USP (Unique Selling Proposition, 판매 가치 제안)
: 철저한 제품 및 소비자 조사를 바탕으로 제품 고유의 장점을 소비자에게 전달하는 광고/마케팅 전략
USP는 Unique Selling Proposition 이외에도
Unique selling point,
Unique Sales point,
Unique Sales Price 등등... 다양한 형태로 불린다.
효과적인 USP 전략을 위해서는 다음 세 가지 조건을 충족해야 함!
① 제품을 사용함으로써 소비자가 얻는 이익을 제시해야 한다
② 그 이익은 경쟁 브랜드가 보유하지 않은 자사 고유의 것이어야 한다
③ 그 이익은 제품의 판매를 촉진시킬 수 있을 정도로 강력해야 한다
