💸 안 사면 100% 할인! 과시적 비소비란?

안녕하세요, 콩레터입니다.

매주 목요일, 하나의 씨앗을 심어 네 명의 에디터가 지닌 콩을 나눕니다. 여러분들도 레터를 읽고 각자의 나무를 키워주세요. 각자의 콩과 나무가 모여 우리의 숲을 만드는 그날까지 함께해요!

🗓️ 4월 22일은 지구의 날!

안녕하세요. 돌아온 에디터 썸머입니다.

지난 22일은 지구의 날이었습니다! 곳곳에서 지구의 날을 맞아 소등을 하고, 일회용품 소비를 자제하는 등의 모습을 보였는데요. 저번 주 발행된 콩레터도 환경에 관련한 이야기를 담고 있었습니다.(아직 못 읽으셨다면 이전 레터를 읽고 와주세요!😆) 저는 특히나 띵 에디터가 소개한 최원형 작가님의 <착한 소비는 없다>라는 책이 기억에 남아요. 저의 소비 패턴을 되돌아볼 수 있었고, '소비가 정말 즐거운 것일까?'라는 생각도 하게 되었거든요. 이러한 생각이 MZ세대 사이에서 꽤나 유행인 것, 알고 계시나요? 오늘은 '과시적 비소비'에 대해 이야기해 보려고 합니다.

💰과시적 소비? 이제는 과시적 '비소비'

과시적 소비의 시대는 가라! 2023년에는 과시적 비소비가 새로운 소비 트렌드로 떠오르고 있는데요. 과시적 비소비란 말 그대로 비소비를 과시하는 것을 의미합니다. 과시적 비소비가 떠오르게 된 데에는 물가 상승과 같은 이유도 있었지만, 가장 큰 이유는 따로 있었는데요. 라이프 트렌드 2023은 풍요의 시대, 취향의 시대를 살며 물욕과 소비에 질리고 지쳐 흥미를 잃은 사람들이 자발적인 비소비를 하게 되었다고 말합니다. 'FLEX', 'YOLO'의 삶을 살던 MZ세대들이 이제는 비소비의 흐름을 만들고 있다는 것입니다.

🛍️안 사는 것이 아닌 소비의 전환

비소비란 무無소비가 아니라 비주류 소비에 가깝습니다. 유행하는 것들은 소비하지 않으려 하고, 숨은 '찐템'들을 발굴해 소비합니다. 비싸기만 하고 과거에 과시용 소비로 유행했던 명품들보다 자기 개성에 맞는 디자이너 제품을 아주 신중하게 구매하는 경향을 보이죠. 불필요한 소비를 자제하기 때문에 과거에 입던 옷을 리폼해 입기도 합니다.

빈티지 커스텀 / 업사이클링 샵

@fox_vintageshop

@jaemisama_vintage2

과잉 소비가 난무하는 시점에서, 이러한 비소비는 오히려 힙스럽게 보이기도 합니다. 이러한 흐름은 자신의 생각과 행동을 자유롭게 드러내는 MZ세대의 특징과도 맞닿아 있는데요. 과시적 비소비에서 요점은 '과시'입니다. 자신이 비소비를 하는 이유를 드러내고, 자랑하며 새로운 (비)소비의 흐름을 만들어가고 있죠. 또한 자신의 뚜렷하고 독특한 개성을 보여줄 수 있는 소비를 추구하기 때문에, '남들이 다 사는' 제품은 소비하지 못하는 경우가 있습니다. 이런 경우에는 더욱 자신의 비소비에 대해 의미를 부여하려고 하고, 더 과시하는 행동 패턴을 보이죠. "이건 분명히 말할게. 못 사는 게 아니라 안 사는 거야!"

🥗BUY NOTHING DAY

ADBUSTERS

과잉소비에 지쳐 비소비를 결심한 사람들도 있지만 환경과 자원을 더 이상 낭비해서는 안 된다는 생각으로 비소비를 행하는 사람들도 있습니다. 'Buy Nothing Day', 지구를 생각하는 '소비 않는 날'이 가장 대표적이죠. 또한 2030세대에게 웰니스(wellness)가 중요하게 자리 잡으면서 자기관리와 건강을 위한 소비 패턴을 보이며 비소비를 하기도 하는데요. 특히 관성적으로 해왔던 식습관과 관련된 소비를 줄이는 모습을 보입니다. 그 예시로 비건데이를 정해 비건식을 하는 것, 습관적 배달 앱 접속을 지양하는 것, 일주일에 한 번은 도시락을 싸서 출근하는 것 등이 있습니다.

또한 커진 씀씀이를 줄이고 싶은 마음에 비소비를 하는 사람들도 최근 늘어나고 있는데요. MZ세대 사이에서 '무지출 챌린지', '하루 만원 챌린지'가 유행하기도 했습니다.

비소비를 하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 인트로에서 언급한 <착한 소비는 없다>에서는 소비를 함으로써 받게 되는 물건이나 서비스의 생산 과정이 어떤 식으로든 환경에 영향을 끼친다고 말하는데요. 따라서 나만의 이유가 있는 비소비 자체만으로도 환경을 위한 행동이 될 수 있습니다. 행위자들이 비소비를 '과시'함으로써 비소비라는 트렌드가 계속해서 확대되고, 이와 함께 '나도 모르게 실천하는' 환경 보호의 움직임도 점차 커질 수 있다는 거죠.

🎬비소비와 관련한 콘텐츠들

앞서 언급한 여러 가지 비소비 유형에 대한 콘텐츠 추천해 드릴게요. 콘텐츠를 통해 과시적 비소비의 흐름을 더 쉽게 이해하실 수 있을 거예요. :-)

OTT1.

[유튜브] 물가상승...멈춰..! 냉장고 파 '먹는' 브이로그 🍳

해쭈 [HAEJOO]

코로나19, 전쟁, 기후변화로 인해 치솟은 식료품 물가는 식량 위기에 처한 인구를 큰 폭으로 증가시켰는데요. 그중에서도 어린이들이 많은 피해를 받고 있다고 합니다. 따라서 2023년 1월부터 6월까지 국제 어린이 양육기구 '컴패션'에서 식량위기 극복을 위한 글로벌 캠페인을 진행하고 있는데요. 이러한 정보, 어떻게 알았냐면요.🤔 해당 콘텐츠를 30초만 재생하면 습득할 수 있답니다!
해쭈 님은 콘텐츠를 통해 이 캠페인에 참여하고자 식비 아끼기 프로젝트를 진행했다고 해요. 나아가 적어도 이 영상을 보는 사람들이 식량위기에 대한 경각심을 가지고 이러한 캠페인을 알게 된다면 그것만으로도 의미가 있다고 말합니다. 이렇게 식비 아끼기라는 '비소비'를 유튜브 콘텐츠로 업로드하면서 '과시'하는 모습을 보여주는데요! 이 영상을 본 소비자들은 영상 속 행위자의 영향을 받아 다른 곳에서 비소비를 과시하고, 이러한 행동이 연쇄적으로 발생하면서 과시적 비소비의 흐름이 만들어집니다. 이 영상은 환경과 식량 위기 인구를 위한 좋은 뜻을 담고 있으니 시청해 보는 것 추천드릴게요!

OTT2.

[웨이브] 무한도전 446화. 생활계획표/1만원으로 하루 살기

[유튜브] [9月의 무도] 스마트폰 무식자도 공짜로 영화를 볼 수 있다?! 함께 해봐요 (내 맘대로) 만원의↗ 하루↘ 💵 “생활계획표” 1편

옛능: MBC 옛날 예능 다시보기

하루를 만 원으로 살아가기 챌린지! 저도 지출을 줄여야 하는 주간이 온다면 도전하곤 하는 챌린지인데요. 과거 무한도전에서 자신이 세운 생활 계획표에 따라 생활하면서, 그 하루의 경비를 만 원으로 해결하는 에피소드가 있습니다. 무한도전 멤버들은 영화 보기, 밥 먹기 등을 만 원 내에서 해결해야 하는데요. 당연하게도 멤버들은 이를 버거워합니다. 해당 방송이 2015년에 방영한 프로그램이라는 것을 감안하면 큰 폭의 물가 상승이 이루어진 현재에는 만 원으로 하루를 살아가기가 더욱 힘들게 느껴질 텐데요. 하루에 밥값, 커피값··· 하루에 만 원 이상을 소비하는 것이 어쩌면 당연해졌죠. 이렇게 걷잡을 수 없이 커진 씀씀이를 줄이고자 하는 데에서도 비소비의 흐름이 만들어집니다. 무한도전 멤버들이 유쾌하게 고안해낸 비소비 방법이 궁금하다면? 해당 에피소드 추천드려요!

OTT3.

[유튜브] 유자차 사먹으면 대역 죄인이 되는 이곳...'거지방' 직접 들어가봄 / 스브스뉴스

스브스뉴스 SUBUSUNEWS

@: 퍼스널 컬러 검사 50,000원 괜찮을까요?

ㄴ 얼굴 옆에 색종이 대 보세요.

최근 유행하는 일명 '거지방' 한 번쯤은 들어보셨을 것 같은데요. 돈을 절약하고자 하는 Z세대들이 만든 카카오톡 오픈채팅방입니다. 이들은 소비내역을 공유하며 쓴소리를 마다하지 않고 있는데요. 이왕 하는 비소비, 재미있게 하자!라는 생각과 함께 이러한 형태의 소비 공유방이 엄청난 인기를 끌었습니다. 이러한 현상은 비소비를 하고자 하는 사람들이 모여, 이를 과시하는 행위라고 해석할 수 있는데요! 스브스뉴스의 해당 콘텐츠는 거지방의 시초부터 Z세대들이 왜 거지방에 모이게 되었는지에 대해 짧고 간결하게 다루고 있답니다. 최근의 비소비 트렌드를 살펴보고 싶다면, 이 영상 추천드릴게요!

🗯️새로운 가치가 생긴 소비

비소비! 의미가 부여된 비소비는 나아가 우리의 소비에 가치를 더합니다. 나아가 다른 이들에게 자랑할 만한 것이 되죠. 비소비는 안 사는 것이 아닌 소비의 전환입니다! 비소비로써 소비의 즐거움을 잃는 것이 아니라 비소비의 즐거움을 알게 되는 그날까지, 저는 열심히 비소비 해보겠습니다! 여러분들은 최근 어떤 (비)소비를 하셨나요? 나만의 의미를 가진 소비였나요? 콩 나누기를 통해 여러분의 (비)소비를 저희와 공유해 주세요!

Editor's Comment💭

🥭에디터 망고🥭

환경과 자원을 더 이상 낭비해서는 안 된다는 생각으로 비소비를 행한다는 문구를 읽고 제 작은 소비습관부터 시작해 되돌아보았어요. 물론 비소비에는 다양한 이유가 있겠지만 지속 가능함에 초점을 맞춰 소비활동을 할 필요가 있다는 생각이 듭니다. 그리고 이러한 현상이 하나의 트렌드로 자리 잡는다면 건강한 문화가 형성될 것이라 믿고 나부터가 생각하고 실천해야겠어요:)

🍐에디터 두리안🍐

비소비를 과시한다는 것을 처음 들었을 때는 전혀 상반된 두 단어가 합성되었다고 생각했는데 뉴스레터를 보니 그 의미가 이해가 가요. 소비를 과시하는 것이 아니라 비소비를 과시하는 움직임은 사회적으로 좋은 현상인 것 같아요.

😵‍💫에디터 띵😵‍💫

마음에 들면 바로 사버리는 빠른 소비가 아니라 정말 자신에게 필요하고, 지신을 표현할 수 있는 수단으로 소비를 지향하는 건 정말 좋은 일인 것 같아요! 그러나 마케팅을 공부하는 저로서 비소비를 지향하는 사람들에게 어떤 식으로 광고를 제안해야 할 지에 대한 생각도 들었답니다. 환경은 어쩌면 마케터가 늘 고려해야 할 윤리적인 측면이 될 것 같아요.

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