최근 광고 업계에서도 생성형 AI가 활발히 사용되고 있습니다. AI는 제작 과정에서의 시간과 비용을 획기적으로 감축시켜주는 것은 물론, 크리에이티브 요소로서도 다양하게 활용되며 소비자의 주목을 끌어냅니다. AI가 만들어낸 결과물이 점점 더 정교하고 자연스러워지면서 이를 이용한 광고 사례도 증가하고 있는 데요. 이번 리포트에서는 소비자들의 생성형 AI 이용행태는 물론, 생성형 AI로 제작한 광고에 대해 어떻게 생각하는지에 대해 조사했습니다. 뿐만 아니라 기업이 생성형 AI를 마케팅에 어떻게 활용하고 있는지사례를 통해 확인해보세요!

한국방송광고진흥공사의 추정치에 따르면 2025년 온라인 광고 시장 규모는 전년대비 5% 증가한 10조 6,480억 원으로 매년 증가세를 이어가고 있습니다. 유튜브와 숏폼 시청의 일상화, AI 서비스의 부상 등으로 모바일 기기의 사용량은 더욱 증가하고 있고, 디지털 광고의 중요성도 이와 비례하여 증가합니다. 복잡해지는 디지털 환경에서 효과적으로 광고를 집행하기 위해서는 소비자들이 어떤 것을 보고, 어떤 광고에 주목하며, 어떤 매체에서 영향을 받는지 파악하는 것이 중요합니다. 이 리포트에서는 1) 배너&동영상 광고, 2) 인플루언서 광고, 3) 스마트TV 광고에 대한 소비자들의 이용행태와 인식을 확인하실 수 있습니다.

• 외식: 자사앱 강화하는 프랜차이즈 업계
• 유통·외식 등: 1인 가구 타겟 상품 출시 활발
• 식품·IT 등: 시즈널리티 마케팅 활발

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