뷰티 브랜드가 메가인플루언서를 찾지 않는 이유
님 안녕하세요 크넥 박현용입니다.
오늘은 최근 뷰티 브랜드들이 메가 인플루언서를 기피하는 이유에 대해 이야기해보려 합니다.
1. 메가 인플루언서를 찾지 않는 이유
메가 인플루언서 한 명이 브랜드를 띄운다는 얘기가 많았습니다. 팔로워 수가 곧 영향력이라 믿었던 시절이었죠.하지만 지금은 분위기가 꽤 달라졌습니다. 특히 뷰티 업계에선 메가를 찾는 빈도가 눈에 띄게 줄고 있습니다.
가장 큰 이유는 비용 대비 성과가 나오지 않기 때문입니다.
MCN 소속 메가 인플루언서의 단가는 계속 높아졌지만,콘텐츠에 브랜드의 디테일한 요청이 반영되기 어렵고,진정성 있는 결과물이 나오기도 쉽지 않습니다.
특히 숏폼의 알고리즘은 브랜드가 보여주고 싶은 이야기가 아니라, 내가 공감할 수 있는 이야기, ‘나 같은 사람’의 리얼한 경험을 원합니다. |