요즘 다양한 브랜드가 마케팅을 위해 분야별 셀럽을 앰버서더로 선정합니다. 셀럽이 제품 또는 서비스를 사용함으로써 브랜드에 대한 주목도가 높아지길 기대하면서요. 하지만 단순히 앰버서더의 유명세에 의존하는 일명 ‘스타 마케팅’은 오히려 소비자들의 반감을 야기할 수 있습니다. 브랜드와의 접점이 느껴지지 않는 인물은 공감을 얻기 어려우니까요. 이제 소비자들은 유명인을 넘어 브랜드의 방향성과 잘 부합하는 앰버서더에 반응하죠.

탑텐의 이번 앰버서더 선정을 흥미롭게 본 이유도 여기에 있습니다. 배우 전지현 씨를 기용했지만 단순히 스타 마케팅을 의도한 것처럼 보이진 않아요. 매일 입어도 좋은 옷을 만드는 탑텐의 패션 철학 ‘굿웨어(Good Wear)’를 반영한 전략적 판단이죠. 브랜더쿠 에디터의 관점에서 탑텐이 전지현 씨를 앰버서더로 선정한 3가지 이유를 살펴봤습니다.

👕 SPA 시장의 변화에 발맞춘 '굿웨어'

• 먼저 국내 SPA 시장의 현황부터 살펴볼까요? 고물가로 인한 소비 심리 위축이 이어지는 가운데, 패션 시장에서는 SPA에 대한 수요가 급증했습니다. 경제적 불확실성이 커지면서 합리적인 가격과 우수한 품질을 갖춘 SPA 패션에 관심이 쏠린 건데요.

• 수요 증가와 맞물려 SPA 시장 내 ‘좋은 옷’에 대한 기준도 높아졌습니다. 가격뿐 아니라 감정적 만족과 개인의 취향을 중시하는 필코노미(Feel+Economy) 소비 트렌드가 이어지고 있어요. 단지 가성비가 뛰어나서 SPA 패션을 구매하는 것이 아닌, 취향과 가치관을 표현하는 수단으로 활용하는 거죠. 내구성과 디자인뿐 아니라 브랜드의 철학과 스토리까지 경쟁력으로 부상한 이유입니다. 이에 맞춰 과거에는 주로 가격 경쟁력을 앞세웠던 SPA 브랜드들이 최근 다방면의 브랜드 차별화에 주력하고 있는데요.

• 탑텐은 ‘굿웨어(좋은 옷)’ 철학을 전면에 내세우며 이런 시장 변화에 발 빠르게 대응했습니다. 고객의 일상을 즐겁게 만드는 좋은 옷으로 브랜드 전략을 강화하면서요. 꾸준히 기능성 소재 개발과 디자인 투자에 집중하며 ‘매일 입어도 좋은 옷’을 실현했죠.
  

🤔 탑텐이 전지현을 선택한 이유 3

• ✨유행 아닌 굿웨어에 어울리는 앰버서더: 전지현 씨를 기용한 것도 ‘굿웨어’ 철학의 연장선입니다. 전지현 씨는 트렌드에 휩쓸리지 않으면서도 매번 완성도 높은 스타일을 유지하는 셀럽이에요. 유행하는 옷이 아닌 시대가 바뀌어도 변하지 않는 옷의 가치를 표현할 수 있는 인물이죠. 이는 매일 입어도 좋은 옷을 추구하는 탑텐의 굿웨어와도 직결됩니다.

• ✨다양한 세대를 아우르는 앰버서더: 탑텐은 20대부터 50대까지 폭넓은 고객군을 보유하고 있습니다. 유행 타지 않는 좋은 옷을 선보이며 브랜드 선호도를 높인 결과인데요. 실제 여러 세대의 스테디셀러들로 구성한 탑텐의 프로모션 ‘텐텐데이’는 지난해 10월 론칭 후 첫 주말 이틀간 무려 200억 원의 매출액을 달성했습니다.

• 전지현 씨는 다양한 세대의 팬덤을 보유하고 있다는 점에서 탑텐과 유사합니다. 젊은 세대에게는 스타일 아이콘이자, 중장년층에게는 친숙한 배우로 인식되니까요. 세대 구분 없이 입기 좋은 탑텐의 패션을 표현하기에 최적화된 모델이죠. 탑텐 입장에서는 특정 세대의 아이콘을 앰버서더로 선정하면 자칫 다른 세대와 멀어지는 딜레마가 발생할 수 있습니다. 갖가지 작품 속 캐릭터를 연기하며 시대를 관통하는 팬덤을 쌓아온 전지현 씨는 이 딜레마를 방지함과 동시에 브랜드를 표현할 수 있는 인물입니다.

• ✨설득력을 지닌 앰버서더: 앰버서더는 단순히 브랜드와 잘 어울리는 것을 넘어 브랜드의 메시지를 대중에게 공유할 수 있는 ‘설득력’도 갖추고 있어야 합니다. 전지현 씨는 굿웨어를 알리기에 충분한 설득력을 지니고 있습니다. 패션 아이콘으로 불리는 만큼 전지현 씨가 입으면 굿웨어의 가치가 제대로 조명될 수 있죠. 실제로 탑텐은 이번 시즌에 전지현 씨와 함께 쿨에어, UV 프로텍션, 수퍼스트레치 등 기능성 라인을 활용한 스타일링을 선보입니다. 탑텐이 오랜 기간 축적해 온 핵심 라인이에요.
  

최근 CU에서 재밌는 캔 음료를 발견했습니다. 제품명은 '미에로사이다'. 어딘가 익숙한 이름인데요. 현대약품이 미에로화이바의 라인업을 확장하기 위해 CU에 단독 출시한 신제품입니다.

🤣 "미에로사이다 있어요?"

• 미에로사이다는 과거 유튜브 등에서 화제를 모은 밈에서 탄생했습니다. 누나의 심부름으로 편의점에 간 동생이 겪은 에피소드에요. 통화 중에 누나의 요청을 잘못 들은 동생이 직원에게 연이어 제품명을 다르게 말하자, 누나가 전화 너머로 "화이바!"라고 외친 건데요. 동생이 "미에로 사이다 있어요?"라고 물어보자 누나는 다시 한번 "화이바!"라고 소리쳐 폭소를 자아냈죠. 4년 전 올라온 이 영상은 약 200만 조회 수를 기록했습니다.

• 현대약품은 해당 밈을 실제 제품명으로 구현했어요. SNS에서 주목받은 미에로사이다를 실체화한거죠. 현대약품 관계자는 "밈 등 소비자 관심 흐름을 반영해 기획한 제품"이라고 설명했습니다.

🍜 라볶이에 너구리를 더하면?

• 소비자로부터 영감을 얻은 신제품 사례로 '라뽁구리'도 있습니다. 농심이 지난달 라볶이와 너구리를 결합해 출시한 용기면이에요. 라볶이 맛에 너구리의 해물 맛을 더한 라면이죠. 너구리 특유의 굵은 면발과 어묵 등을 그대로 살린 점도 특징입니다.

• 출시 전부터 라뽁구리는 SNS에서 주목받았던 레시피에요. 너구리에 짜파게티를 더한 짜파구리, 카레를 가미한 카구리처럼 각종 라볶이 재료를 더해 만드는 조리법이 큰 호응을 얻었습니다.

• 두 제품은 '모디슈머(Modisumer)' 트렌드를 반영한 전략입니다. 모디슈머란 'Modify(수정하다)'와 'Consumer(소비자)'의 합성어로 취향에 따라 기존 제품을 재조합하거나 변형하는 소비자를 뜻하는데요.

• 이런 모디슈머의 아이디어는 식품 브랜드에게 유용한 전략이 될 수 있습니다. 기발한데다 맛까지 훌륭해서 SNS를 통해 다른 소비자들에게 주목받는 경우가 많거든요. 식품 브랜드 입장에서는 이미 인기가 검증된 레시피를 활용해 신제품 출시에 대한 리스크를 낮출 수 있죠. 더구나 SNS에서 핫했던 레시피인 만큼 출시 직후부터 바이럴될 가능성도 높습니다. 제품화되길 기대하던 소비자들이 주목하니까요.

최근 국내 러너들을 깜짝 놀라게 한 소식이 있습니다. 이야기의 주인공은 스위스 러닝화 브랜드 '온(On)'이에요. 로봇이 고속으로 실을 분사하며 단 3분 만에 러닝화의 갑피(어퍼)를 완성하는 일명 '라이트스프레이(LightSpray)' 기술로 유명해진 브랜드죠.

이제 부산에서도 해당 기술력을 펼치고 있습니다. 완전 자동화 로봇을 갖춘 생산 시설을 가동했거든요.

👟 어떤 공장일까요?

• 32대의 완전 자동화 로봇이 활약하는 생산 시설입니다. 신발의 윗부분인 갑피를 로봇으로 완성하는데요. 그동안 온은 스위스 취리히 본사에서 4대 로봇으로만 라이트스프레이 기술을 활용해 소량 생산을 이어왔다는 점에서 이번 부산 공장 소식이 더욱 주목 받았죠.

• 참고로 라이트스프레이는 2024년에 처음 도입됐습니다. 실처럼 가는 특수 필라멘트를 분사해 갑피를 일체형으로 제작하는 기술이에요. 여러 공장에서 수십 개 부품을 결합해 만드는 방식과 달리, 로봇 팔이 발 모형을 회전시키는 동안 분사기가 한 번에 모양을 구현하는 영상이 SNS에서 큰 호응을 얻었습니다.

• 이번 부산 공장에서는 일반 러너용 모델 생산에 주력할 예정이며, 하루 수천 켤레 제작이 가능하다고 하네요.

🤔 부산에 로봇 공장을 만든 이유

• 이번 공장 가동은 단순 생산 시설 확충을 넘어 마케팅 전략으로도 해석할 수 있습니다. 온의 경쟁력인 라이트스프레이를 알리는 무대라는 점에서 말이죠. 그동안 온은 국내에서 해당 기술로 혁신적인 이미지를 쌓아왔어요. 실제로 거미줄을 분사하듯 러닝화를 제조하는 영상이 SNS에서 알려지며 단번에 인지도를 높였는데요.

• 라이트스프레이는 기존 러닝화 브랜드들이 강조해 온 쿠셔닝 등 퍼포먼스 중심의 기술력과는 다른 결입니다. '잘 달리게 하는 기술'보단 '잘 만드는 기술'이란 점에서 차별성이 있죠. 그만큼 온 입장에서는 널리 알려야 하는 기술일 거예요. 실제로 부산 공장 소식이 전해지자, SNS에서는 라이트스프레이 영상이 다시 바이럴되며 또 한 번 주목받았습니다.

• 부산 공장을 통해 '메이드 인 코리아'라는 새로운 브랜드 스토리도 더할 수 있습니다. 한국에서 직접 만든 온 러닝화는 러너들에게 새로운 소구점이 되니까요.

성수동에서 핫플이 된 트럭 한 대가 있습니다. 감각적인 리빙 아이템들로 채워진 거실을 볼 수 있는 트럭인데요. 이름은 '29CM HOME 무빙 트럭'. 29CM HOME이 선보인 이동식 쇼룸입니다.

🎁 서울 핫플을 여행하는 쇼룸?

• 쇼룸에는 아늑하고 스타일리시한 거실이 자리합니다. 29CM HOME에서 만날 수 있는 리빙 아이템들로 구성한 인테리어에요. 온라인 채널에서 보던 제품들을 실제 공간에서 생동감 있게 표현한 거죠. 트럭 옆면에는 쇼룸을 설명하는 문구 "오늘의 유행보다 내일의 취향으로, 나만의 취향이 담긴 집을 29CM HOME에서 완성해 보세요"가 적혀 있고요.

• 온라인 앱과의 연동 기능도 특징입니다. 쇼룸 안 아이템의 QR코드를 스캔하면 29CM 앱에서 해당 제품을 수집할 수 있죠. 재밌는 경품 이벤트로 쇼룸 참여도를 높이기도 했습니다. 인증샷을 남기면 집 모양의 쿠키를 제공하고, QR 스캔 시 꽝 없는 럭키드로우에 참여할 수 있게 했어요.

• 무빙 트럭은 성수동을 비롯해 광화문, 북촌, 연남, 마포, 송파, 잠실, 강남 등 서울의 주요 핫플에 출몰했습니다. 주행 중인 트럭을 통해 보이는 쇼룸이 시선을 끌었어요.

🤔 트럭으로 서울 투어한 이유

• 이동식 쇼룸의 특성상 서울의 인기 상권들을 순회하며 주목도를 높일 수 있습니다. 한 가지 인기 상권에서 여러 팝업스토어와 쇼룸 등이 경쟁하는 오늘날 효과적인 전략일 수 있죠.

• 취향에 맞는 감각적인 리빙 아이템을 제안하는 콘셉트와도 잘 어울립니다. 우연히 취향에 부합하는 가구를 발견했을 때 오랫동안 기억에 남는다는 점에서요. 거리를 걷다가 혹은 차 안에서 우연히 마주한 쇼룸에 마음에 드는 제품이 가득하다면 인상적일 수밖에 없죠.

🌞만든 이

에디터 한규

• 주요 관심사
  - 브랜드의 꾸준한 성장 스토리
  - 관점을 바꿔주는 새로운 브랜딩 지식
• 주요 아티클

  - "완벽할 필요 없다"..브랜딩 장인이 밝힌 5가지 성공의 비밀

  - 6개 식당을 모두 핫플로 만든 이 셰프의 2가지 노하우

  - 12만 명이 찾아보는 마케터, 스투시의 레퍼런스 탐색 비결은?
  
• TMI
  - 새로 바꾼 키보드가 만족스럽습니다.

디자인 인턴 하영

• 주요 관심사
  - 똑같은 공연은 없다, 순간의 예술 뮤지컬
  - 돈을 모으는 효과적인 방법 재테크
  
• TMI
  - 오랜만에 운동을 다시 시작했습니다.