🌏패셔너블하지 않아도 괜찮아

2024.07.30 ㅣ325호

용사님, 폭우와 더위를 잘 이겨내고 계신가요? 올해도 기후재해 레벨이 한 단계 올라간 듯한 느낌이었어요. 집 근처 하천에서 범람 경보가 울리는 건 장마기에 흔한 일인데, 지난주 어느 저녁에는 민방위 사이렌까지 울려서 무섭더라고요. 지금 이 글을 읽고 있을 용사님들에게 앞으로도 피해가 없길 진심으로 바랄게요.

파타고니아의 진심
한줄소식 : 미세플라스틱과 청력 손상, 제주 그린 수소

👖#파타고니아 #언패셔너블 #기후위기

👆🏻파타고니아의 '쓰레기 시대' 캠페인. /오늘 사진은 모두 파타고니아

파타고니아는 ‘Don't buy this jacket(이 재킷을 사지 말라)’는 광고로 유명하죠. 옷을 만들어 파는 회사면서도 옷을 사지 말라는 쿨함...! 올해는 ‘언패셔너블’이라는 키워드를 가지고 왔어요. 패션을 외면하고 유행을 멀리 하자는 의미예요.

지난 5월부터 언패셔너블 캠페인을 위해 직접 다큐멘터리 영화를 제작하기도 했어요. ‘쓰레기 시대(The Shitthropocene)(유튜브 링크)’라는 제목부터 파격적. 46분 짜리가 좀 길긴 한데 완전 재밌어요. 소비 도파민에 찌든 이들(그게 바로 저예요...)의 모습을 살짝 떨어져서 바라본다는 것만으로도 각성이 되는 느낌이랄까?

다시 본론으로 돌아가자면, 파타고니아는 언패셔너블 캠페인을 통해서 또다시 질문을 던져요. "유행에 맞춰 대량 생산되는 제품들이 소비를 부추기고 결국 쓰레기를 양산해도 괜찮냐"고요. 그렇지만...이런 식이어도 파타고니아라는 회사는 괜찮은 걸까요? 아무리 그래도 기업인데, 판매 실적은 신경 안 쓰이냔 말입니다. 평소 궁금하던 참에, ‘언패셔너블 캠페인’을 위해 한국을 찾은 제이크 세트니카(사진) 파타고니아 아시아태평양 환경·마케팅 매니저(👇🏻사진)와 만나 많은 이야기를 들을 수 있었어요.

📈파타고니아에 '성장'이란

세트니카 매니저님은 파타고니아의 메시지를 이렇게 요약해줬어요. ‘소비하지 말라'가 아니라, ‘더 잘 소비하자’라고요. "어디서 어떻게 만든 옷인지 기업에 정보를 요구하고, 티셔츠가 10벌이나 필요한지 혹은 1벌로도 괜찮은지 소비자들도 자문해보자는 이야기”라고요. 전 세계 탄소배출량의 10%가 패션 산업에서 비롯되고, 전 세계 섬유 폐기물이 매년 60% 늘어나 2030년 1억4800톤에 달할 것으로 전망되는 상황에서 "'소비자들은 얼마든지 더 나은 선택을 할 권리가 있다’는 메시지를 던지는 것"이란 설명.

판매 실적을 아예 신경 안 쓸 수는 없지만, 관점이 다르더라고요. "판매량을 늘리기보다는 파타고니아의 영향력을 키우는 게 성장"이라는 거예요. 다른 브랜드들처럼 파격 세일도 하고 신제품을 쏟아내서 소비를 부추기기보단, 파타고니아에 별 관심이 없는 소비자에게 이미 출시돼 있는 파타고니아 제품을 권하는 선에서 마케팅을 한다는 거죠. 이본 쉬나드 파타고니아 창업자부터가, "올바른 방식으로 일하면 사업은 자동으로 커진다"는 믿음을 갖고 있대요. 이런 생각으로 뭉친 파타고니아 구성원들...멋지죠.

실제로 파타고니아는 제품 광고보다는 환경 캠페인을 중심으로 마케팅을 해요. 언패셔너블 캠페인도 그렇고, 해양보호 캠페인도 그렇고요. 우리나라에서는 경남 통영의 잘피(오염 정화·탄소 흡수 능력이 뛰어난 토종 해초)와 제주의 ‘남방큰돌고래’ 보존을 위한 해양보호구역(MPA) 지정 촉구 활동을 이어왔어요. 세트니카님은 "MPA 활동을 통해 곳곳의 활동가들을 연결해주고 '당신은 혼자가 아니다'라는 메시지를 줄 수 있었다"면서 "이런 캠페인을 할 수 있어서 행복했다"고 했어요.

👆🏻해양 생태계 보존을 촉구하는 파타고니아의 MPA 캠페인.

그렇다고 해서 소비자들에게 죄책감을 안기려는 건 아녜요. “이 복잡한 세상에서, 패션 기업마저도 ‘당신이 잘못했다’고 하면 정말 싫지 않겠느냐”는 세트니카 매니저님 말에 완전 공감. “대신 파타고니아는 좋은 제품을 개발해서 당신의 문제 하나를 해결해줄 수 있다는 메시지를 전한다”고 해요. 소비자들을 떠밀기보다는 “유기농 면이나 생물다양성에 대한 이야기를 종종 들려주고 옷을 수선해 오래 입는 이들을 격려할 뿐”이라는 거죠.

♾️의류 수명 연장의 꿈...파타고니아가 해냅니다

물론...품질에 자신이 있으니까 우리 옷 오래오래 입으라고 할 수 있는 거겠죠? 세트니카 매니저님은 “옷을 뒤집어서 안감의 바느질을 보면 좋은 품질을 확인할 수 있을 것”이라고 자신있게 말했어요. '쓰레기 시대' 영상에서도 파타고니아 개발팀이 얼마나 집요한지(!) 확인할 수 있어요.

그러나 아무리 튼튼하게 만들어도 옷은 헤지기 마련이고 언젠가는 버려지기 마련. 그래서 파타고니아는 의류 수명 연장의 꿈을 실현시킬 다양한 프로그램을 운영 중이에요. 파타고니아 제품이 아닌 옷까지도 수선해주는 원웨어(Worn Wear) 서비스는 너무 유명하고, 2021년부터는 테이크 백(Take back) 프로그램을 개시했대요. 버려지는 파타고니아 면 티셔츠를 재활용해 새로운 옷으로 만드는 업사이클링 프로그램이에요. 언젠가 모든 제품을 순환 시스템으로 만들어 석유화학 섬유에 대한 의존도를 낮춘다는 목표래요.

지난해부터는 폐섬유를 화학적으로 재활용하는 제이플랜(JEPLAN) 프로그램의 첫 성과인 ‘베터 스웨터’도 출시했어요. 물리적으로 섬유를 재활용하는 기계적 재활용과 비교하면 다양한 색상, 품질, 성능 등을 뽑아낼 수 있다는 장점이 있죠.

그리고 파타고니아는 이런 고민과 노력과 성과를 업계에 널리 퍼뜨리고 있어요. 다 같이 변하면 훨씬 빠르게 세상이 바뀔 테니까요. 합성고무(=석유가 원료)가 아닌 천연고무인 ‘율렉스’ 소재를 서핑수트 업계에 퍼뜨린 게 대표적인 사례.

👆🏻파타고니아는 지난 2015년 원 웨어 서비스 국내 도입에 이어 2019년부터는 원 웨어 서비스를 전국 어디서든 체험할 수 있는 ‘원 웨어 트럭’을 운영 중.

옷 세탁 과정에서 미세플라스틱이 배출되는 문제를 고민하다가 삼성전자와 손잡고 미세 플라스틱 저감 세탁기를 선보이기도 했고요. 세탁 과정에서의 미세 플라스틱 배출량을 최대 60%까지 줄여준다고.

세트니카 매니저님은 이런 일화도 소개했어요. “호주의 패션 행사에서 현지 디자이너들에게 유기농 면 조달에 대한 정보를 공유했는데, 같은 테이블에 앉았던 디자이너가 몇 년 후 실제로 100% 유기농 면 드레스를 출시한 적이 있었다”고요. 어디서부터 시작해야될지 모를 때 파타고니아가 문을 열어준 거죠. 요즘은 패스트패션 브랜드들까지도 친환경, 공정무역 제품을 내놓고 있고요. 결과적으로 공정무역 확산·탄소 감축 등 모두에게 이로운 결과를 가져온 셈. 파타고니아의 선한 영향력이 더 멀리멀리 퍼져나가길 응원할게요.

참, 파타고니아는 오는 11월 서울 삼성동 파르나스몰에 의류 수선 특화 매장, '퀄리티 랩'을 열 예정이래요. 수선할 옷 잘 쟁여둬야겠어요.

👂🏻내 청력은 소중하니까
미세플라스틱이 청력 손상을 일으킬 수 있다는 한국원자력의학원 공동 연구팀의 연구 결과가 나왔어요. 입자 크기가 워낙 작다 보니 미세 플라스틱이 귀로 침투해서 균형감각 저하, 청력 손실 등을 유발할 수 있다는 거예요. 미세플라스틱이 검출되는 일회용 커피컵, 생수병, 배달음식 용기라도 멀리 하는 게 좋지 않을까요 기사 링크 클릭하기 전 동물실험 결과라는 점 주의...

🔋가스공사 힘내(feat. 그린수소)
가스공사가 제주도에 조성한 총 3.3메가와트(MW) 규모의 그린수소 생산 시설에서 순조롭게 수소 생산을 시작했대요. 그린수소는 기후위기 대응에 앞으로 큰 역할을 할 전망.

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