 영상에서 시작된 아이디어입니다. 피클이 들어간 패딩을 상상하는 영상이 온라인에서 호응을 얻자 KFC가 실제로 제품화했죠. KFC는 SNS 이벤트를 통해 피클 퍼퍼를 증정할 예정이에요.

🤔 KFC가 피클 패딩을 선보인 이유

• 피클 퍼퍼는 2가지 측면에서 피클 매니아를 알리는 데 효과적입니다. 우선 밈을 제품화한 덕분에 SNS에서 주목받을 가능성이 높습니다. 실제로 소비자들이 SNS에서 재밌다고 호평한 아이디어인 만큼 공개됐을 때 또 한 번 큰 호응을 얻었죠. SNS 밈을 발 빠르게 활용함으로써 KFC의 트렌디한 이미지를 강화하는 데도 기여했고요.

• 이번 패딩은 "KFC가 피클에 진심"이라는 메시지를 알릴 수 있다는 점에서도 유의미합니다. 단순히 디자인의 일부분에만 피클을 반영한 수준이 아니라, 실제 피클을 옷에 넣어 만들었으니까요. 이번 패딩은 피클과 KFC의 연관성을 높이며 피클 기반의 신메뉴에 대한 호기심을 유발하는 데도 기여하겠죠.

🌞만든 이

에디터 한규

• 주요 관심사
  - 브랜드의 꾸준한 성장 스토리
  - 관점을 바꿔주는 새로운 브랜딩 지식
• 주요 아티클

  - "완벽할 필요 없다"..브랜딩 장인이 밝힌 5가지 성공의 비밀

  - 6개 식당을 모두 핫플로 만든 이 셰프의 2가지 노하우

  - 12만 명이 찾아보는 마케터, 스투시의 레퍼런스 탐색 비결은?
  
• TMI
  - 오랜만에 새로운 러닝화를 사고 싶어서 고민 중입니다.